【正文】 鍵作用。導(dǎo)演滕華濤是中國導(dǎo)演、編劇、制片人，中國第六代導(dǎo)演的代表人物之一, 畢業(yè)于北京電影學(xué)院文學(xué)系。圍繞核心理念及優(yōu)勢,豐富網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容,增強(qiáng)新穎性和吸引力。相比上一部《失戀33天》著重解決的是女主角的愛情困境，《等風(fēng)來》卻把用力點(diǎn)對準(zhǔn)了漂在大城市的“真屌絲、偽文藝、死要面子活受罪”的大齡女青年們，在“北上生活不起”的大背景下，讓倒霉的女白領(lǐng)遇上混不吝的富二代。:監(jiān)測微博輿論,及時對有關(guān)電影的正面輿論進(jìn)行包裝、宣導(dǎo),對負(fù)面輿論開展公關(guān)。發(fā)起投票、轉(zhuǎn)發(fā)有獎等線上活動培養(yǎng)粉絲。那么《等風(fēng)來》的態(tài)度是什么?前文在為影片做市場定位時已經(jīng)鎖定了方向?！闭缤娪啊兜蕊L(fēng)來》所要講述的那樣，除了“失戀”，在生活中人還是會遇到這樣那樣的“不順?biāo)臁?、“不如意”、“不快樂”，每個人都會徘徊在“夢想的堅持”與“現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)”這兩個看似矛盾又無法回避的難題之中，而“北漂”也只是人生夢想與人生考驗(yàn)中的一種。每個人都對故土抱有扎根的眷戀，也對異鄉(xiāng)懷揣遠(yuǎn)行的渴盼?！奔覉@已在身后，世界盡在眼前，趁著年輕就要不遺余力地?fù)]灑汗水，風(fēng)起之時便是展翼之刻。 音樂作催化劑在電影制作中,音樂是影響觀影質(zhì)量的重要因素,而在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中,音樂也可扮演催化劑的作用。幾家主流網(wǎng)站觀影評分網(wǎng)站\片名分手合約被偷走的那五年一夜驚喜我想和你好好的小時代（2）優(yōu)酷迅雷看看PPS騰訊視頻N/A優(yōu)酷N/AN/A樂視網(wǎng)平均分值注:10分值為滿分。明星和網(wǎng)友紛紛有感而發(fā)，并在微博上曬出自己的對幸福的期許。如圖:視頻制作費(fèi)用演職人員費(fèi)用30萬攝影及后期制作費(fèi)用20萬場地等其他費(fèi)用10萬網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)官方微博運(yùn)營10萬其他平臺運(yùn)營2萬活動費(fèi)用簽名會活動20萬媒介發(fā)布費(fèi)用文字鏈推廣引流30萬貼片定期曝光20萬口碑維護(hù)費(fèi)用軟文2萬推手、水軍5萬隨機(jī)流動資金15萬合計164萬分階段執(zhí)行時可按季劃分預(yù)算及評估效果,以實(shí)現(xiàn)定期檢查,實(shí)時跟進(jìn),為風(fēng)險控制提供便利。事實(shí)上,唯有提升自身影片質(zhì)量,開展創(chuàng)新有效的網(wǎng)絡(luò)營銷,才能“以不變應(yīng)萬變”在競爭中實(shí)現(xiàn)突圍。盡管網(wǎng)絡(luò)營銷效果難以準(zhǔn)確評價,但這些評價指標(biāo)可以從在一定程度上說明網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊為之投入的努力以及網(wǎng)絡(luò)營銷的成效。因此除了繼續(xù)發(fā)力推廣電影預(yù)告片等宣傳資料之外,網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)著力打造影片口碑,形成目標(biāo)觀眾間的口碑傳播,將豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)、新浪微博、人人網(wǎng)等影迷匯聚的網(wǎng)站作為良好口碑維護(hù)傳播的重鎮(zhèn)之地,通過軟文發(fā)巿、推手轉(zhuǎn)發(fā)、水軍造勢形成滾雪球效應(yīng)。,新聞圖集發(fā)布——無風(fēng)不成歌1.“我在等風(fēng)來”系列話題視頻第一集發(fā)布,首發(fā)預(yù)告片1． “我在等風(fēng)來”系列話題視頻第二波2．海報、預(yù)告特輯、配樂等發(fā)布等實(shí)際操作中,因宣傳周期較長,不同階段的網(wǎng)絡(luò)推廣將著力點(diǎn)設(shè)置在“節(jié)日”點(diǎn)。別克昂科拉全程贊助《等風(fēng)來》拍攝，作為電影中男女主角在尼泊爾的專屬座駕,多次露鏡；電影最后兩人等著風(fēng)來，然后出現(xiàn)了首席贊助商紅牛的大幅降落傘廣告；朵唯小喬C1手機(jī)作為以拍照為唯一目的的攝影團(tuán)所使用的手機(jī)，也給觀眾加深了印象……挖掘諸如此類獲利點(diǎn),在推廣電影的同時關(guān)注收益。而《等風(fēng)來》則得以借助別克的龐大宣傳渠道進(jìn)行票務(wù)促銷,雙方彼此提供有利資源實(shí)現(xiàn)共贏宣傳,并通過平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒介形式形成360176。 “無論我走到哪，我知道我都會回來的，但年輕人不就是要做年輕人應(yīng)該做的事兒嗎？”想要出去闖蕩的一番熱血得不到他人的認(rèn)可，小羅卻堅信在這個城市里總會有一個想法和她一樣的人出現(xiàn)。宣傳片四“我在等風(fēng)來”系列話題視頻的第四支短片—— “旅途漫慢，有你作伴”。臨行前，阿富打算找些朋友一起吃飯算是告別，但他的朋友們都因?yàn)楦鞣N各樣的原因無法抽出時間，因此就只有阿富一人參加了這場冷清寂寥的“散伙飯”?？傊?官方微博的有效經(jīng)營可形成有利的煤體平臺,即使在電影上映結(jié)束之后依然可為公司所用,即使改作他用,也能憑其積累的人氣發(fā)揮宣傳力量。及時性的內(nèi)容:及時跟進(jìn)網(wǎng)友評論。注意充分利用電影網(wǎng)絡(luò)宣傳的長周期進(jìn)行有規(guī)劃地微博推廣,要配合其他網(wǎng)絡(luò)營銷策略層層推進(jìn)。兩者間的聯(lián)系易于形成二度傳播,使推廣效果事半功倍。優(yōu)勢 strength前一部《失戀33天》大熱的良好經(jīng)驗(yàn)電影題材是時下流行的小清新小妞類型電影演員自身的影響力小說改編的電影，有一定書迷支持尼泊爾的美麗風(fēng)光劣勢 weakness制作與營銷成本有限文藝氣息重，情節(jié)有點(diǎn)生硬臨時改變檔期，前期宣傳浪費(fèi)機(jī)會 opportunities賀歲檔檔期促進(jìn)票房網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展迅猛,提供高效威脅 threats賀歲檔大片云集搶占票房 《等風(fēng)來》的戰(zhàn)略選擇對于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃而言,《等風(fēng)來》的題材與時下熱點(diǎn)不謀而合,展現(xiàn)的是都市中打拼的年輕人的縮影，非常適合借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播造勢,以提高知名度刺激大眾觀影。當(dāng)站在人生的懸崖邊時，不如先不要動，不要向前沖，要做的或許只是靜靜的，等風(fēng)來。有穩(wěn)定工作的人看電影的頻率較高。 企業(yè)分析完美世界（北京）影視文化有限公司是電影《等風(fēng)來》的第一出品方, 完美世界（北京）影視文化有限公司的前身是2008年8月在北京注冊成立的北京完美時空文化傳播有限公司，公司于2010年11月1日正式更名為完美世界（北京）影視文化有限公司。截至2013年6月底，較2012年底增加約4379萬人，%%，較2012年下半年增速有所提升。隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng),海外并購成為中國企業(yè)提高競爭能力和進(jìn)軍海外市場的重要手段?！稄V電總局電影局關(guān)于促進(jìn)制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》具體包括:第一,電影院對于影片首輪放映的分賬比例上原則不超過50% 。在論文杜撰期間,跟蹤觀察《等風(fēng)來》的網(wǎng)絡(luò)營銷情況、計劃實(shí)施情況等,對該電影的實(shí)際營銷操作進(jìn)行剖析和概括,使本策劃案與實(shí)際緊密結(jié)合,保證研究與實(shí)際對應(yīng),言之有物。如果一個博主擁有百萬粉絲,那傳播的到達(dá)率就可以數(shù)以億計,非常驚人。開機(jī)關(guān)機(jī)新聞發(fā)布會、首映禮、各地巡回見面會、媒體官網(wǎng)合作、新聞話題炒作、口碑維護(hù)等一系列宣傳手段早巳成為規(guī)定動作,不少大片宣傳方紛紛力求“出奇制勝”,積極開發(fā)新的宣傳渠道和宣傳手段,《畫皮》、《建國大業(yè)》、《讓子彈飛》、《唐山大地震》等票房傳奇正是基于堅實(shí)的電影營銷策略。協(xié)議規(guī)定從2012年起中國在原來每年引進(jìn)電影配額約20部的基礎(chǔ)上增加14部3D或IMAX電影為主的美國電影,此外,美方票房分賬由13%升至25%。盡管面臨各方壓力,中國電影產(chǎn)業(yè)在2012年仍然持續(xù)了高速發(fā)展。究其原因,除影片自身質(zhì)量外,營銷環(huán)節(jié)不夠給力,沒能最大限度地挖掘影片潛在價值空間,是最重要的因素。可見在電影營銷的領(lǐng)域中網(wǎng)絡(luò)營銷早已大放異彩,微博則一馬當(dāng)先成為了電影網(wǎng)絡(luò)營銷的首選陣地。伴隨著近年來北美地區(qū)電影票房和觀影人次持續(xù)低迷的現(xiàn)狀,向海外擴(kuò)張尋求出路成為了好萊塢各大電影公司不約而同的選擇。美方票房分賬從原來的不超過18%升至25% 。2012年全年共有75部中國影片銷往80多個國家和地區(qū),海外票房和銷售收入10. 63億元,國產(chǎn)電影在國際電影傳播方面相對較弱。新增銀幕數(shù)為3832塊,平均每日新增10. 5塊銀幕,總銀幕數(shù)達(dá)到13118塊,中國電影銀幕成功“破萬”。展望未來，完美世界影視希望通過專業(yè)化的管理，雄厚的資金實(shí)力，以及實(shí)事求是、踏實(shí)穩(wěn)健的作風(fēng)，與國內(nèi)外諸多影視企業(yè)一道，為中國影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量。可見《等風(fēng)來》作為特色鮮明的愛情片,又得井柏然、倪妮和劉雅瑟加盟,已占據(jù)了不少加分項,但在具體網(wǎng)絡(luò)營銷過程中應(yīng)更加重視影響消費(fèi)者觀影的特定因素,針對性攻破,最終促成觀眾進(jìn)影院觀影。其影視作品風(fēng)格不拘泥于形式，風(fēng)格多樣，善于捕捉內(nèi)心世界細(xì)膩動人的事物。重視過程管理,加強(qiáng)執(zhí)行力度,提高活動質(zhì)量,獲得“口碑效應(yīng)”。本片的優(yōu)點(diǎn)之一是，女屌絲和高富帥在一個旅游團(tuán)里同行幾天、互相有所啟發(fā)之后，還是各回各家，各找各媽，沒有刻意利用婚喪嫁娶隨隨便便就打通兩個階級間的障礙。:觀察網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)走向與流行趦勢,為電影的網(wǎng)絡(luò)營銷推進(jìn)提供參考建議。結(jié)合線下電影宣傳活動進(jìn)行圖文直播,安排線下見面會等實(shí)現(xiàn)立體傳播,籠絡(luò)受眾?！兜蕊L(fēng)來》講述的是女白領(lǐng)與富二代追求幸福的故事,也是北漂青年的故事,在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,我們將分別立足情感與流行訴求,打造相關(guān)視頻,借助微博、社交網(wǎng)站的高速傳播機(jī)制,實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散?！岸嗌偃诉x擇離開，多少人在等風(fēng)來”，正像網(wǎng)友描述的這樣，無論走或是留，所有為夢想而堅持的人都在等待著一陣風(fēng)適時地吹來，吹散擋在前路的陰霾，吹走自己身上的沉重，吹來讓迷惘醒悟的清明。網(wǎng)友評論道：“其實(shí)無論留守或是前行，只要忠于自我忠于初心，一切選擇都是對夢想的一種兌現(xiàn)。面對夢想的召喚和未來的自己，小羅選擇了即日啟程，“無需祝福”，巧合的是導(dǎo)演滕華濤在拍攝《等風(fēng)來》時的一個想法就是“致二十年后的自己”，不論此刻選擇起身出發(fā)還是駐守原地，不論這個選擇是得到了別人的祝福還是自我祝福，都要趁著年輕，為了自己的夢想，多做自己想做的事?！兜蕊L(fēng)來》所有的電影配樂及歌曲已商定由中國當(dāng)代最優(yōu)秀的小提琴家之一的林朝陽和中國學(xué)院派代表的流行女歌手之一的丁薇打造,其中片頭曲 《關(guān)于我愛你》由小清新歌手張懸演唱。電影衍生品的開發(fā)是實(shí)現(xiàn)多元盈利的另一對策。井柏然坦言，現(xiàn)時的幸福很簡單，就是隔壁鄰居家趕緊裝修完；倪妮表示，自己的幸福就是每天吃的圓滾滾的曬太陽；網(wǎng)友阿布坦言，自己的幸福是穿上喜歡的婚紗；網(wǎng)友家有住校女說，自己的幸福是集齊小黃人；網(wǎng)友廈輝坦言，自己的幸福是帶父母旅行，眾多的“幸?！毙?，也讓光棍節(jié)當(dāng)天充滿濃濃的正能量。 效果評估由于網(wǎng)絡(luò)營銷還處于初級階段,理論和方法體系都在不斷的發(fā)展之中,目前還未建立一種完善的網(wǎng)絡(luò)營銷評價機(jī)制。 作品品質(zhì)風(fēng)險與控制在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,傳播內(nèi)容的品質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)營銷得以有效開展的基礎(chǔ)和前提,而作為營銷策略的重要部分,病毒視頻尤其需要關(guān)注質(zhì)量。盡管評分高低理論上更多地取決于電影本身的質(zhì)量,但隨著網(wǎng)絡(luò)營銷越來越強(qiáng)大的引導(dǎo)功能甚至直接干預(yù)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的能力,網(wǎng)絡(luò)評分也將成為營銷效果評估的有力參考指數(shù)。電影上映后口碑維護(hù)將成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的另一個重點(diǎn)內(nèi)容。具體宣傳周期可分為準(zhǔn)備期、先導(dǎo)期、預(yù)熱引導(dǎo)期、鞏固期、維護(hù)期。在不妨害電影本身制作與宣傳計劃的前提下,適當(dāng)?shù)闹踩霃V告將是電影除票房之外的重要收入?；顒悠陂g,憑專場電影《等風(fēng)來》的影票存根，于2014年1月31日前訂車，還可享受額外購車優(yōu)惠500元?！背霭l(fā)前，小羅跟她的三五好友們通話，本想得到支持的她卻屢遭“挽留”——“在這里多好啊為什么非要出去”、“就算你出去了不也一樣還是要回來”……面對父母的反對、好友的勸告，一心想要離開的小羅猶豫了。夢想很近，也許只差一個機(jī)會、一點(diǎn)幸運(yùn)、一份耐心，正如同網(wǎng)友所說的那樣：“你若等待，清風(fēng)自來”。自大學(xué)起，阿富便一直在北京生活，8年時間過去，為了謀求一份更穩(wěn)定的工作，阿富決定離京回家。微博營銷的考核不能僅僅以粉絲增量或轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)來評判,必須整體綜合各項數(shù)據(jù)來考量。對話性的內(nèi)容:轉(zhuǎn)發(fā)與電影相關(guān)內(nèi)容,與主創(chuàng)和粉絲微博互動。為信息樞紐以官方微博病毒視頻，情感共鳴跨界聯(lián)姻，互惠雙贏整合資源，活用平臺乘熱打鐵，口碑造勢拉長占據(jù)，逐步滲透 微博推廣策略在網(wǎng)絡(luò)營銷的開展過程中,微博將是電影《等風(fēng)來》的信息根據(jù)地,是網(wǎng)絡(luò)平臺中信息傳播的樞紐,官方微博的粉絲數(shù)及影響力關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷策略中其他策略的執(zhí)行與效果,因此對官微的有效經(jīng)營顯得尤為重要。而社交網(wǎng)站用戶對微博的使用比例達(dá)到65 %,顯示出兩種應(yīng)用的用戶群體具有較高的重合度。并運(yùn)用SWOT法綜合分析該電影的內(nèi)部資源與能力、優(yōu)勢和劣勢、環(huán)境影響、競爭機(jī)會與威脅等,尋找電影在市場中所處的準(zhǔn)確位置,進(jìn)而揚(yáng)長避短,選用切實(shí)可行的營銷策略。在天空盤旋時，大家心里都有了一點(diǎn)小感慨，這一路的旅行也好，自己本來的生活也好，