【正文】 美的集團(tuán)是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，擁有美的、小天鵝、榮事達(dá)、威靈、華凌、安得、美芝等十余個(gè)品牌。 美的公司的品牌架構(gòu) 品牌戰(zhàn)略 咬定家電不放松 —— 精準(zhǔn)定位的企業(yè)戰(zhàn)略 ? 相關(guān)多元化發(fā)展起來的家電巨頭 一“縱”一“橫”的發(fā)展模式 進(jìn)入產(chǎn)品領(lǐng)域的選擇標(biāo)準(zhǔn) ? 美的相關(guān)多元化的發(fā)展路徑 “同類”延伸 組織孵化 收購兼并 美的品牌的發(fā)展戰(zhàn)略分析 ? 多品牌戰(zhàn)略 美的集團(tuán)正站在單一品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略的十字路口。 贊助和傳播沒有很好的結(jié)合。 次級(jí)杠桿（分銷渠道、品牌聯(lián)盟） ? 品牌聯(lián)盟 ： 美的與日本東芝合作形成美芝品牌，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和流程，開發(fā)變頻空調(diào)的行業(yè)前沿技術(shù)產(chǎn)品。 美的愿景 做世界的美的致力于成為國內(nèi)家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，躋身全球家電綜合實(shí)力前五強(qiáng)，使“美的”成為全球知名的品牌。 ? 提高企業(yè)市場(chǎng)占有率。 ? 強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，傳遞品牌價(jià)值。 品牌定位 企業(yè)符號(hào)中包括一個(gè)從“ Midea的” M“中延伸出來的橢