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中影集團整體市場營銷策劃方案(留存版)

2025-06-10 04:51上一頁面

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【正文】 周二電影票“半價制”的良好效果來看,國內(nèi)電影市場的需求量應該屬于“富有彈性”,對于電影票價具有明顯的敏感性,但是,必須保證影院設施水平和首輪放映等基本前提。個,參股公司33(3) 影視雜志類。并且憑借制片方的絕對優(yōu)勢,順利完成落地執(zhí)行。電影首映系列商務合作宣傳掛旗、易拉寶展架、包場影廳門貼、現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展臺、企業(yè)宣傳資料派發(fā)、電影大屏幕上方宣傳橫幅、影廳內(nèi)背景板展示我們獨家經(jīng)營中影所有影片的形象授權,全權銷售、策劃并執(zhí)行企業(yè)與影片之間的聯(lián)合推廣活動。依靠中影集團豐富的電影資源和雜志精準的受眾投遞,為客戶提供了一個全新的媒體平臺,并增加了中影營銷產(chǎn)品的產(chǎn)品線。電影商城業(yè)務平臺:中國電影網(wǎng)的網(wǎng)絡電影商城能夠為您提供便捷周到的電影產(chǎn)品在線交易。【全國中影體系監(jiān)播】 遍及全國各城市影院內(nèi)的中影監(jiān)播人員進行人工監(jiān)播,掌握第一手的發(fā)布情況。市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來,使顧客明顯感覺和認識到這種差別,從而在顧客心目中占有特殊的位置市場定位的原則:各個企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品不同,面對的顧客也不同,所處的競爭環(huán)境也不同,因而市場定位所依據(jù)的原則也不同。市場細分的原則:可衡量性、可贏利性、可進入性、差異性中影集團市場主要根據(jù)業(yè)務對象的不同劃分:(1) 宣傳策劃類。截至2009類型化制作和明星參與是影片吸引觀眾的有效手段。品牌強弱:電影產(chǎn)業(yè)幾年的發(fā)展,已經(jīng)形成了一些導演、演員、電影經(jīng)紀、電影制片、發(fā)行院線等方面的品牌,包括部分演創(chuàng)人員已經(jīng)具備了一定的國際品牌知名度,但是總體品牌力量不足,不能形成足夠的服務和產(chǎn)品的差異性。經(jīng)濟方面:國家GDP總值持續(xù)快速增長,國家外匯儲備成為世界第一,國家個人積蓄率高,這些都對影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的外資本準備創(chuàng)造了條件。 決定進入壁壘強弱的主要因素規(guī)模經(jīng)濟:電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模很小,相對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言基本談不上什么進入門檻。 決定買方力量大小的主要因素買方數(shù)量和相對市場份額:相對于電影市場的供應能力而言,國內(nèi)潛在觀眾數(shù)量巨大,是決定電影市場的賣方市場。當前,中國的電影產(chǎn)業(yè)屬于觀眾的賣方市場,觀眾群對于價格的敏感性彈性比較大。進行市場細分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場中需求一致的顧客群,實質(zhì)就是在異質(zhì)市場中求同質(zhì)。里斯和杰克特勞特提出的,其含義是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?,為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的,給人印象鮮明的形象,并將這種形象生動地傳遞給顧客,從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當?shù)奈恢?。您的廣告在此時播放,能夠給受眾以深刻印象。最新電影政策發(fā)布平臺:中國電影網(wǎng)能夠為您提供查詢最新的電影政策,使您了解專業(yè)的電影資訊。《中國電視》2004年第5期 平面:報紙、雜志等廣告;戶外廣告(擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車亭、地鐵、公交車身及車內(nèi)、樓宇內(nèi)廣告,產(chǎn)品包裝等)。對白植入:在對白中巧妙體現(xiàn)品牌。目標市場選擇是指估計每個細分市場的吸引力程度,并選擇進入一個或多個細分市場。中影
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