【正文】 競爭狀況 ppt模板下載 DSB 市場狀況 ?政府搭臺、企業(yè)唱戲到企業(yè)單向情感投入的轉(zhuǎn)變。 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對孩子喝的學童奶產(chǎn)品的了解 程度 品牌 包裝容量 包裝材質(zhì) 價格 80% 60% 40% 20% 0% 不清楚的百分比 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對學童奶狀況不理想的原因分析 32%20%32%16%營養(yǎng)補充不足先天不足身體鍛煉不足說不清 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對學童奶功能的期望 49%17%30%4%補充有機營養(yǎng)補充維生素和微量元素提高免疫力說不清 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對學童奶產(chǎn)品各項指標的不滿度 指標 不滿度 價格 0。 W(產(chǎn)品劣勢 ) ?價格偏高。 培養(yǎng)一周五天 連續(xù)使用習慣 產(chǎn)品以組合形式陳列 ppt模板下載 DSB 產(chǎn)品分析 ? 上海市牛奶公司推行學童奶有良好基礎 ? 液態(tài)奶的市場占用率最高。 提升品牌知名度， 增強孩子的參與度和 喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子 緊密互動。 2。 告知方法： DM/小海報 /少年報告知 ppt模板下載 DSB 九 預估費用 教育基金會 50萬 營養(yǎng)研討會 8萬 換贈獎品 10萬 營養(yǎng)夏令部 2萬 POP(海報、掛旗、插卡等 ) 10萬 媒介 20萬 總計 90萬 空中造勢 地面推廣 ppt模板下載 DSB ppt模板下載 。 1。 六、行銷推展中的關鍵點 提升產(chǎn)品的價值感 ,為價位和通路拓展提供明確理由。 有利于兒童的成長。 ?現(xiàn)學童奶市場總量空間大。在這些家長中，有 73。以生產(chǎn) 豆奶、含乳飲料為主，因與教育機構的近親關系，在所在區(qū) 域內(nèi)暫時沒有競爭壓力。 5%。 9% 吃夜宵 2。 ?100%純牛奶。 ppt模板下載 DSB 四 、 產(chǎn)品定位 競爭者宣傳； ?達能 (健康 /新鮮 ) ?全仕奶 (健康 /歡樂 ) 均 衡 營 養(yǎng)， 口 味 多 多 。 ?含有乳糖，有利于兒童的智力發(fā)育；并可形成酸性環(huán)境，有 助于礦物質(zhì)的吸收。利作用或目的用基金會的影響包括市領導的個人影響， 可將全市各區(qū)縣的教育局局長 (或各小學校長 )召集到一起， 為“光明奶”開發(fā)通路。 八、推廣方案 ppt模板下載 DSB 活動獎項： 一套標識換領趣味紙文具一份 二套標識換領趣味游戲小玩具一份 五套標識換領精美文具禮盒一份 告知方法； 包裝， DM單，小海報，少年報告知。有利于整肅學生課間奶市場，建立產(chǎn)品質(zhì)量標準， 從而提高“光明奶”的市場占有率。作為本項目的年度獎金獎。 ppt模板下載 DSB 產(chǎn)品分析 學童奶