【正文】 是一新興的行業(yè)，國家這方面的立法布健全，管理跟不上需要，使不少投機分子有機可乘，出現了大量的虛假廣告，損壞了廣告業(yè)的信譽；另一方面，根深蒂固的傳統(tǒng)觀念禁錮了人們的思想，有人習慣于把廣告看成企業(yè)推銷滯銷商品，引誘消費者上當的陷阱。 價值觀等級：第一級反應型，第二級部落型（依賴型），第三級自我中心型（自私型 ）第四級固執(zhí)型，第五級玩弄權術型，第六級社交型，第七級現實型。 1廣告的原則：真實性，信息性原則，受眾原則，藝術性原則。俠義廣告指商業(yè)廣告。 1 USP 的基本前提是消費者為理性思維，它的語法程序為特有的許諾加理由支持。因為這一部分消費者對自己的認識和評價偏高，行為按自己的意志辦事，反對任何形式的控制，甚至不愿聽不同意見。首次效應妨礙人們以后正確認識該事物，產生一種固執(zhí)的認識上的偏見和情感上的偏心，必然連 帶的產生暈輪效應，所以首次效應往往是暈輪效應的前奏，但暈輪效應本身布等于首次效應，它業(yè)布一定以首次效應為前提，甚至有時它還是首次效應的前效應。 廣播，電視廣告的心理特征：傳播速度最快，傳播范圍最廣不受時空限制，消息性，保存性，印象問題。 今日的社會消費大眾，尤其式年青的一代和婦女們對名流的崇拜和準組時尚的現象已很普遍，特別是在經濟發(fā)達國家里尤為顯著。所以，需要是興趣產生和發(fā)展的基礎，興趣是需要發(fā)展中的特殊心理現象。 知覺的整體性：知覺具有整體性的特點，盡管知覺的對象是符合刺激物，各部分具有不同的特征，人依然將其作為一個系統(tǒng)的整體來知覺，決不分割為孤立來的部分，有時甚至比他們的實際結構更加完善。就是把人們由一種經驗想到在性質上與之相似的另一種經驗的聯(lián)想規(guī)律運用在廣告的創(chuàng)作中； 對比聯(lián)想的運用。 檔客觀事物作為刺激物對人發(fā)生作用時候，大腦吧事物各個部分有機的結合在一起的特性稱為：知覺的完整性或完形。 請您刪除一下內容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。。　?China39。s death. Through bravery and wit, Nezha finally broke into the underwater palace and successfully defeated him. The film shows various kinds of attractive sceneries and the traditional culture of China, such as spectacular mountains, elegant sea waves and exquisite ancient Chinese clothes. It has received a variety of awards. Havoc in Heaven The story of Havoc in Heaven（ Chinese: 大鬧天宮） is based on the earliest chapters of the classic story Journey to the West. The main character is Sun Wukong, aka the Monkey King, who rebels against the Jade Emperor of heaven. The stylized animation and drums and percussion acpaniment used in this film are heavily influenced by Beijing Opera traditions. The name of the movie became a colloquialism in the Chinese language to describe someone making a mess. Regardless that it was an animated film, it still became one of the most influential films in all of Asia. Countless cartoon adaptations that followed have reused the same classic story Journey to the West, yet many consider this 1964 iteration to be the most original, fitting and memorable, The Golden Monkey Defeats a Demon【金猴降妖】 The Golden Monkey Defeats a Demon (Chinese: 金猴降妖 ), also referred as The Monkey King Conquers the Demon, is adapted from chapters of the Chinese classics Journey to the West, or Monkey in the Western world. The fiveepisode animation series tells the story of Monkey King Sun Wukong, who followed Monk Xuan Zang39。 POP 的作用主要是為了更快的幫助消費者了解商品，拿定 主意，制造熱烈的購買氣氛，以促成即時購買。 反映刺激物的感覺能力稱為感受性。 根據遺忘規(guī)律有針對性地安排廣告時間、頻率以強化廣告的記憶和保持的廣告策略：均衡時間廣告策略，集中時間策略，季節(jié)時間策略，節(jié)假日時間策略。 消費者從生產購買商品的愿望到購買行為的完成分為：需要的發(fā)現，尋找目的物，作出購買決定，商品的使用，對商品的評價。 第五章 刺激消費者的需要 需要的特點：廣泛性、關聯(lián)性、反復性、競爭性、發(fā)展性、差異性。（趨利沖突，避害沖突，遺憾沖突） 對廣告目標對象的分析，應著重把握以下幾點： 要判斷可能使用廣告商品的用戶是誰？（階層分析、家庭分析、個人分析）； 要判斷廣告目標對象對產品的哪一方面感興趣。 報紙具有特殊的新聞性，使廣告在無形之中增加可信度。如果企業(yè)故意以虛假廣告欺騙消費者，就會受到法律的制裁，因此，在廣告活動中，在保證 聲頻質量信譽的前提下，耀盡量消除消費者的疑慮。 格雷夫斯的價值取向類型、史布蘭格的中心價值（理論價值、美的價值、政治價值、社會性價值、經濟性價值、宗教性價值），我國的人生價值觀念。 1心理現象的實質是腦對客觀現實的反映。廣告心理學復習資料匯編 第一章 廣告?zhèn)鞑ο笫谴蟊? 廣告是商品經濟的產物，它是隨著商品的產生而產生，隨著科技的發(fā)展而發(fā)展的。 1商標意象說是由歐集爾云提出來的。 消費者在進行有選擇的購買行為時的過程：喜歡與否、需要與否、值得與否和能夠與否，這四個方面同興趣、需 要、價值去向、自我意識有關。 暈輪效應和首次效應區(qū)別、聯(lián)系：暈輪效應和首次效應都具有普遍性和帶主觀色彩的一面，但二者又是區(qū)別的。 報紙有保存原型的特性，有保存的價值，其內容無閱讀時間的限制。 3 要擺正產品與用戶的位置，要突出各種廣告對象的各種商品及廣告的“自我關心