【正文】 27%被調(diào)查者年齡狀況 筆記本電腦的現(xiàn)有用戶群主要集中在 2035歲年齡段 。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 東芝筆記本電腦 的已有品牌定位： 東芝筆記本電腦是 技術(shù)先進(jìn)的高檔筆記本電腦 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 通過對競爭品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析，我們認(rèn)為： 東芝筆記本電腦 的品牌核心價(jià)值在于： 東芝是 移動數(shù)字技術(shù)的開拓、領(lǐng)航者 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 心態(tài)雖然存在年齡、性別、環(huán)境等差異但對于自我存在及個(gè)性的追求卻是共同的。 D D B 169。 關(guān)聯(lián)性傳播 聯(lián)系： PR與 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 訴求 (形象 )： 守護(hù)者 支持 (原因 )：全球聯(lián)保及聯(lián)想全國維修網(wǎng)絡(luò)，全新服務(wù)方式。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 4000元以上23%無收入5%20xx4000元41%1000元7%100120xx元24%被調(diào)查者月收入狀況 （ RMB） 我們發(fā)現(xiàn)私人擁有筆記本電腦的主要在月收入4000元以上的人群中 ，此數(shù)據(jù)說明筆記本電腦的高價(jià)位使其個(gè)人消費(fèi)群受限于高收入階層 。 筆記本電腦品牌形象提案 D D B 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： 向往與反叛 面對生活與工作的壓力 ， 內(nèi)心深處存在對輕松 、 自在的環(huán)境的向往 ， 改變目前狀況的愿望較強(qiáng)烈 。 基礎(chǔ) (現(xiàn)實(shí) )：為客戶設(shè)想，聯(lián)想服務(wù)無處不在。 筆記本電腦廣告策略提案 D D B 累積性傳播 TV NP MG 促進(jìn)性傳播