寶潔品牌策劃ppt課件(留存版)
【正文】 本上圍繞 “衛(wèi)生清潔 ”這一消費者的核心需求。對于消費者– 給消費者造成困惑，到底應(yīng)該選擇寶潔的哪個品牌？降低經(jīng)營風(fēng)險、填補市場空白172。海飛絲（ Headamp。開發(fā)新產(chǎn)品，延長品牌生命172。準(zhǔn)確的定位172。加強競爭，提高效率， 優(yōu)化資源配置172。 有足夠的可細分的市場空間，可區(qū)別的產(chǎn)品定位是多品牌策略成功的前提。從市場競爭的角度– 迎合不同細分需求，創(chuàng)造集中形象優(yōu)勢，給競爭對手形成全面壓力，攻擊力和抵抗力都大幅度提升– 多品牌使得在營銷渠道中的地位更高172。生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，美化消費者的生活。核心優(yōu)勢：精細日用化工開發(fā)能力、營銷能力172。精確定位，相互獨立相互補充172。知道成功是因為什么，失敗是因為什么172。172。波浪式傳播戰(zhàn)役– 知名度– 美譽度– 忠誠度建立牢固的顧客關(guān)系172。共享市場環(huán)境信息172。172。她擁有 飄柔 的秀發(fā)， 舒膚佳 的綠野幽香， 玉蘭油 般的凝脂肌膚， SKII的亮麗面容， 擁有一口潔白的牙齒（ 佳潔士 ），使其笑容更加燦爛；她象一個細心的母親，小時候為你更換 (幫寶適 )紙尿片，為你買可口的 品客 薯片，用 得寶 紙巾為你擦汗，將你的衣服洗滌干凈（ 汰漬 ）。G ProductMixOct, 2
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