【正文】 大氣污染、水污染問(wèn)題，令人防不勝防，而城市居民更是感到心煩意亂，這時(shí)誕生的純凈水，正好迎合了人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求。重點(diǎn)都在水質(zhì)。 2021年，概念之爭(zhēng)站立輿論潮頭 ? 2021年農(nóng)夫山泉搭上奧運(yùn)列車，出資贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，成為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)指定飲用水，同時(shí)也更換了包裝，全新奧運(yùn)包裝全面上市。但真正形成整體戰(zhàn)略性的還要算贊助 2021年中國(guó)申奧代表團(tuán)，成為 中國(guó)奧委會(huì) 指定“榮譽(yù)贊助商”這一重大舉措。 ? 農(nóng)夫又說(shuō)：咱們來(lái)玩?zhèn)€游戲，測(cè)下酸堿度！ ? 農(nóng)夫山泉掀起的“純凈水對(duì)人體無(wú)益之爭(zhēng)”，最終大獲全勝。 ? 與其他飲料比較，礦泉水可以說(shuō)是歷史悠久，早在 1765年，歐洲就開始把礦泉水灌裝運(yùn)往世界各地銷售。 一時(shí)間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始普遍接受純凈水概念，純凈水在“水市場(chǎng)”所占份額大幅攀升，而礦泉水因受水資源限制、開采成本高等因素的影響，從“紅火”開始走向萎縮。 農(nóng)夫山泉成功的關(guān)鍵：價(jià)格創(chuàng)新 ? 2021年 l5月，農(nóng)夫山泉銷量已完成去年全年銷量的 90%，一份來(lái)自國(guó)內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó) 38個(gè)城市近 2021家超市、商場(chǎng)的權(quán)威監(jiān)測(cè)報(bào)表顯示，農(nóng)夫山泉天然水在瓶裝飲用水城市市場(chǎng)占有率已躍居第一位。 ? 農(nóng)夫山泉在傳播上很講究策略，對(duì)市場(chǎng)也有很好的把握和拿捏，農(nóng)夫山泉深知瓶裝水不過(guò)是一種品類關(guān)心度很低的產(chǎn)品，因此，在傳播方面只有不斷的制造概念、話題和賣點(diǎn)才能不斷引起消費(fèi)者的關(guān)注，使自己的品牌成為高關(guān)