【正文】 設計在電視廣告中的表現(xiàn)手法 ....................8 商業(yè)廣告設計在報紙中的表現(xiàn)手法 ........................9 商業(yè)廣告設計在雜志中的表現(xiàn)手法 ........................9 商業(yè)廣告設計在戶外廣告中的表現(xiàn)手法 ...................10 商業(yè)廣告與版式設計之間的關系 ........................... 10 第 5 章 版式設計在設計廣告中的表現(xiàn) .............................. 13 商業(yè)廣告版式設計的視覺流程 ............................. 13 商業(yè)廣告的版式構(gòu)圖 .................................... 13 圖片信息主體化構(gòu)圖 ............................... 13 標題型構(gòu)圖 ...................................... 13 散點型構(gòu)圖 ........................................... 14 全圖型構(gòu)圖 ........................................... 14 第 6 章 現(xiàn)代商業(yè)廣告版式的趨勢及重要性 .......................... 16 商業(yè)廣告版式的發(fā)展 .................................... 16 商業(yè)廣告版式的發(fā)展的趨勢 .............................. 16 強調(diào)創(chuàng)意 ........................................ 16 突出個性 ........................................ 17 注重情感 ........................................ 17 商業(yè)廣告版式的重要性 .................................. 17 版式設計當引起人們足夠重視 ....................... 17 創(chuàng)造力對版式設計的影響 ........................... 18 在版式設計中版心位置的設計 ....................... 18 版式設計在其他設計中的運用 ............................. 18 第 8 章 結(jié)論 .................................................. 20 參 考 文 獻 .................................................. 21 致 謝 ..................................................... 22 I 現(xiàn)代商業(yè)廣告的版式設計 專業(yè)：視覺傳達藝術(shù)設計 考籍號： 912709100385 姓名：蔡文斌 摘 要 商業(yè)廣告版式具有普遍的社會性 ，是 商業(yè) 事業(yè)的一個重要 組成 部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。 II 在新思維、新方法的倡導下定會給商業(yè)廣告事業(yè)創(chuàng)造一個新的春天。 廣告設計是一種職業(yè)。只講究完美的表現(xiàn)形式而脫 離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，版式設計都會變得空洞和呆板，也就引發(fā)了版式設計創(chuàng)新發(fā)展的研究。 重復與交錯 在版面構(gòu)成中，不斷重復使用相同基本 形式或線，它們的形狀，大小，方向都是相同的。 5 對比與調(diào)和 對比是將相同或相異的元素 作強弱對照編排所運用的形式手法，也是版面設計中取得強烈視覺效果最重要的手法。秩序指版面各視覺元素有組織有規(guī)律的形式表現(xiàn)。同時，對比產(chǎn)生強調(diào)效應 。他們常常采用整版的圖片或者采取 插頁的辦法，來描繪內(nèi)容要表達的意境。而商業(yè)廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務，為了誘導消費，開拓市場，有著明顯的獲取經(jīng)濟效益的目的。而設計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關注。 戶外廣告放置在戶外環(huán)境中，作為廣告公司應當在廣告發(fā)布初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環(huán)境，以達到促進商品銷售的預期目的。在版式設計上，有時是需要留白的方式、比興等文字表達技巧一樣的東西去充實自身的設計作品，但是有時又必須既要顯山又要顯水。是的，商業(yè)廣告追求商業(yè)利益是其根本目的，但是為了取得最大的效益，必須在降低宣傳成本的基礎上又要同時擴大商品的影響。 商業(yè)廣告的版式構(gòu)圖 構(gòu)圖是商業(yè)招貼廣告設計的重要問題。 全圖型構(gòu)圖版式由于整幅圖占據(jù)整個版面，這樣就應注意版面的空間作用，這就需要設計者通盤斟酌的，提升到藝術(shù)的高度來看待版面空間的處理。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具 有強大的表現(xiàn)力，它生動、直觀、富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達。中國林業(yè)出版 社出版的《動物園的內(nèi)幕》就是一個極好的典范，其總體版式設計具有完整的美學構(gòu)思，清晰地介紹了動物的特征和動物表情，把形象、文字、欄框和空白安排在統(tǒng)一的格式之中，每頁又各有不同的變化 ,因而取得了新穎別致 、恰到好處的整體設計效果，給讀者以美的享受。 版式設計在其他設計中的運用 版式設計是現(xiàn)代設計藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段，表面 19 上看，它是一種關 于編排的學問；實際上，它不僅是一種技能，更實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。在構(gòu)思、創(chuàng)意和制作公益廣告時，突出社會性、體現(xiàn)教育性、提倡多樣性和把握雙效性是公益廣告設計的關鍵。 通過 吸納政府機構(gòu)代表、有社會責任感的企業(yè)、媒體、廣告公司以 及公益廣告的研究機構(gòu)為理事成員，通過溝通行業(yè)信息，協(xié)調(diào)各方關系，在承認各方的合理利益的基礎上，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，為公益廣告的傳播爭取更好的政策環(huán)境、更多的穩(wěn)定的資金投入、更優(yōu)秀的創(chuàng)作力量和更優(yōu)惠的媒體資源，形成適合于當前發(fā)展狀況的健全有效的公益廣告?zhèn)鞑C制，進而促進中國公益廣告事業(yè)的發(fā)展！ 21 參 考 文 獻 [1] 楊敏，張奕 .版式設計 [M].重慶：西南師范大學出版社 ,1999. [2] 劉豐杰 .版式設計的形式美原則 [M].南昌：江西美術(shù)社出版 ,1986年 . 22 致 謝 這是我畢業(yè)前的最后學習階段，也許是即將告別母校，告別課堂，告別我們敬愛的老師，親愛的同學，使我分外珍惜這次學習課程。 采用哪種版式并不是設計者的想當然，不同的網(wǎng)站主題（個人宣傳、產(chǎn)品銷售、提供服務等）對網(wǎng)頁構(gòu)成元素 編排方式的要求是不同的，要依據(jù)受眾的需求、市場的狀況、版主的自身情況進行綜合分析，還要明確建立該網(wǎng)站的目的、為誰提供產(chǎn)品或服務、能提供什么樣的產(chǎn)品或服務、該網(wǎng)站的目標受眾以及受眾的特點等一系列定位之后才能決定的。今天在這塊土地上耕耘的每一位工作者，只有了解中外書籍裝幀藝術(shù)的發(fā)展脈絡．把握現(xiàn)代書籍藝術(shù)發(fā)展的脈搏，才能進行有效的創(chuàng)新。在編排中 ，除圖片本身具有趣味外，再進行巧妙的編排和配置，可營造出一種妙不可言的空間環(huán)境。在人們生活的許多公共場所，商業(yè)招貼廣告以它表現(xiàn)力極強、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有 視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業(yè)招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。這類構(gòu)圖一般文字較少，可以根據(jù)內(nèi)容需 14 要對主題文字形式本身 ,以及文字組合形式進行靈活、生動的設計，實際上是文字圖形化的設計表現(xiàn)?？梢愿蟮恼{(diào)動消費者的消費欲望。愛美之心，人皆有之。對戶外廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信 不疑的有關物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的、深層次的表現(xiàn)形式。報紙作為傳播媒介除了追求商業(yè)上盈利，還要對社會和公眾承擔相應的義務和責任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經(jīng)營中不可忽視的一點是受眾的利益。 國內(nèi)電視廣告的一個重要創(chuàng)作特性是講究感性訴求。齊白石先生畫的小雞，渾身絨毛，栩栩如生，不僅讓我們感受到它 活潑、稚氣的外形，而且?guī)缀趼牭剿慕新?。好的版? 往 往先聲奪人，在讀者猶豫不決時，悄悄地影響著他的選擇。在版式中，為了強調(diào)主體， 6 也可隨意將其他部分削弱為虛，甚至以留白來襯托主體的實。調(diào)和為尋求共同點，緩和矛盾。它有等距離的連續(xù)，也有漸變，大小，長短，明暗，形狀，高低等排列形成。 版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。 一則優(yōu)秀的廣告，必然是通過最具創(chuàng)意的平面設計，配以巧妙的語言起到畫龍點睛的作用，使畫面和語言相互支持，相得益彰。對于內(nèi)容不同、風格各異的圖書報刊來說，不通過閱讀，當然不會知道其內(nèi)容是否精彩，可讀性強不強。無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。 作者簽名： 日 期： 學位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導師簽名： 日期： 年 月 日 注 意 事 項 （論文）的內(nèi)容包括： 1）封面（按教務處制定的標準封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3）中文摘要（ 300 字左右）、關鍵詞 4）外文摘要、關鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論 7）參考文獻 8）致謝 9）附錄（對論文支持必要時） ：理工類設計（論文）正文字數(shù)不少于 1 萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字數(shù)不少于 萬字。 當然 ， 商 業(yè)廣告版式設計還 要不斷開掘優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告 版式設計的靈魂。 廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。多行文字、一張圖片或一片空白，都可以理解為不同形狀的面。無論是產(chǎn)品目錄的展開頁版，還是跨頁版，均為同視線下展示，加強整體性，可獲得更好的視覺效果。均衡是一種有變化的平衡。 適度是版面的整體與局部與人的生理或習性的某些特定標準之間的大小關系，也就是版面設計要從視覺上適合讀者的心理。在上述 法則中，從變異與秩序中可求取整體與完美的組織 。對于內(nèi)容不同、風格各異的圖書報刊來說