【正文】 二 、 從旅游市場的新特征審視開封旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 主要城市 主導(dǎo)產(chǎn)品 代表景區(qū) 鄭州 嵩山少林文化、都市風(fēng)貌 少林寺、主題公園、休閑娛樂設(shè)施。 開發(fā)內(nèi)容： 項目計劃總投資 。 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 二、要素布局 ：包公休閑游樂區(qū) 府衙主題休閑帶 配套項目： ⑤府衙茶藝中心 開發(fā)思路： 將宋代府衙文化與中國深厚的茶文化融合開發(fā)，作為宋文化主題突出的茶文化體驗地。繁塔建于宋初，是開封市現(xiàn)存最古老的建筑，其獨特的“一磚一佛”全國僅有。 山陜甘會館擴(kuò)建：景區(qū)擴(kuò)建總投資約 2億元人民幣，主要復(fù)建春秋樓、停車場、游客服務(wù)中心等配套設(shè)施，西面擴(kuò)建第一招待所項目等。擬擴(kuò)建展區(qū)、展廳、特展、專展等分區(qū) YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 二、要素布局 ：包公休閑游樂區(qū) 府衙文化觀光核 配套項目：包公祠 項目簡介： 國家旅游局開發(fā)建設(shè)的中原旅游區(qū)的重要景點之一、河南省十佳旅游景點之一。位于開封市西北部楊家湖北岸，天波楊府占地 ，建筑面積 6000平方米，由東、中、西三個庭院組成。 ■ 區(qū)位條件比較優(yōu)勢差，河南三點一線的傳統(tǒng)線路對于大尺度、長距離的省外客流而言，開封作為豫東單節(jié)點城市，游客停留時間短。 開封旅游業(yè)面臨由經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力不足到經(jīng)濟(jì)驅(qū)動力持續(xù)快速增強(qiáng)的轉(zhuǎn)型期，十二五期間開封旅游業(yè)迎來新的戰(zhàn)略調(diào)整期和機(jī)遇期。文化娛樂業(yè)所占比重偏低并不斷下降，一方面由于供給不足，另一方面則緣于農(nóng)耕文明傳統(tǒng)的深刻影響下現(xiàn)代休閑娛樂市場發(fā)育緩慢。 洛陽 河洛文化、自然風(fēng)光、牡丹花會 龍門石窟、白馬寺、關(guān)林 焦作 自然風(fēng)光 云臺山 開封 宋文化、水城、菊花花會 古城、清明上河園、龍亭 Ⅲ .省內(nèi)主要市場核心資源篩查與對比 開封核心資源比對 古城：保存完整，知名度低 水系景觀：省內(nèi)獨有 清明上河園：知名度高，優(yōu)勢突出 龍亭：知名度高，亟待盤活 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 三、開封旅游業(yè)發(fā)展動力與模式梳理 1. 開封旅游業(yè)發(fā)展模式梳理 19781998 發(fā)育階段 事業(yè)型接待向資源開發(fā)型過渡 19982022 產(chǎn)業(yè)化確立階段 旅游業(yè)資源、設(shè)施、服務(wù)大量投入 2022 至今 產(chǎn)業(yè)向高度化轉(zhuǎn)型階段 產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變 Ⅱ 發(fā)展模式梳理 Ⅰ .發(fā)展階段梳理 分類基礎(chǔ) 類別 1 類別 2 開封市旅游類別 從旅游業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)關(guān)系 趕超型 滯后性 趕超型 從旅游業(yè)成長的協(xié)調(diào)機(jī)制 政府主導(dǎo) 市場主導(dǎo) 政府主導(dǎo) 從旅游業(yè)出入境市場演進(jìn) 延伸型 推進(jìn)型 推進(jìn)型 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 三、開封旅游業(yè)發(fā)展動力與模式梳理 2. 開封旅游業(yè)的驅(qū)動力梳理 開封旅游業(yè)動力機(jī)制分析 1998年，中央經(jīng)濟(jì)工作會議將旅游業(yè)確立為新的經(jīng)濟(jì)增長點，開封在政策刺激和觀光旅游市場快速增長的拉動下，開始構(gòu)建以宋都古城風(fēng)貌為立足點，以基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理為支撐，以古跡觀光產(chǎn)品為主導(dǎo)的旅游業(yè)，逐步實現(xiàn)了以資源為核心驅(qū)動力的旅游產(chǎn)業(yè)化。占地604800平方米。 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 二、要素布局 ：包公休閑游樂區(qū) 府衙主題休閑帶 配套項目： ⑦ 府衙美食坊 開發(fā)思路：通過對宋代府衙飲食文化的深入挖掘，再現(xiàn)宋朝士大夫飲食內(nèi)容和形式，開發(fā)成為府衙主題體驗美食坊 可借鑒案例：江南大夫第主題餐館 以佛跳墻、龍井蝦球官府菜為招牌， 配套黃梅戲表演等項目演出， 古色古香的精致裝修。禹王臺目前占地398畝，距今有二千五百多年歷史 ,是中原地區(qū)最古老、延續(xù)時間最長的園林，集古典音樂文化、古王家園林文化、唐詩文化、大禹治水文化于一體，全國罕有。其磚雕、石雕、木雕具有很高的藝術(shù)價值，受到江澤民等中央領(lǐng)導(dǎo)和國家文物專家的高度評價。青花瓷珍品展 》等頂尖級藏品展和開封汴繡、官瓷、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等宋文化展。北宋開國皇帝趙匡胤陳橋兵變后，也把這里作為皇宮 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 二、要素布局 ：北宋宮廷文化休閑區(qū) 文化園林觀光帶 配套項目：天波楊府景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新與質(zhì)量提升 景區(qū)簡介：天波楊府是北宋抗遼民族英雄楊業(yè)的府邸，位于天波門的金水河旁，故名“天波楊府”。 ■ 經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚，開封市經(jīng)濟(jì)發(fā)展長時間滯后于省內(nèi)其它地市， 經(jīng)濟(jì)總量一直偏低，直到鄭汴一體化戰(zhàn)略的實施才有所好轉(zhuǎn)。 人均可支配收入持續(xù)快速增長，收入水平偏低，省內(nèi)排名處下游。 中國入境游市場增長勢頭強(qiáng)勁，國際旅游收入和人次穩(wěn)居世界前五位。 驅(qū)動結(jié)構(gòu) 驅(qū)動類型 核心驅(qū)動 資源 支撐驅(qū)動 設(shè)施、環(huán)境 輔助驅(qū)動 商業(yè)、接待服務(wù)業(yè) YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 三、開封旅游業(yè)發(fā)展動力與模式梳理 結(jié)論：開封旅游業(yè)運(yùn)營透視 旅游業(yè)運(yùn)營主要因素 演變路徑 發(fā)展趨勢 開封特征 管理方式 事業(yè)管理 產(chǎn)業(yè)管理 法制管理 法制管理 事業(yè)管理向產(chǎn)業(yè)管理 政策環(huán)境 中央鼓勵 地方積極 雙向支持 雙向支持 大力支持 產(chǎn)品開發(fā) 資源開發(fā) 產(chǎn)品開發(fā) 創(chuàng)意開發(fā) 創(chuàng)意開發(fā) 資源開發(fā) 增長方式 自然增長 競爭增長 競爭增長 競爭增長 經(jīng)濟(jì)效益 高投入低產(chǎn)出 高投入高產(chǎn)出 低投入高產(chǎn)出 低投入高產(chǎn)出 高投入高產(chǎn)出 產(chǎn)業(yè)功能 經(jīng)濟(jì)功能 社會功能 市場功能 市場功能 經(jīng)濟(jì)功能和社會功能 市場發(fā)育 大眾化 個性化 個性化 大眾化 競爭焦點 價格 質(zhì)量 品牌 品牌 質(zhì)量 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 四、歷史文化名城發(fā)展案例分析與定位比選 1. 桂林案例：從旅游觀光地到旅游目的地的轉(zhuǎn)型 □ 19781998，以入境客源為主的旅游觀光地 □ 2022以后形成以觀光為基礎(chǔ)、融休閑度假、商務(wù)會議新型的旅游格局 經(jīng)驗借鑒：桂林旅游實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的舉措 一、環(huán)城水系、代表景觀、美食購物主題街區(qū)的城市吸引物體系建設(shè) 二、控制低質(zhì)量景區(qū)、服務(wù)設(shè)施開發(fā)，鼓勵支持精品項目開發(fā)，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 三、加強(qiáng)管理機(jī)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)，理順管理機(jī)制 四、將旅游業(yè)與商業(yè)、科技、教育、工業(yè)融合發(fā)展 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 四、歷史文化名城發(fā)展案例分析與定位比選 1. 蘇州案例：蘇州古城旅游品牌打造 □概況：以古典園林為主體旅游觀光產(chǎn)品 和大眾 欣賞體驗水平差距大，帶動效益差 □通過豐富城市旅游功能，調(diào)整城市空間結(jié)構(gòu)，豐 富旅游活動，成功塑造古城旅游世界品牌 可借鑒措施： 一、將園林與城市主題街區(qū)空間對接，融合發(fā)展 二、突出蘇州古城的形象識別元素，將文化旅游與城市建設(shè)融合發(fā)展 三、加強(qiáng)城市環(huán)境綜合治理，推進(jìn)城市亮化工程 四、舉辦各類文化活動和節(jié)事活動，渲染強(qiáng)化古城氛圍 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 一、形象定位 飲食文化 府衙文化 宮廷文化 民俗文化 宗教文化 忠烈文化 戲曲文化 書畫文化 工藝美術(shù) 收藏文化 以傳統(tǒng)書畫為代表的藝術(shù)文化 龍亭湖 鐵塔湖 包公湖 水系工程 以三湖水系為代表的北方水文化 菊鄉(xiāng) 菊宴 菊會 以菊會為代表的菊文化 以古城為代表的宋文化 根植于農(nóng)耕文明中的宋文化 傳統(tǒng)都市的自豪感 現(xiàn)代環(huán)境的自卑感 深厚的休閑傳統(tǒng) 彷徨封閉自大的小市民文化 YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 觀光 休閑 度假 自由選擇 自我實現(xiàn) 電視、報紙 網(wǎng)絡(luò) 口碑 實物 節(jié)事活動 自由選擇、自我實現(xiàn)的旅游消費意識 電視、網(wǎng)絡(luò)為代表的大眾傳媒 一、形象定位 旅游需求個性化特征明顯，傳媒形象可塑性強(qiáng) ： 從歷史的角度開封旅游資源，繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 從發(fā)展角度做形象定位，和現(xiàn)代社會需求相協(xié)調(diào) YAO 姚瑞嶺作品 The tourism plan of Yao 一、形象定位 ： 體現(xiàn)資源特點，缺乏對市場、傳播特點和城市總體特征提煉 □ 開封旅游發(fā)展總體規(guī)劃定位： “中國一流世界知名的旅游名城，中國最具聲望的宋文化旅游地” 口號：“七朝地，宋之源 ” ，“宋之都，水之城，菊之鄉(xiāng)” □ 開封文化改革實驗區(qū)總體規(guī)劃定位： “大宋文化體驗之都，北方水韻休閑之城” □ 開封宣傳形象：“ 東京夢華、北方水城 ” □ 部分學(xué)者研究定位： 河南大學(xué)教授李鋒：“北方水城、休閑之都” 開封大學(xué)魏振中：“七朝古都、北宋文化名城 ” 鄭州：黃河之都 焦作：峽谷極品、太極之鄉(xiāng) 焦作山水，人間仙境 許昌：曹魏故都、