【正文】 運(yùn)動就在家門口 讓運(yùn)動變得很方便 廣奧的 USP（ 獨(dú)特的銷售主張）傳播策略 以運(yùn)動為主的社區(qū)環(huán)境 運(yùn)動就在家門口 讓運(yùn)動變得很方便 健康變得很容易 廣奧 USP傳播策略最值得珍惜的資產(chǎn) “運(yùn)動就在家門口” ? 符合對母品牌核心價(jià)值的設(shè)想 ? 體現(xiàn)了唯一性、差異性、排他性 ? 易于溝通，有利于有效傳播，令廣告效果事半功倍 ? 和奧林匹克花園的名稱渾然天成，即使別人模仿，也沒有我們順理成章 再看幾個(gè) USP傳播的成功例子 ? 伏特加：絕對的伏特加 ? 鐵達(dá)時(shí)表：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ? 碧桂園：給你一個(gè)五星級的家 它們的成功都得益于持續(xù)、長久地以易于為消費(fèi)者理 解與接受的 USP傳播策略 因此，我們對母品牌的傳播口號建議 品牌定位：運(yùn)動型健康生活社區(qū) 品牌核心價(jià)值：締造健康生活的基石 運(yùn)動就在家門口 南國奧林匹克花園 推廣傳播方向建議 我們對南奧以房地產(chǎn)為主的三大產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)在關(guān)系的看法 ? 邀請澳洲與清華大學(xué)名師設(shè)計(jì) ? 雅典、悉尼等奧運(yùn)村組團(tuán)建筑風(fēng)格 ? 各組團(tuán)共同構(gòu)成奧運(yùn)五環(huán)布局 ? 各種運(yùn)動會所融入花園各處，“泛會所”獨(dú)具匠心 ? 廣州第一個(gè)奧林匹克主題公園，與北京正醞釀建造中的奧林匹克主題公園南北呼應(yīng) ? 獨(dú)家擁有奧林匹克名稱，不僅與其他大型樓盤形成差異性、唯一性、排他性，而且 具有世界性 把奧林匹克的參與性融合于社區(qū)，改變了一般社區(qū)老死不相往來的狀況 房地產(chǎn)業(yè) VS 奧林匹克 讓深知運(yùn)動的好處而又受限于各種條件不能或者不方便運(yùn)動的人們可以在這里輕松的獲得科學(xué)運(yùn)動，健康生活 房地產(chǎn)業(yè) VS 高爾夫 以高爾夫?yàn)樵V求的一般樓盤分析 ?目前擁有標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場的樓盤均為大型別墅區(qū)，高爾夫 球俱樂部需入會，非尋常業(yè)主可以承受