【正文】 象 行銷對象 傳播目標(biāo) 消費者 ＊家庭主婦 ＊ 20~40都市域 通路 ＊經(jīng)銷商 ＊ Key Accounts 消費聯(lián)盟 賣產(chǎn)品 拿訂單 減輕 環(huán)保問題 (好產(chǎn)品 ) 建立品牌偏好 (助其賺錢 ) 愛護環(huán)境的 知名度 23 4. 排列傳播目標(biāo)，議題與目標(biāo)對象之優(yōu)先次序 ? 確定 必須做之事 (Must do)vs 做了很好的事 (Nice to do) ? 排列如何、何處花費的次序，根據(jù)優(yōu)先基礎(chǔ)安排資源 24 5. 策略發(fā)展 整合傳播的策略發(fā)展 廣告策略 直效行銷 策略 PR策略 促銷策略 25 整合傳播的層次 形象的統(tǒng)合 持續(xù)一致的聲音 良好的傾聽者 世界級的公民 26 整合傳播的不同層次 1. 形象的統(tǒng)合 (Unified Image) ? 同一聲音，同一外貌 ? 所有廣告呈現(xiàn)一樣風(fēng)格與個性 ? 主要重點在建立強有力的品牌形象 27 2. 持續(xù)一致的聲音 (Consistent Voice) ? 在意與不同對象溝通時方式 ? 即使訊息不同，但在語調(diào)與表現(xiàn)外貌上必須一致 28 ? 第 1,2層次的整合傳播，是企業(yè)運用經(jīng)由策略發(fā)展而生的所有訊息與媒體，以致能影響品牌被認(rèn)知的價值與達(dá)成行銷目標(biāo)。1 行銷傳播整合作戰(zhàn) 提出：觀唐廣告 日期 : 20xx年 8月