新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)富之道-品牌營(yíng)銷(留存版)
【正文】 該品牌 第一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)采用個(gè)別品牌還是家族品牌 ? 應(yīng)采用何種品牌決策 ? 品牌應(yīng)再定位嗎 ? 品牌化決策 品牌使用者決策 品牌名稱決策 品牌戰(zhàn)備決策 品牌再定位決策 ?用品牌 ?不用品牌 ?制造商品牌 ?私人品牌 ?許可品牌 ?個(gè)別品牌名稱 ?通用的家族品牌名稱 ?個(gè)別的家族品牌名稱 ?公司 (個(gè)別 )品牌名稱 ?產(chǎn)品線擴(kuò)展 ?品牌延伸 ?多品牌 ?新品牌 ?合作品牌 品牌再定位 品牌不再定位 27 （續(xù)） 產(chǎn)品目錄 品牌名稱 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌延伸 多品牌 新品牌 現(xiàn)有 新的 現(xiàn)有 新的 28 寶潔的多品牌組合 ? 洗發(fā)水 : 29 飄柔產(chǎn)品線擴(kuò)展 ? 飄柔 滋潤(rùn)去屑二合一 ? 飄柔 焗油護(hù)理二合一 ? 飄柔 首烏黑發(fā)洗發(fā)露 ? 飄柔 輕盈均衡滋潤(rùn)洗發(fā)露 ? 飄柔 多效護(hù)理多合一洗發(fā)露 30 海爾的品牌延伸 ? 冰箱 ,空調(diào) ,洗衣機(jī) ,電腦 ,彩電 ,微波爐 ,電工 ,燃?xì)庠?…… 31 ? 品牌分析診斷與研究系統(tǒng) :市場(chǎng)碉研、形象診斷、機(jī)會(huì)分析 ? 品牌定位系統(tǒng)：市場(chǎng)定位、顧客定位、產(chǎn)品定位、品牌個(gè)性與核心價(jià)值定位 ? 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)：品牌的差異化、品牌發(fā)展規(guī)劃、品牌化決策、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 品牌戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)：品牌產(chǎn)品定位包裝、品牌分銷、品牌檔次定位、品牌形象傳播 ? 品牌管理執(zhí)行與評(píng)估系統(tǒng)：品牌推廣發(fā)展計(jì)劃、品牌
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