【正文】 LOGO 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點 ? （ 2）網(wǎng)上信息內(nèi)容的 多樣性 ，傳播過程的 復雜化 以及網(wǎng)絡(luò)意見的 多元化 也為網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了 信息控制上的挑戰(zhàn) 。 ? 政府應(yīng)主動對典型危機事件 進行梳理 ，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以利用其海量存儲和容易檢索等優(yōu)勢，成為 案例歸納和總結(jié)的最佳渠道。 LOGO （二）政府官員媒介素養(yǎng)對政府執(zhí)政能力的影響 ? 官員的媒介素養(yǎng)影響執(zhí)政為民理念的確立。 LOGO （四）政府官員媒介素養(yǎng)提升的主要途徑 ? 完善案例學習機制 。 ? （ 3） 精心設(shè)置議程 ，充分利用 重大事件 ，積極傳播政府良好形象。 ? 首先，通過新聞、論壇、博客、網(wǎng)友交流等形式把 事實真相以最快速度傳達出去 。 ? 傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)對信息控制和價值尋找的突破，使網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在焦點事件上實現(xiàn)了 輿論合流 。 ? （ 2） 非專業(yè)發(fā)布人員增加 ? 當前社會信息大約有 50%不是由專業(yè)的媒體從業(yè)人員發(fā)布的，而是非專業(yè)的社會大眾發(fā)布的。 ? （ 3）有利于 輿論監(jiān)督。 ? （ 6）教育引導，培育市場。 ? （ 2） 2022年： 中共郴州市委辦、市政府設(shè)立 “輿論監(jiān)督獎”。政府公關(guān)與政府形象的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 ?主講人 : 譚云明 博士后 國家職業(yè)技能鑒定專家委員會網(wǎng)絡(luò)編輯核心專家 中央財經(jīng)大學新聞傳播系副教授、研究生導師 中央財經(jīng)大學傳媒經(jīng)濟研究中心副主任 LOGO 引例一：人民網(wǎng) 目的：專門獎勵主動把輿論監(jiān)督線索交給郴州調(diào)查處理，或通過輿論監(jiān)督對郴州工作產(chǎn)生重大推動作用的中央、省級媒體記者。 LOGO （一）什么是 “ 政府公關(guān) ” ？ ? 解讀“傳播溝通，塑造形象”： ? 這是公關(guān)傳播與其他傳播在目的與技巧方面不同的 特有職能： ? A、組織運用傳播溝通的手段同公眾進行 雙向交流 ，與公眾交心，贏得公眾的信任和支持； ? B、 順時造勢，實現(xiàn)輿論導向 ，通過策劃詢問、公關(guān)廣告、專題活動等手段，制造聲勢，提高組織的知名度與美譽度，為組織創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，同時也為組織創(chuàng)造無形資產(chǎn)。 LOGO （三）政府公關(guān)與政府形象 ? “政府形象”的打造需要“公關(guān)傳播”。 ? 公眾隨時可以加入信息發(fā)布，使網(wǎng)絡(luò)的信息控制幾乎變得不可能。 ? 輿論在新的媒體環(huán)境下的聚合，使政府官員必須要關(guān)心民意， 否則必然會受到輿論的懲罰。 ? 其次，通過 鏈接權(quán)威機構(gòu) 的消息以增強信息真實性 。 LOGO 如何樹立政府形象 ? （ 4） 實施信息公開 ，化“?！? 為“機”，充分展示政府的自信。 Thank you! 謝 謝！ 。 ? 面對公民社會的崛起和媒體環(huán)境的變化，政府官員應(yīng)該加強 媒體素養(yǎng)的學習，調(diào)整自己的執(zhí)政風格 ，跟上時代和社會發(fā)展的步伐，否則就可能被歷史發(fā)展所淘汰。 LOGO 網(wǎng)絡(luò)傳播對構(gòu)建政府形象的 影響及對策 ? 第二個重點是危機事件發(fā)生后期，政府要注重危機處理的總結(jié)，同時利用網(wǎng)絡(luò)傳播的特點， 化“?！睘椤皺C”。 LOGO （三）網(wǎng)絡(luò)媒體在政府公關(guān)傳播 和形象打造中的優(yōu)劣勢 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播對構(gòu)建政府形象的影響及對策 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體在政府公關(guān)危機中的優(yōu)劣勢 LOGO 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點 ? 互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，它的特點在一些情況下也表現(xiàn)出前所未有的問題，具體在網(wǎng)絡(luò)信息傳播領(lǐng)域 ? （ 1）在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，互聯(lián)網(wǎng)起到了 聚合劑、催化劑和放大器 的作用，在傳統(tǒng)傳播過程中容易忽視的小型事件，在網(wǎng)絡(luò)傳播中卻容易被聚焦和放大。 ? 整個社會不斷走向 透明化 ，人們掘地三尺爭奪有價值的新聞信息。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，舊有的 外宣體制已不能完全適應(yīng) 經(jīng)濟建設(shè)的需求。 ? 第二，中國愛樂樂團首次來到梵蒂岡，為教宗本篤十六世演奏莫扎特的 《 安魂曲 》 和中國民樂 《 茉莉花 》 。 新聞發(fā)言人制度，標志著中國政府與媒體的關(guān)系開始發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變： 從新聞宣傳走向公關(guān)傳播。 LOGO ? 奧巴馬網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略：