新經濟時代的創(chuàng)富之道-品牌營銷(留存版)
【正文】 該品牌 第一個產品應采用個別品牌還是家族品牌 ? 應采用何種品牌決策 ? 品牌應再定位嗎 ? 品牌化決策 品牌使用者決策 品牌名稱決策 品牌戰(zhàn)備決策 品牌再定位決策 ?用品牌 ?不用品牌 ?制造商品牌 ?私人品牌 ?許可品牌 ?個別品牌名稱 ?通用的家族品牌名稱 ?個別的家族品牌名稱 ?公司 (個別 )品牌名稱 ?產品線擴展 ?品牌延伸 ?多品牌 ?新品牌 ?合作品牌 品牌再定位 品牌不再定位 27 （續(xù)） 產品目錄 品牌名稱 產品線擴展 品牌延伸 多品牌 新品牌 現(xiàn)有 新的 現(xiàn)有 新的 28 寶潔的多品牌組合 ? 洗發(fā)水 : 29 飄柔產品線擴展 ? 飄柔 滋潤去屑二合一 ? 飄柔 焗油護理二合一 ? 飄柔 首烏黑發(fā)洗發(fā)露 ? 飄柔 輕盈均衡滋潤洗發(fā)露 ? 飄柔 多效護理多合一洗發(fā)露 30 海爾的品牌延伸 ? 冰箱 ,空調 ,洗衣機 ,電腦 ,彩電 ,微波爐 ,電工 ,燃氣灶 …… 31 ? 品牌分析診斷與研究系統(tǒng) :市場碉研、形象診斷、機會分析 ? 品牌定位系統(tǒng)：市場定位、顧客定位、產品定位、品牌個性與核心價值定位 ? 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)：品牌的差異化、品牌發(fā)展規(guī)劃、品牌化決策、品牌競爭策略 ? 品牌戰(zhàn)術系統(tǒng)：品牌產品定位包裝、品牌分銷、品牌檔次定位、品牌形象傳播 ? 品牌管理執(zhí)行與評估系統(tǒng)：品牌推廣發(fā)展計劃、品牌
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