【正文】 性、經(jīng)濟性等 ) (d)推廣主題：表現(xiàn)該項優(yōu)點的概念提煉 (e)品牌調(diào)性：以何種基調(diào)或風格進行訴求 (f)時間、預算的可執(zhí)行性 廣告目標 品牌概念 / 產(chǎn)品概念 創(chuàng)意概念 表現(xiàn)策略 傳播策略 文案 平面作品 / 影視作品 / 互動傳播作品 智網(wǎng) : 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營銷資源免費下載 如何檢查創(chuàng)意工作？ 原創(chuàng)性 單一性 相關(guān)性 延續(xù)性 智網(wǎng) : 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營銷資源免費下載 如何檢查媒介計劃？（媒體特點） 媒介的類型與廣告特點： 電視：傳達品牌形象信息 報紙：理性訴求、品牌形象、促銷信息 電臺：傳播消息，增加暴露頻次 雜志：針對鎖定的人群 戶外（候車廳、布幔、橫幅、燈箱、地鐵、車體等） 用標題、 LOGO作相對長期的提醒。 ?銷售促進是企業(yè)立身根本。 網(wǎng)上傳播： 針對鎖定的人群 直效營銷：一種直接針對大眾的附送方式 智網(wǎng) : 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營銷資源免費下載 如何檢查媒介計劃？ ?媒體目標 (到達 ， 頻次 ， 毛收視點值 ) ?目標 ?預算分配 (媒體配分 、 月份配分 、 產(chǎn)品配分等 ) ?出稿計劃 (媒體選定 ， 項目決定 ， 播 /刊出次數(shù)決定 ) ?播刊出時間表 ?媒體計劃評估 (UAMAPS ADP MODEL) 24 智網(wǎng) : 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營銷資源免費下載 無疑，產(chǎn)品推廣非常重要 智網(wǎng) : 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營銷資源免費下載 促銷活動的作用及操作 ? 與廣告不同，應(yīng)區(qū)分管理 ? 短程強刺激的手榴彈 ? 目標是立即的銷售行動反應(yīng) ? 實施工具繁多 ? 促銷只是推廣工具之一種 ?