某建筑裝飾材料市場廣告策劃案(文件)
【正文】 這段時(shí)間的計(jì)劃及策略跟進(jìn)，定會擴(kuò)大市場的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡(luò)電子商力和維護(hù)、分流和會員制的開設(shè)，形成對多方有利的局面，而公司也從中尋得發(fā)展?！? 策略： 報(bào)紙 ① 廣告：頻率高、篇幅較大的市場品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”等，以強(qiáng)烈的攻勢訴求至每個(gè)消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活市場，擴(kuò)大知名度?！? 電臺 電臺廣告的訴求點(diǎn)也以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達(dá)，爭取形成一種銷售旺的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動，從而盤活市場，并擴(kuò)大了市場知名度及忠誠度?！? ①《XX商情》 品牌廣告、市場廣告 ②《XX新家》 A、 市場品牌廣告 B、 市場形象廣告 C、 會員信息 D、 電子商務(wù)信息及介紹 E、 其他 市內(nèi)各主要街道、交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅?！? 公關(guān)活動（PR） ① 節(jié)日慶典 ② 主題宣傳 媒介選擇： 1．《XX早報(bào)》、《XX商報(bào)》、《XX日報(bào)》?！? 5．公共汽車。 策略： ① 宣傳條幅 ② 宣傳冊、宣傳單 ③ 廣告禮品（大陽帽、文化衫、圓珠筆、圍裙等） ④ 會展義務(wù)清潔隊(duì) 分析： 會展大型活動，與會商家及消費(fèi)者必多，條幅宣傳、宣傳冊及廣告禮品派發(fā)必將吸引注意，擴(kuò)大宣傳力度。各單位、企業(yè)職工是市場的現(xiàn)在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，舉辦此活動也是政、企、民三方都有益的工作，也將得到政府支持。晚會切合西部大開發(fā)、母愛、綠色三大世紀(jì)主題，將吸引眾多商家及市民的注意，媒體的轉(zhuǎn)播及報(bào)道將擴(kuò)大市場知名度，形成良好的社會輿論及口碑，建議部分門票收入捐助希望工程，樹立企業(yè)形象及品牌?！? ②增加現(xiàn)場治安及消防設(shè)施 元旦主題晚會 主題：“金色回憶”民歌名曲精品音樂會 時(shí)間：12月30日 地點(diǎn)：XX廣場 晚會以建國五十二年來全國及XX著名的民歌名曲為主，配以歌舞文藝表演，一定是一大熱點(diǎn)，必將吸引商家及市民的關(guān)注與參與熱情，同時(shí)媒體也會竟相報(bào)道。14 / 14?！? 四、效果預(yù)測： 整體的市場動作和推廣必定以多方面的內(nèi)容集合而成。同時(shí)又將吸引各大媒體的采訪及報(bào)道，既利于市場品牌及形象的傳播，又避免與市內(nèi)各大商家、媒介活動的沖突，營造出企業(yè)及社會的良好效益。同時(shí)拉近了企業(yè)與政府的關(guān)系。而且媒體的報(bào)道也提高了市場知名度及美譽(yù)度，樹立了企業(yè)形象?！? 三、 公關(guān)活動及主題活動 全國建材覽會 時(shí)間：4月25日28
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