【正文】 目標(biāo)消費(fèi)者定位扎堆 利朗簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單商務(wù)休閑男裝 勁霸唯一入選巴黎盧浮宮中國(guó)男裝品牌 柒牌男裝比肩世界男裝 七匹狼相信自己相信伙伴 定位人群都是 25－ 45 歲之間的男士，只是細(xì)分稍有區(qū)別例如利朗商務(wù)休閑，柒牌中山裝，七匹狼茄克。傳播上也是忽略了，或者是被品牌傳播掩蓋了。所以七匹狼迫切要做的是 四、 七匹狼該做什么，如何做。說(shuō)到底啥是品牌不就是消費(fèi)者與產(chǎn)品的溝通媒介嗎？一味的打廣告，搞公關(guān)活動(dòng)，搞促銷活動(dòng)。但是，目前應(yīng)該先把發(fā)現(xiàn)的小問(wèn)題解決掉才好。 目前在廣告?zhèn)鞑ド?，品牌文化、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間關(guān)聯(lián)表現(xiàn)已經(jīng)形成。以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)者主題公關(guān)是最為欠缺的內(nèi)容之一。其實(shí)只需要繼續(xù)傳播七匹狼的文化 ，把男士族群的定位表達(dá)出來(lái)，把產(chǎn)品陳列在顧客選擇區(qū)就夠了。這是一種品牌資源的浪費(fèi)，自我貶損。另一方面，產(chǎn)品功能利益的訴求也并不能得到消費(fèi)者認(rèn)可。 但是近期的央視廣告播出的《認(rèn)真生活每一面》，卻嚴(yán)重破壞了原來(lái)品牌積累的狼性文化。 中國(guó)男裝的集散地眾多，浙江、廣東、福建、江蘇、上海、北京等都是男裝強(qiáng)省，但品牌男裝主要集中在三個(gè)板塊：浙江板塊、廣東板塊、福建板塊，其中有著紅幫裁縫底子的浙江板塊一直是老大哥。另外 “ 七匹狼 ” 三字重起英文名字 “SEPTWOLVES” ， “ 七匹狼 ” 商標(biāo)還在 30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)。一個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的 “ 七匹狼 ” 品牌誕生了。但近 5年來(lái)，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，以中檔休閑裝為主力的福建男裝迅速崛起，品牌集群力逐漸趕超浙江板塊，并以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于廣東板塊，其崛起之因眾說(shuō)紛紜，或說(shuō)與閩南企業(yè)搶先 一步完成積累有關(guān)；或說(shuō)與閩南人敢打敢拼，甚至豪賭央視有關(guān)；或說(shuō)福建板塊產(chǎn)業(yè)鏈完整，資源優(yōu)勢(shì)明顯；或說(shuō)休閑風(fēng)的興起有利于閩南企業(yè)等等。七匹狼的品牌視覺(jué)感受是狼，品牌文化價(jià)值基礎(chǔ)是狼，就連七匹狼自己對(duì)外宣傳也是狼文化。魚(yú)和熊掌不能兼得，自古如是。就似乎紅旗汽車(chē)，本來(lái)是國(guó)家元首的檔次，卻做成了鄉(xiāng)長(zhǎng)的檔次。 缺少宣傳品牌和宣傳產(chǎn)品的有效配合 縱觀以上品牌事件，可以發(fā)現(xiàn)品牌文化宣傳已經(jīng)到位，但是產(chǎn)品力的體現(xiàn)上還沒(méi)有得到徹底解決。 促銷：“狼在流血”，一提促銷就是讓利打折。但是在消費(fèi)者行為的影響中還未建立。 。 不能讓七匹狼強(qiáng)大的品牌文化力扔在一邊，不為產(chǎn)品和消費(fèi)者搭橋。與公關(guān)傳播配合實(shí)現(xiàn)七匹狼品牌文化的下垂才是七匹狼促銷的區(qū)別于其他的機(jī)會(huì)點(diǎn)。大家認(rèn)同了你的品牌，但是對(duì)你的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、潮流時(shí)尚感不認(rèn)同。七匹狼在檔次上也應(yīng)該有更好的選擇。茄克，茄克，還是茄克，變色茄克，雙面茄克，七匹狼的男士族群定位為 什么不成為宣傳的主流。 要知道七匹狼最值得稱道是公司的文化 價(jià)值，而這樣無(wú)視文化累加法則的廣告甚至?xí)魅跏鼙娖放朴洃洠屖鼙姼惺苣：辽俨货r明。 福建的男裝，分布于泉州、廈門(mén)、莆田、福州等沿海城市，主要集中于閩南，代表了中國(guó)中檔商務(wù)休閑裝的整體實(shí)力。采取直營(yíng)銷售與特許加盟相結(jié)合的渠道管理模式，通過(guò)縝密的 ERP營(yíng)銷信息管理、科學(xué)的營(yíng)銷培訓(xùn)以及適時(shí)的營(yíng)銷服務(wù)，與全國(guó)的合作伙伴形成良好的溝通與良性的互動(dòng)，構(gòu)建起互惠互濟(jì)的共贏體。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)發(fā)展，七匹狼品牌服