【正文】 ..................3（三） 、廣告階段運(yùn)作 ............................................................................................................................................................................................................................3（四） 、項(xiàng)目預(yù)算 ....................................................................................................................................................................................................................................3三、傳播訴求策略 .......................................................................................................................................................................................................................................3（一） 、訴求對(duì)象 ....................................................................................................................................................................................................................................3（二） 、訴求重點(diǎn) ....................................................................................................................................................................................................................................3（三） 、訴求方法 ....................................................................................................................................................................................................................................3（四） 、訴求表述 ....................................................................................................................................................................................................................................3第四部份 大世界商業(yè)公園媒介傳播企劃 .................................................................................................................................................................................................3一、傳播背景 ...............................................................................................................................................................................................................................................3二、媒體傳播目標(biāo) .......................................................................................................................................................................................................................................3三、廣告?zhèn)鞑?duì)象特征 ...............................................................................................................................................................................................................................3四、媒介傳播要點(diǎn) .......................................................................................................................................................................................................................................3五、媒體策略 ...............................................................................................................................................................................................................................................34 / 103六、平面媒體的優(yōu)點(diǎn) ...................................................................................................................................................................................................................................3七、媒體選擇及依據(jù) ...................................................................................................................................................................................................................................3八、新聞炒作 ...............................................................................................................................................................................................................................................3九、媒介策略—行程策略 ...........................................................................................................................................................................................................................3十、媒體排期計(jì)劃 .......................................................................................................................................................................................................................................3十一、費(fèi)用分配 ...........................................................................................................................................................................................................................................3附 件 .................................................................................................................................................................................................................................................................3? 附件一 ................................................................................................................................................................................................................................................3? 附件二: ...............................................................................................................................................................................................................................................35 / 103前 言6 / 103成都大世界商業(yè)公園是由成都大世界商業(yè)廣場開發(fā)經(jīng)營有限公司開發(fā)經(jīng)營的大型商業(yè)項(xiàng)目，并委托四川奧萊特廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰緦?duì)其項(xiàng)目進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ膽?zhàn)略規(guī)劃。6① 經(jīng)過多年的行業(yè)競爭與發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)已由賣方市場變?yōu)橘I方市場。目前“大世界 ”正處于施工 階段，其商 業(yè)氣氛還未形成氣候，因而暫時(shí)不可與春煦路、鹽市口等黃金口岸相比較。至于國際知名的好又多、家樂福、萬客隆、普爾斯馬特，更是雄心萬丈地已經(jīng)在此建立自己的江山。因?yàn)榻煌ńㄔO(shè)有23 / 103助于其他地域的消費(fèi)者前來，而與居住有關(guān)的建設(shè)將促成居民的增加。基本上我們可以將整個(gè)地區(qū)的消費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與該地區(qū)主要的大型購物中心的營業(yè)情況作比較，得到該地區(qū)大型商業(yè)項(xiàng)目在消費(fèi)中所占的比例，分析近幾年比例的變化，就知道商業(yè)發(fā)展的趨勢。 本項(xiàng)目的出現(xiàn)，補(bǔ)充了區(qū)域消費(fèi)空間，改變了城南的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式，一種全新的消費(fèi)模式——一次性集中消費(fèi)行為將因此產(chǎn)生。 百貨商店 VS 購物中心。不同凡響的做法出奇制勝！無怪乎《Forbes》雜志稱反斗城的創(chuàng)始人 查理斯尤為重要的一點(diǎn)是，這里尚未有相同項(xiàng)目產(chǎn)生，遠(yuǎn)未飽和的市場潛量等待引發(fā)。同時(shí)核心店最理想的位置是在商場的最里側(cè)或是整個(gè)賣場的最里側(cè)，希望所有前往核心店的顧客都能夠先經(jīng)過其他商店。? 組合原則——同一主題與同一對(duì)象層的不同業(yè)