【正文】 品牌不等于名牌 169。 169。 第三篇 品牌組合篇 169。 第四篇 品牌引進(jìn)篇 169。 品牌引進(jìn)十大策略 策略五：先近后遠(yuǎn) 先當(dāng)?shù)赜薪?jīng)營的品牌 先當(dāng)?shù)劁N售好的品牌 先附近有經(jīng)營的主力店 169。 品牌優(yōu)化內(nèi)容 — 品牌優(yōu)化 扶持類品牌 業(yè)績差、形象差 業(yè)績差、形象好 業(yè)績好、形象差 培養(yǎng)類品牌 整改類品牌 淘汰類品牌 業(yè)績好、形象好 169。 品牌優(yōu)化前提 商戶狀況分析 商戶素質(zhì)結(jié)構(gòu)分析 商戶管理認(rèn)同分析 商戶投訴意見分析 商戶調(diào)查問卷分析 169。 品牌引進(jìn)十大策略 策略一：定位先行 明確業(yè)態(tài)定位 明確市場定位 明確客層定位 明確功能定位 169。 169。 定位的內(nèi)容是什么？ 品牌結(jié)構(gòu) 補(bǔ)充性品牌 業(yè)績性品牌 旗幟性品牌 169。 品牌文化展示 稱無印良品是一個(gè)品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。 ：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。 ? 品牌是什么？ 169。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是 ONLY的設(shè)計(jì)靈感。 定位的基礎(chǔ)是什么？ ? 商圈定位 ? 模式定位 ? 形象定位 ? 策略定位 ? 戰(zhàn)略定位 169。 跟風(fēng)型： 待優(yōu)化品牌： 如百麗與紅蜻蜓、 哥弟與斯?fàn)桘悺?招商經(jīng)理防什么？ — 誤區(qū)規(guī)避 ?簽約品牌越大越好？ ?簽約條件越高越好？ ?簽約品牌越新越好 ?簽約速度越快越好？ ?客戶關(guān)系越熟越好？ ?客戶開店越多越好？ ?客戶開店越少越好？ 169。 品牌優(yōu)化前提 市場競爭分析 顧客調(diào)查分析 商戶狀況分析 銷售數(shù)據(jù)分析 169。 品牌優(yōu)化內(nèi)容 — 商戶優(yōu)化 高素質(zhì)商戶替換劣質(zhì)商戶 源頭商戶替換下游商戶 少環(huán)節(jié)商戶替換多環(huán)節(jié)商戶 本埠商戶替換外埠商戶 實(shí)力強(qiáng)的商戶替換實(shí)力弱的商戶 169。 品牌引進(jìn)十大策略 策略八：營銷滲透 制定營