【正文】 力求廣告的投放能夠充分的接觸到我們的目標(biāo)群體。 （ 3）、可以形成差異性營銷。 基于上面各方面的考慮，我們在制作直郵廣告時，一定要精心、細(xì)心、誠心、關(guān)心、獨具創(chuàng)新。 企業(yè)文化決定企業(yè)形象，企業(yè)形象是企業(yè)文化在傳播媒介上的映像。在我們雙方共同的合作中，我們會讓您得到最完美的結(jié)果。 CI 是將企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)精神文化運用統(tǒng)一的傳達(dá)系統(tǒng)，特別是視覺傳達(dá)設(shè)計會給企業(yè)周邊的關(guān)系或者團體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價值觀。 （ 2） 費用相對較底 直投廣告（即 DM） 通過直投廣告的發(fā)布，我們很容易在以下各方面得到好的控制。 報紙廣告 一直以來，報紙廣告都是汽車商比較鐘情的廣告媒體，由于報紙廣告有其自身的特點。不但要滿足客戶 現(xiàn)在的需要，而且還要想到客戶新的需求并致力滿足，讓客戶享受到出乎意料的尊榮服務(wù)。除了客觀上的因素以外，更多的是一群體效應(yīng)。 以下是我們在走訪過程中我所了解到的有關(guān)消費者在買車時所關(guān)注的一些問題： 目標(biāo)群體 → 買車 → 受多方面因素的影響 →→ 最后經(jīng)過我們認(rèn)真的討論，我們將從兩個方面去進行挖掘 （二） USP 提煉 （ 1） 服務(wù)水平上進行深度挖掘我們要進行深化服務(wù) 其理由是： 零點公司最近的一份調(diào)查顯示，對于國內(nèi)普通的汽車消費者來說，超過 92％的用戶傾向于經(jīng)銷商能提供統(tǒng)一的銷售、維修服務(wù)。 溫馨、舒適的影音客戶休息室。 小結(jié)：通過分析我們要將主力放在中產(chǎn)階層這部群體中，尤其是 區(qū) 和 地區(qū)的中產(chǎn)階層人群是我們的主要目標(biāo)對象。 品牌 4S 店推廣方案 目 錄 前 言 一、市場分析 二、目標(biāo)人群的分析 三、本店的 SOWT 分析 四、推廣策略 五、媒介推廣計劃 六、公關(guān)活動 七、人員的推廣 八、推廣階段的劃分 前 言 首先非常感謝貴公司能夠給予我們這次合作的機會。 這部分群體大多數(shù)工作壓力大，工作時間長，但是他們又是一群懂得享受的群體，他們有著很高的素質(zhì)，有著優(yōu)雅的品味，他們購車也許已經(jīng)不是第一次購車了，他們在購車時也許考慮的不僅僅是價位，他們更注重的是買車時的感受，以及買車后所遇到的難處的解決辦法。 停車場地寬闊，省去了您停車的煩惱。 據(jù)統(tǒng)計，一輛車從購買到報廢，除了購車以外的開銷將是產(chǎn)品本身的兩倍。 對于此我想采用以下幾種廣告語： （ 3）、告知性的廣告語 這些廣告語的選擇主 要是根據(jù)您店目前的情況提出的。 （ 4）、力爭將服務(wù)進行到底。因此我公司在充分為企業(yè)考慮的基礎(chǔ)上，給出以下建議： 媒體投放方式是：主要利用軟性廣告宣傳 理由是： （ 1）、目前 其它幾家 4S 店已經(jīng)在報紙上進行了大量的硬件廣告投放。 （ 1）、對于目標(biāo)群體的選擇我們自己可以控制。 CI 包括三個內(nèi)容： MI(Mind Identity),BI(Behavior Identity),VI(Vision Identity)。 合作愉快 ! 。 這三個部分與企業(yè)文化的精神層、制度層、物質(zhì)層一一對應(yīng)。 （ 3）、這種方式好的一方面可以令收到直郵的受眾從心里上 覺得很溫馨，但是不利的一面是：有時讓人有一種厭倦感。 （ 2）、可以節(jié)省費用。 作為企業(yè)的廣告代理商，我們有義務(wù)從客戶角度去考慮，為客戶精打細(xì)算，力求使每一分錢的支出有目的，力爭使投入與產(chǎn)出達(dá)到最大化。例如： 買 ，就選他，店址就在朝陽區(qū) 心牽 車，走進 區(qū)，停在 我要買 。選擇售后服務(wù)做得好的廠商對消費者意味著