【正文】 ) 在元旦期間，迅速將人氣吸引到終端，富有吸 引力的活動吸引新老顧客 促進消費者進行品牌轉(zhuǎn)換 打擊競爭對手 活動目的： 整合傳播之消費者促銷 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 活動時間 ： 1月 1日 — 1月 3日元旦 3天假期 活動內(nèi)容 ：顧客手持任何品牌的 保濕霜 舊瓶，均可在逸 芙雪專柜免費換取 逸芙雪補水透明露 一瓶。 b為逸芙雪品牌注入科技感，樹立逸芙雪的水美容專家的品牌地位。 在常規(guī)報紙廣告中附帶活動信息。 整合傳播之消費者促銷 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) E、天天補水，天天好禮 整合傳播之消費者促銷 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 活動目的 ： 利用女性消費者喜歡實惠、愛小便宜的特點，贈送其小禮品，給她們 “ 買 1送 1”的超值感覺，降低購買門檻，促進立即銷售。 ?對對手可能出現(xiàn)的降價促銷行為，形成阻擊。 整合傳播之消費者促銷 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 說明 ：送水療套餐的獎品，可以加深消費者對水美容時尚的體驗，而且至少能得到 2元的折價，這樣能鼓勵消費者重復(fù)購買，并培養(yǎng)消費者的忠誠度，為公司帶來利潤。 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 專題片的拍攝安排： – 成品方式 ： 光盤 – 時間安排 ： 20xx年元旦前后開展拍攝 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 軟文報道 – 學(xué)術(shù)性 ：博士問答形式，對水美容的概念進行炒作，突出學(xué)術(shù)性與權(quán)威性 10篇 – 常規(guī)性 ：針對產(chǎn)品賣點進行系列軟文炒作 10篇 – 報道性 ：將水美容帶給女性美容護膚觀念的革新，在終端造成的轟動、熱銷進行報道和撰文 3篇 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 1）軟文標(biāo)題： ? 為何肌膚問題此起彼伏？ ? 光喝水？沒那么簡單 ? 肌膚要年輕，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚有彈性，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚想透明，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚要美白，水分是關(guān)鍵 ? 表面功夫，越補越干 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) ? 女人美麗有水準(zhǔn) ? 親水多一點，美麗多一點 ? 誰是武漢女人的新寵？ ? 武漢女人迎來水美容時代 ? 水美容正在改變武漢女性的生活 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 廣告發(fā)布 廣告標(biāo)題： ? 女人要 獲 水 ? 女人，別忘了你是水做的 ? 有水的女人 無懼歲月的侵蝕 ? 其實，肌膚象魚 整合傳播之空中打擊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 媒介投播 媒介投播原則 ： 上市前期發(fā)布頻次密集 上市中期發(fā)布頻次適中 上市后期發(fā)布頻次稀少的規(guī)律 整合傳播之空中打擊