【正文】 科學(xué)技術(shù)出版社 2021 年出版 【 8】 《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之 編著 — 廣州 ： 美術(shù)出版社 【 9】 《中國(guó)平面設(shè)計(jì) 5— 包裝設(shè)計(jì)》靳埭強(qiáng) 編著 — 上海 ： 文藝出版社 2021 年 【 10】 《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐》靳埭強(qiáng) 編著 — 北京 ： 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2021 年 【 11】 《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》朱和平 編著 — 合肥 ： 工業(yè)大學(xué)出版社 2021 年 【 12】 《國(guó)外民間圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》陸紅陽(yáng) 編著 — 廣西 ： 美術(shù)出版社 2021 年 【 13】 《中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)史》趙農(nóng) 編著 — 陜西 ： 人民美術(shù)出版社 2021 年 【 14】 《中國(guó)原始藝術(shù)精神》張曉凌 編著 — 四川 ： 重慶出版社 2021 年 【 15】 《中國(guó)民間美術(shù)全集》王朝聞 編著 — 山東 ： 教育出版社 1999 年 【 16】 《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形》靳埭強(qiáng) 編著 — 山東 ： 畫報(bào) 出版社 2021 年 【 17】 《中國(guó)民間工藝》鄒敏訥 編著 — 湖南 ： 美術(shù)出版社 2021 年 【 18】 《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》李硯祖 、 蘆影 編著 — 北京 ： 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2021 年 【 19】 《世界平面設(shè)計(jì)史》王受之 編著 — 北京 ： 中國(guó)青年出版社 2021 年 【 20】 《包裝設(shè)計(jì)》楊仁敏 編著 — 西南 ： 師范大學(xué)出版社 1996 年 【 21】 《平面設(shè)計(jì)發(fā)展史》 ［英］ 里查 .何里斯 編著 — 臺(tái)北 ： 龍溪圖書 1999 年 【 22】 《基礎(chǔ)圖案技法》溫練昌 編著 — 北京 ： 人民美術(shù)出版社 1997 年 【 23】 《基礎(chǔ)圖案 》杜煒 編著 — 北京 ： 中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社 2021 年 廣告設(shè)計(jì)論文 14 【 24】 《傳統(tǒng)圖案 創(chuàng)意要有實(shí)在性，根據(jù)現(xiàn)在人對(duì)自己的感覺，因?yàn)殪`感需要用你的感覺去充實(shí)它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。平面廣告作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段 ,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息 ,是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。 需求 中國(guó)在由溫飽型向全面小康過渡的階段 ,已不滿足“實(shí)用” ,對(duì)美的追求也日益迫切 ,人們生存方式、生活理念日益多元化。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。畫面有了對(duì)比，活躍了構(gòu)圖，增強(qiáng)了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。 當(dāng)畫面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小 ?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。 摘 要 廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。按住CTRI+T 調(diào)用“ FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會(huì)出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。 、 造型要素 —— 點(diǎn) 幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無(wú)大小和形狀。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。例如， 蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個(gè)條形碼，條形碼每計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)論文 7條線的前端都演變成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。 廣告設(shè)計(jì)論文 8 第四章 平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式 、 “立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間 ,跳出平面二維的框架 ,以三維或多維形式展示 ,擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽嗅感受。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下 ,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)的平庸化、程式化正受著強(qiáng)大的沖擊 ,設(shè)計(jì)師不得不思考著新的設(shè)計(jì)理念和思維 ,讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí) ,就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。必須全面強(qiáng)調(diào)我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)的不斷變化。 本 頂崗實(shí)習(xí)論文 的 完成，首先感謝我的母校的教育之恩。對(duì)于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙 ,人們不斷嘗試 ,正越來越多地被利用 ,以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺 ,充分利用新技術(shù)帶來的成果 ,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù) ,追求更完美‘更能傳達(dá)信息的平面廣告表現(xiàn)形式 ,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。立體化的視覺語(yǔ)言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的 ,是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏?? 從點(diǎn)的視覺特性來看，點(diǎn)是力的中心。網(wǎng)格會(huì)將圖像分為 9 個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。 計(jì)算機(jī)工程系電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)論文 3第二章 軟件的功能及應(yīng)用 、 Photoshop CS 軟件環(huán)境 Photoshop CS 是 Adobe 公司最新版本 ,不僅有大量的信息需求存儲(chǔ) ,而且每一