【正文】 省級藥監(jiān)管理部門負責藥品廣告內(nèi)容的審批，發(fā)給藥品廣告批準 文號，對違法藥品廣告向工商管理部門通報。“大病進醫(yī)院，小病進藥店”已成為新的消費風氣，居民選購 OTC 品種在一定程度上的自主決策及購藥地點的自主選擇使直面消費者廣告的效果和影響力日漸增強。 關(guān)鍵詞： 藥品廣告 , 現(xiàn)狀分析 ,建議及 對策 1. 我國藥品廣告現(xiàn)狀分析 我國藥品廣告現(xiàn)狀 藥品廣告是藥品經(jīng)營者承擔費用，通過一定媒介及形式介紹藥品信息的商業(yè)活動。 目前我國藥品廣告情況并不樂觀， 藥品廣告的違法、違規(guī)現(xiàn)象仍屢禁不止 ，夸大之詞溢形于表，有些內(nèi) 容粗陋下流，虛假藥品廣告泛濫已成為 阻礙 我國藥品廣告發(fā)展的 頭號 難 題，亟待解決 。2020 年中國食品藥品監(jiān)管部門共公告違法廣告共計 62800 次，其中違法藥品廣告 40501 次 [4]。 部分廣告主和媒介一味追求自身經(jīng)濟利益最大化 , 對國家法律法規(guī)的規(guī)定置若罔聞 , 置廣大消費者的生命健康于不顧。 加 大對違法藥品廣告的打擊力度 . 對違法藥品廣告 , 藥監(jiān)部門除監(jiān)測報送省藥監(jiān)局、移送工商局外 , 應繼續(xù)保持高壓態(tài)式 , 加強對經(jīng)銷違法廣告 藥品的藥店進行檢查、抽驗 , 發(fā)現(xiàn)一起查處一起 ,對構(gòu)成犯罪的 , 依法追究刑事責任 [12]。同時，將企業(yè)信用級別作為先進單位或明星企業(yè)的評選標準，增強企業(yè)的積極性和自覺性，督促其為消費者提供準確可靠的藥品信息，保證消費者用藥安全、合理。 只有從全方位著手，才能根治我國藥品廣告違法現(xiàn)象。在加強藥品廣告監(jiān)督管理的同時還應充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，針對藥品廣告應該發(fā)揮藥學會和廣告協(xié)會作用，提高行業(yè)自律，凈化藥品廣告市場 [13]。誰審批誰負責，形成跟蹤檢查，將責任落實到人。 消費者缺乏必要的健康及用藥常識 我國是 人口 大國，廣大民眾中偏遠地區(qū)、農(nóng)村落后地區(qū)的人口還占 很大 的比例，而 這部分人口又是常見病的多發(fā)人群，消費者缺乏必要的健康及用藥常識， 面對虛假藥品廣告設(shè)下的種種陷阱，消費者往往缺乏必要的鑒別力，盲目相信。藥品廣告影響力的擴大可能給不合理用藥帶來了一定隱患，如不具備專業(yè)知識的患者僅根據(jù)廣告選擇用藥或要求醫(yī)師處方。 現(xiàn)階段，過多過濫的藥品廣告已給人民群眾帶來嚴重的后果。首先，藥品價格居高不下，因為廣告費用已成為藥品銷售價格的重要組成部分，廣告費用成本的增加，最終必將轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。上文提及藥品是一種特殊的商品，其消費過程中存在的信息不對稱、委托代理關(guān)系及第三方付費等特征使藥品的使用有時缺乏理性，如引致需求所帶來的藥品過度使用等。大多數(shù)消費者在購買或使用了假藥后，面對不良反應或無效等缺乏足夠 的維權(quán)意識，未進行舉報。審批中，推行“雙盲”審批體制，藥監(jiān)審批負責人員和企業(yè)申報的藥品廣告隨機分配，保證審批過程的公正、公平，防止審批過程中存在的徇私舞弊、濫用職權(quán)現(xiàn)象發(fā)生，提高企 業(yè)對藥品廣告的法律意識。 建立廣告市場信用監(jiān)管體系 建立藥品廣告市場信用監(jiān)管體系，根據(jù)藥品廣告市場的監(jiān)管情況，結(jié)合藥品企業(yè)信用體系建設(shè)，將廣告主、廣告經(jīng)營者相應地分為不同的管理類別，即分為誠信企業(yè)、警示企業(yè)、失信企業(yè)三個不同級別，完善廣告的信用評價體系 [14]，對誠信好的企業(yè)給予表揚，在大眾媒體給以宣傳，提高企業(yè)的知名度和美譽度，提升企業(yè)在公眾心中的形象 。 參考文獻： [1」 國家食品藥品監(jiān)督管理局 .《關(guān)于印發(fā) 2020 年第 1 期違法藥品廣告公告匯總的通知》 [S] , 20200510. [2] 搜狐健康網(wǎng) .醫(yī)藥百家談 — 果焦醫(yī)藥廣 [EB/OL]. [3] 於長生，趙穎 .藥品廣告存在的問題與