【正文】 5 平面廣告的設(shè)計 第一章 平面廣告的概念 平面廣告的基本概念 平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝 煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計 — 包括書籍封面設(shè)計版面設(shè)計，招貼廣告設(shè)計，商品包裝的廣告設(shè)計 包括商品裝潢系列廣告設(shè)計，標志系列廣告設(shè)計等。 5 第一章、平面廣告的概念 6 PhotoshopCS 功能 14 五、致謝 平面廣告設(shè)計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c在于圍繞視覺形式動力進行設(shè)計，強調(diào)平面廣告設(shè)計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。你將這個復制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠時，其個頭會逐漸變小 。利用垂直透視可以矯正相機上拍攝高大建筑時，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。 當畫面中有兩個同等大的點并各自占有其位置時，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個點的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。畫面有了對比，活躍了構(gòu)圖，增強了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。面有輪廓 線，在造型上比點和線更能確定形的意義。 (2)審美需求 中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段 ,已不滿足“實 用” ,對美的追求也日益迫切 ,人們生存方式、生活理念日益多元化。平面廣告作為市場競爭的主要手段 ,最重要的要素就是向受眾準確的傳達產(chǎn)品信息 ,是企業(yè)與消費者之間的信息交換的橋梁。要做到一氣呵成，收筆時心胸開闊，就是一種發(fā)泄，強烈地把自已想象的表現(xiàn)出來，我管這叫“抓住靈感”。 15 參考文獻 ① 《設(shè)計概論》彭澤立編著 — 長沙：中南大學出版社 2021 年 8 月 ② 《設(shè)計平面設(shè)計》林華編著 — 中南廣播電視大學出版社（第二版） ③ 《視覺藝術(shù)心理》王令中 編 著 — 北京 :人民美術(shù)出版社 ,2021. ④ 《平面廣告設(shè)計》何潔 編 著 — 北京 :中南大學出版社 ,1999. ⑤ 《世界現(xiàn)代平面設(shè)計史》王受之 編 著 — 深圳 :新世紀出版社 ,1998. ⑥ 《 Photoshop CS 教程》 21 世紀工作室編著 — 成都：電子科技大學出版社（第三版） ⑦ 《設(shè)計學概論》尹定邦 編著 — 湖南：科學技術(shù)出版社 2021 年出版 ⑧ 《世界現(xiàn)代設(shè)計史》王受之 編著 — 廣州：美術(shù)出版社 ⑨ 《中國平面設(shè)計 5— 包裝設(shè)計》靳埭強 編著 — 上海 ： 文藝出版社 2021年 ⑩ 《視覺傳達設(shè)計實踐》靳埭強 編著 — 北京 ： 中國輕工業(yè)出版社 2021年 11 《世界現(xiàn)代設(shè)計史》朱和平 編著 — 合肥 ： 工業(yè)大學出版社 2021 年 12 《國外民間圖 形創(chuàng)意設(shè)計》陸紅陽 編著 — 廣西 ： 美術(shù)出版社 2021 年 13 《中國藝術(shù)設(shè)計史》趙農(nóng) 編著 — 陜西 ： 人民美術(shù)出版社 2021 年 14 《中國原始藝術(shù)精神》張曉凌 編著 — 四川 ： 重慶出版社 2021 年 15 《中國民間美術(shù)全集》王朝聞 編著 — 山東 ： 教育出版社 1999 年 16 《視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)圖形》靳埭強 編著 — 山東 ： 畫報出版社 2021年 17 《中國民間工藝》鄒敏訥 編著 — 湖南 ： 美術(shù)出版社 2021 年 18 《平面設(shè)計藝術(shù)》李硯祖、蘆影 編著 — 北京 ： 中國人民大學出版社 2021 年 16 19 《世界平面設(shè)計史》王受之 編著 — 北京 ： 中國青 年出版社 2021 年 20 《包裝設(shè)計》楊仁敏 編著 — 西南 ： 師范大學出版社 1996 年 21 《平面設(shè)計發(fā)展史》 ［英］ 里查 .何里斯 編著 — 臺北 ： 龍溪圖書 1999年 22 《基礎(chǔ)圖案技法》溫練昌 編著 — 北京 ： 人民美術(shù)出版社 1997 年 23 《基礎(chǔ)圖案》杜煒 編著 — 北京 ： 中國美術(shù)學院出版社 2021 年 24 《傳統(tǒng)圖案 14 創(chuàng)作心得 創(chuàng)意要有實在性，根據(jù)現(xiàn)在人對自己的感覺，因為靈感需要用你的感覺去充實它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。 “立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 平面廣告設(shè)計“立體化”的表現(xiàn)形式 ,為平面廣告設(shè)計開創(chuàng)了一個嶄新的天地 ,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性 ,促進了當代平面廣告設(shè)計的發(fā)展。 (1)尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 早期的平面設(shè)計主要是以二維 空間為載體 ,局限在四條邊線之內(nèi) ,采用印刷、噴繪等媒介手段 ,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式 ,如招貼、報紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等 ,媒介手段較為單一。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號，又能夠給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時尚。 但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可以利用這一 10 缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運用來使畫面變得活躍起來。當畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。 在 PHOTOSHOP 中有很多專為數(shù)碼相機用戶開發(fā)的實用功能。