【正文】 ?基尼系數(shù) = BAA?2． 3 完全競爭與完全壟斷 ? 2． 3． 1 完全競爭的市場結構 ?完全競爭是指市場中沒有任何支配力量存在，企業(yè)之間是純粹競爭關系 。 第三章 產(chǎn)品差別化與進入障礙 學習本章之后，你應當掌握： ? 1． 產(chǎn)品差別化及其形成因素 。 ? 2)充分利用品牌優(yōu)勢和營銷網(wǎng)絡 ? 3)效率管理的覆蓋面擴大 縱向一體化 ? 1）含義 ?沿著某種產(chǎn)品生產(chǎn)鏈擴展企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營范圍，在企業(yè)內部連續(xù)完成原料生產(chǎn)，零部件生產(chǎn)和最終產(chǎn)成品生產(chǎn)等各個階段的生 2)企業(yè)選擇縱向生產(chǎn)一體化的經(jīng)濟性表現(xiàn) ? (1)獲得連續(xù)生產(chǎn)效率 ? (2)節(jié)約交易費用 ? (3)節(jié)約信息費用 ? (4)強化控制能力 本章小結 ? 規(guī)模經(jīng)濟 ， 是指企業(yè)因擴大某種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)?；蚪?jīng)營規(guī)模而使收益增加的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)組織政策的手段包括：法律措施、經(jīng)濟措施、政府管制。 ? 目標側重 5． 2 政策內容 ? 5． 2． 1反壟斷政策 ? 1)壟斷的含義和弊端 Q1 MR 凈損失 壟斷利潤 消費者剩余 P1 P2 Q2 D C B A C=MC=AC 產(chǎn)業(yè) 圖 51 凈損失 壟斷利潤 消費者剩余 P‘ P1 P2 Q3 Q2 Q1 MR O E N K H M G O B F A 產(chǎn)出 MC=AC MC‘=AC‘ 圖 52 2)抑制壟斷的政策 ? (1)控制市場結構的壟斷因素 ? (2)控制市場行為 ? 1）企業(yè)合并與兼并 ? 含義， 合并是指兩個或兩個以上的獨立企業(yè)合為一個獨立的經(jīng)濟實體。 第四章 規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟 學習本章后，你應該掌握： ? 導致生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟的原因 ? 導致經(jīng)營規(guī)模經(jīng)濟的原因 ? 導致產(chǎn)生范圍經(jīng)濟的原因 ? 縱向生產(chǎn)一體化 規(guī)模經(jīng)濟及成因 ? 規(guī)模經(jīng)濟 ? 1)企業(yè)規(guī)模的含義 ?投入要素在企業(yè)的集中程度 ? 2)劃分企業(yè)規(guī)模的標準 ? 3)工廠規(guī)模的含義 4)規(guī)模經(jīng)濟 ? 企業(yè)因擴大某種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)?；蚪?jīng)營規(guī)模而使收益增加的現(xiàn)象。 ? 2．毛林根： 《 結構、行為、效果 》 ，上海，上海人民出版社， 1996。 ? 3)進入條件 ?當新企業(yè)準備進入某一產(chǎn)業(yè)時，與產(chǎn)業(yè)內的原有企業(yè)相比，其開始生產(chǎn)經(jīng)營的難易程度 ? 4)產(chǎn)品市場需求成長率 ? 在一定時期內，市場上對產(chǎn)品需求量的擴大比率 ? 5)縱向生產(chǎn)一體化 ? 6)多元化程度 ? 7)政府介入的強度和企業(yè)制度 2． 2 市場結構的度量 ? 2． 2． 1 產(chǎn)業(yè)市場集中度 ? 1)集中的含義 ?在市場中經(jīng)濟資源向大企業(yè)聚集的現(xiàn)象 ?一般集中 ， 整個經(jīng)濟中，大企業(yè)積聚和組織的經(jīng)濟資源所占的比例 。 大明土豪 ht p:/ / 替代產(chǎn)品或服務的威脅 買方侃價能力 賣方侃價能力 新進入者的威脅 產(chǎn)業(yè)競爭對手 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 潛在進入者 賣方 買方 替代品 圖 14 驅動產(chǎn)業(yè)競爭力量 產(chǎn)業(yè)組織理論的最新發(fā)展與應用 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論研究過的問題： ? (1) 廠商是否按微觀經(jīng)濟理論假定的那樣，為利潤最大化而生產(chǎn) ?或者，更一般地，為企業(yè)所有者的財富而生產(chǎn) ? ? (2)廠商與市場之間的界限是由什么決定的 ? ? (3)何為市場 ? ? (4)市場結構有哪些決定性因素 ? ? (5)還有哪些派生因素決定市場結構 ? ? (6)在寡頭壟斷中哪些因素決定競爭的程度 ? ? (7)原有廠商的行為能否阻礙新廠商的進入 ? ? (8)對多個產(chǎn)業(yè)部門的數(shù)據(jù)資料做統(tǒng)計分析能否證實上述各種假說 ? ? (9)依據(jù)市場力量 (現(xiàn)在大多數(shù)學者更傾向于翻譯成“市場勢力”或“市場支配力”即英文的( Market Power)，廠商將制定什么樣的價格結構 ?價格歧視的福利含義是什么 ? ? (10)在不完全競爭市場上，產(chǎn)品的質量和品種是如何確定的 ?是否在任何意義上其結果均為最優(yōu) ? ? (11)市場決定的廣告水平是否過分 ?它們是否增加了進入壁壘 ? ? (12)集中市場上的大廠商是否如熊彼特所言是技術進步的主要源泉 ? ? (13)偏離競爭究竟如何重要 ? 1． 6 產(chǎn)業(yè)組織理論在中國的應用及發(fā)展 ? 中國產(chǎn)業(yè)組織理論的研究及取得的成果 ? 20世紀 80年代以后，在經(jīng)濟理論界出現(xiàn)了對產(chǎn)業(yè)政策和具有代表性的產(chǎn)業(yè)進行理論和實證研究的成果 ? 20世紀 90年代后，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究重點也轉向了集中度、行業(yè)績效以及自然壟斷行業(yè)放松管制、產(chǎn)業(yè)組織專題和案例的研究等 ? 20世紀 90年代中后期，產(chǎn)業(yè)組織研究集中在對我國經(jīng)濟運行中存在的過度競爭和經(jīng)濟績效惡化現(xiàn)象的研究。以微觀經(jīng)濟理論為基礎，對市場經(jīng)濟發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)內部企業(yè)之間競爭與壟斷以及規(guī)模經(jīng)濟與效率的關系和矛盾的考察研究。 ?產(chǎn)業(yè)組織理論的新制度學派就其方法論而言， — 脈相承地屬于行