【正文】 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素 （ 1）高價(jià)水準(zhǔn)的武漢市場(chǎng)： （ 2）穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局： （ 3）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額： （ 4）追求高質(zhì)量和多元化的食品消費(fèi)： （ 5）尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè)（包括產(chǎn)業(yè) 發(fā)展的現(xiàn)狀和前景） （ 6）速凍食品的主要類型 影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素 ★ 企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系： ★ 企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系： 市場(chǎng)概況： （ 1）市場(chǎng)規(guī)模 （ 2）市場(chǎng)構(gòu)成（如本產(chǎn)品速凍食品包括主食與副食、市場(chǎng)主要 品牌和各品牌所占市場(chǎng)份額，并說(shuō)明與本品牌競(jìng)爭(zhēng)的品牌種類， 市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)、本品牌市場(chǎng)變化的可能等） （ 3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：品牌類型和價(jià)格、銷量 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié) （ 2）市場(chǎng)機(jī)會(huì) （ 2）市場(chǎng)威脅 （ 3）企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì) （ 4）產(chǎn)品在市場(chǎng)的劣勢(shì) （ 5）重點(diǎn)問(wèn)題 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者主食消費(fèi)的總體態(tài)勢(shì) 消費(fèi)者選購(gòu)食品的一般觀念 不同年齡的消費(fèi)者購(gòu)買食品的場(chǎng)所 消費(fèi)者購(gòu)買食品時(shí)比較喜愛(ài)的促銷方式 現(xiàn)有消費(fèi)者分析：包括構(gòu)成、行為、對(duì)不同品牌的態(tài)度等 潛在消費(fèi)者分析：包括特性、其現(xiàn)在的購(gòu)買行為等 消費(fèi)者分析總結(jié)：消費(fèi)群體、需求、消費(fèi)行為、態(tài)度 本產(chǎn)品面臨的機(jī)會(huì)與問(wèn)題 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析：質(zhì)量、價(jià)格、品種、生產(chǎn)工藝、 包裝、與同類產(chǎn)品的比較等 產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品品牌形象分