【正文】 其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。 劣勢： 獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。 呼叫目錄 返回頂部 創(chuàng)意的狀態(tài) 創(chuàng)意包括 4 種狀態(tài)：包括有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中。 ? 適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點(diǎn)。 方法： 在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫 “{ 默認(rèn)關(guān)鍵詞 }” ，在 “{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。 吸引力排名如下： 標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述 標(biāo)題 網(wǎng)頁描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。 2) 添加引導(dǎo)性后綴：體現(xiàn)較高的頁面相關(guān)度、公司專業(yè)度 比如： 關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品，則可以將顯示 URL設(shè)置成后綴有 /product 的形式； 例：產(chǎn)品類用戶可寫成： ；婦科可寫成：。 當(dāng)系統(tǒng)認(rèn)定網(wǎng)民搜索目的與推廣信息高度相關(guān)時，推廣信息會以上圖所示的 “ 推廣 ” 形式展現(xiàn)，每個頁面最多 10 條。 需注意的是：在編輯顯示 URL 時，一定要保證與訪問 URL 的主域一致。方法：查看關(guān)鍵詞報告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。例：箭形展示舉例如圖 ： ? 插入通 配符，盡量多顯紅 當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。 ? 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。 在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同： “ 推廣 ” 位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述 1和描述 2拼在一起后折行展示。 每個關(guān)鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以視為對一組詞的選定，并可以通過否定匹配進(jìn)行校正。 百度搜索推廣提供精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配。推廣商戶可以根據(jù)這些狀態(tài)清晰地管理關(guān)鍵詞。 可根據(jù)關(guān)鍵字的 8 種組合技巧進(jìn)行擴(kuò)展。 對于不同的產(chǎn)品或服務(wù)這幾個階段會有所不同，我們只是從這幾個角度去考慮，不一定必須遵循這三個階段，最終還是要根據(jù)建立的計(jì)劃去進(jìn)一步的細(xì)分單元。 有了總體關(guān)鍵指標(biāo)后，通過逐級 分解，每個關(guān)鍵詞組根據(jù)其主要功能（或促銷或品牌），其推廣關(guān)鍵指標(biāo)也可以基本確定下來。在產(chǎn)品方面，商戶還需要對產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭者產(chǎn)品的情況有所了解。對潛在客戶還要了解他們的興趣喜好、購買流程、決策環(huán)節(jié)角色等，在地域、性別、教育程度、收入水平等社會屬性也要進(jìn)行調(diào)查。 呼叫目錄 返回頂部 賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 賬戶架構(gòu) 目前搜索營銷的趨勢是關(guān)鍵詞越來越多，百度搜索推廣產(chǎn)品為了方便用戶管理關(guān)鍵詞而設(shè)置了幾個層級，經(jīng)驗(yàn)表明，合理的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及精細(xì)的關(guān)鍵詞分組，可以有效提升營銷效果。 單元設(shè)置的舉例說明： 呼叫目錄 返回頂部 關(guān)鍵詞的選擇 選取原則及范圍 關(guān)鍵詞決定了哪些搜索者能看到推廣的信息，所以關(guān)鍵詞的選取要基于營銷的目標(biāo)并結(jié)合下述技巧進(jìn)行。（見下面八爪魚圖） 2) 使用 關(guān)鍵詞推薦工具，找尋更多關(guān)鍵詞。 有效： 表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。 不同匹配方式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配 廣泛 +否定 短語匹配 短語 +否定 精確匹配。 呼叫目錄 返回頂部 各種匹配模式的優(yōu)劣勢 精確匹配 優(yōu)勢： 可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。 “ 推廣鏈接 ” 位置：標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述 1單行展示，不展示描述 2。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。 創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。 顯示 URL 的設(shè)置技巧： 1) 可以將顯示 URL編輯為主頁（首頁）形式。需要注意的是，當(dāng)有 “ 推廣 ” 形式的推廣信息展示時， “ 推廣鏈接 ” 的形式是不能出現(xiàn)的 。 比如：百度的顯示 URL可寫成： 。 ? 關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。 百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具 —— 通配符 。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng) 該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。 備注： 2個字符：中文漢字，全角英文、數(shù)字、符號； 1個字符：半角英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點(diǎn)、空格。 短語匹配 優(yōu)勢： 與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。 呼叫目錄 返回頂部 匹配方式的組成 精確匹配： 匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。 不宜推廣： 表示關(guān)鍵詞因不符合推廣 標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣。關(guān)鍵詞推薦工具提供了兩種選詞的方法： 根據(jù)指定關(guān)鍵詞推薦相關(guān)關(guān)鍵詞 當(dāng)商戶輸入某一指定關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)就將自動為商戶推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞，并提供這些關(guān)鍵詞在選定地域的日均搜索量、競爭激烈程度等信息。 站在潛在受眾的角度考慮問題，設(shè)想潛在受眾會用什么樣的詞找尋此類產(chǎn)品或服務(wù)。 1. 賬戶結(jié)構(gòu) 一個賬戶最多可包含 100 個推廣計(jì)劃，每個推廣計(jì)劃最多可包含 1000 個推廣單元，每個推廣單元最多可包含 5000 個關(guān)鍵詞和 50 個創(chuàng)意