市場營銷案例教學(xué)ppt課件(留存版)
【正文】 輔導(dǎo)材料朱 立1案例教學(xué)法 (Case methods of teaching)n 美國喬治亞州立大學(xué)肯尼思 n ２ . 隨意組合的非正式小組。 協(xié)議規(guī)定：柯達總計投入 12億美元，以控股的方式與廈門、吳錫、汕頭３家感光企業(yè)組建合資公司，上海、天津、遼源３家企業(yè)在合資公司３年基建期內(nèi)不能與其他外商合資合作，柯達為此向中方支付資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓費 。11二、案例摘要n 柯達（ Kodak） 與富 士（ Fuji） 是世界上最大的兩家膠片制造商，隨著對市場地位的爭奪，兩者展開了廣泛而全面的競爭。 6四、案例分析程序的設(shè)計與安排 n １ . 個人分析和準(zhǔn)備。伯恩哈德教授：n “典型的案例是某個商業(yè)問題的記錄。每一小組一般為３至５人。 15（二）柯達的市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略（續(xù)）n 2. 柯達的渠道戰(zhàn)略（ 1） 2022年初， “ ９萬９當(dāng)老板創(chuàng)業(yè)計劃 ”；（ 2） 99元相機播種計劃 ；（ 3） 2022年底， “ 柯達照相館計劃 ” 。n 2. 柯達的市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略是什么？n 3. 富士的市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略是如何展開的。5三、案例分析的一般
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