【正文】 膨脹，希望借助一種快捷、便宜的溝通方式與社會發(fā)生頻繁的聯(lián)絡(luò)溝通，以增進大家對外部生活的及時了解；就業(yè)、考研等方面的壓力逼迫大學生只有增進對社會的溝通廣度和深度，才能更好地與社會需求的時間、空間、數(shù)量、工種準確對接；大學生信息素質(zhì)教育的強化要求大學生掌握和了解外部的準確信息。而且 手機生產(chǎn)廠商和手機銷售商應(yīng)該著力于努力做好售后服務(wù)，最重要的是給消費者以品牌及售后的保 證。 不過 ,本次調(diào)查 還不夠深入，調(diào) 查樣本具有一定局限性 ,理論支持還 很欠缺。大學生選擇購買手機的渠道主要以專賣店和大型賣場為主 ，其次網(wǎng)絡(luò)購機作為新興購機方式也愈發(fā)受到大學生們的喜愛。 七 、 調(diào)查 結(jié)論 與建議 從上述的統(tǒng)計分析我們可知 絕大部分 大學生對于手機的消費 并 沒有盲目的跟風或隨意購買，都是根據(jù)自己的實際需求情況、實際消費水平并且通過全方位廣泛的信息收集以及產(chǎn)品評估而產(chǎn)生的理性消費行為。而與此同時，還有 27%的人將票投給了“鬧鐘”。 （三） 購買手機考慮因素 購買手機的考慮因素 人數(shù) 外觀款式 176 功能配置 272 質(zhì)量 216 價格 152 其他 16 購買手機考慮因素050100150200250300350400外觀款式 功能配置 質(zhì)量 價格 其他人數(shù) 從圖表可以看出，大學生選擇手機的原因具有多樣性，其中功能配置為首要原因，質(zhì)量、外觀款式、價格等緊隨其后。 第三階段：資料總結(jié)好之后，小組成員討論并交流心得。 關(guān)鍵詞： 大學生 手機消費 理性消費 一、調(diào)查背景 隨著時代的變遷，科技的高度發(fā)達為大眾社會贏得了日新月異的變化。 進一步了解手機消費市場中大學生消費者細分市場的特點。同時，調(diào)查結(jié)果顯示智能手機的普及率約為 95%，非智能機約為 5%。從這些數(shù)據(jù)中還可以得出，網(wǎng)絡(luò)購機作為一種新興的手機消費渠道，正在逐步升溫，大學生網(wǎng)絡(luò)手機消費增長速度明顯高于其他社會消費群體 ；而仍有大多數(shù)的大學生選擇專賣店和大型賣場購機則是因為其優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)及可信賴性，這是網(wǎng)絡(luò)購機無法與 之相比的。在手機的相關(guān)消費中，大學生充分體現(xiàn)了年輕人的敢于嘗試新鮮事物、勇于創(chuàng)新、張揚個性的優(yōu)點，不過也有不足之處，某些大學生過于強調(diào)手機的附加功能以及外觀， 沒有考慮到自己的購買及后續(xù)的消費能力， 導致了超前消費。 通過對 大學生 消費偏好的分析得出： 絕大多數(shù) 大學生進行手機消費時對于各種因素的考慮全面，消費時理性而不盲目。在手機的使用上，大學生應(yīng)在學習和娛樂中找到屬于自己的平衡點，讓手機成為對自己有益的工具， 不能將其作為同學間互相攀比的玩物。 八、 調(diào)查總結(jié) 大學生作為一個特殊的社會群體，有著自己特殊的消費理念和消費行為。 但大學生手機市場的總體發(fā)展趨勢還是偏向于手機功能多樣性，傳統(tǒng)手機功能越發(fā)精細化，手機價格偏于中低檔。 由于 多數(shù)大學生的生活費是靠父 母供給，大學生支付能力較低，因此購買行為要趨于理性，應(yīng)首先考慮手機質(zhì)量、價格等問題，其次考慮外觀和品牌因素。因此，部分商家抓住智能機逐漸占據(jù)大學生手機消費市場以及大學生對網(wǎng)絡(luò)的需求日益增長的商機，推出“購機送流量”這一誘人的手段，也極其受當代大學生的青睞。 因此研究我省大學生的手機使用及消費現(xiàn)狀就顯得尤為重要。通過深入市場進行實踐，初步學會運用專業(yè)理論，進行市場調(diào)查和分析，得出結(jié)論 并提出建議。在手機行業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，大學生已經(jīng)成為活躍在手機消費市場中一支不容忽視的群體，同時購買手機的支出已然成為目前大學生日常生活消費的重要組成部分。調(diào)查完之后對調(diào)查結(jié)果進行回收和整理。調(diào)查結(jié)果顯示，盡管蘋果、三星等手機高端的性能和亮麗的外形深受同學們的喜愛，但是因為價格、喜好以及近來國產(chǎn)機技術(shù)創(chuàng)新、售后服務(wù)的提高等原因，使用國產(chǎn)機的學生也不在少數(shù)。近年來網(wǎng)絡(luò)購物逐漸興起，而智能手機的快速發(fā)展更開辟了網(wǎng)絡(luò)購物的