【正文】 該階段處于整個年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及市場規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費資金又達不到效果。持續(xù)時間及頻率多，擁有不可估量效果。本次制訂的市場全年廣告計劃概要，希望能在本年的戰(zhàn)略中能夠成為一個方向標，使市場在新的競爭中穩(wěn)步前進，并促成市場今年各項工作的順利開展?！? 參加于4月份在XX舉辦的全國建材展覽會　 地點：XX展覽館　 此次博覽會是建材行業(yè)的一次盛會，與會商家多，參觀的消費者也多?！? 電臺　 這階段的廣告頻率也應(yīng)減少，由前期的黃金時段改于次要時段，一方面形式一個緩沖期，以免過多引起反感，造成物極必反的劣勢，另一方面又節(jié)約了開支?！? 市場外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示企業(yè)實力，擴大市 場品牌知名度的良好途徑。爭取擴大傳播力度，制造趨勢，擴大知名度?！? 首屆職工文化藝術(shù)節(jié)（文藝晚會）　 時間：4月30日　 地點：XX廣場　 歌唱家、大眾歌手和企業(yè)職工文藝愛好者同臺獻藝，開創(chuàng)XX地區(qū)先河，第一次讓企業(yè)職工藝術(shù)節(jié)登上舞臺。媒體廣告的宣傳、公關(guān)活動的促進及各種形式的推廣方法，配以炒作各種大眾話題進行整合，豐富了市場的品牌內(nèi)涵，將擴大市場的知名度及美譽度，激活市場，帶動市場人氣，拉動了市場的銷售，同時又為市場的各項工作開展創(chuàng)造良好條件。發(fā)放印刷精美的市場宣傳資料，必定有眾多商家及消費者來索取，而廣告禮品的發(fā)放，也將提高市場的知名度及美譽度。電視廣告應(yīng)以黃金時段的為主，這樣有利于品牌的傳播，長度為“15或30”，應(yīng)用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進行表述。相信大家都愿意?！? 時間：6月——9月　 目的：擴大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽度?！? 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)開通　 21世紀是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時代，開展電子商務(wù)，有助于擴大市場的知名度，也利于市場各品牌的銷售。XX建筑裝飾材料市場2001年度廣告策劃案一、 前言 　　古人云：凡戰(zhàn)者，多算者勝！二十一世紀的列車已經(jīng)起程，新的里程碑已經(jīng)開始。計劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費用，由公司幫助設(shè)計主頁，建立一個自己的數(shù)據(jù)庫及信息平臺，發(fā)布市場各品牌信息?！? 策略：　 報紙　 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng)以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”為主，插入一定量的市場公益、形象廣告，提升親和力及美譽度。如果辦得好，也會為公司增加不少的收入。　 電臺　 電臺廣告的訴求點也以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達，爭取形成一種銷售旺的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動，從而盤活市場，并擴大了市場知名度及忠誠度?！? 策略：　 ① 宣傳條幅　 ② 宣傳冊、宣傳單　 ③ 廣告禮品