【正文】 則寫出來的文字就會被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個人一起寫作的 有時候最好的文案就是沒有文案 因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以 “ 所以 ” 開頭 每個廣告都是一個機(jī)會。 Charles Saatchi 盡除所愛 永遠(yuǎn)沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個字一個字地改 當(dāng)文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 避免發(fā)展風(fēng)格。設(shè)想消費(fèi)者會讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理 今年夏天，我和海南有個約會 今年夏天你只需要花 1100元就能暢游海南， 5個去處等著你 標(biāo) 題 的 長 度 沒有人讀文案 人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告 小標(biāo)題 在你動筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。做什么被逮?。繛E竽充數(shù)寫不好廣告 Copy Creating the 我是怎樣寫文案的？ 幾乎總在最后一分鐘才寫。 如果寫不出來 就先說出來 然后再寫 假想消費(fèi)者就在你面前 你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西 —— 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品 多說幾遍，然后寫下來 一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是 說能幫助你用 口語 表達(dá)，比起寫 會更快的捕捉到思維 更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭 用 TA的語言和 TA說話 我們把文字寫得艱澀而枯燥是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者 3 用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實惠 4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 得獎 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會留下一個印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的 文字游戲 或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果 有的文案人員說：這樣 會 爭取到到注意力 這樣的文案似乎 假設(shè) 廣告讀者 想 得到娛樂 想 自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他 假設(shè) 讀者 將 因為看到文字游戲而又驚又 喜。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個層次，否則老老實實的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個原則。當(dāng)你 開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。在這個行業(yè)中有一種尚未被證實的賺極高薪水的撰文人員。就是說，當(dāng)你坐下 來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發(fā)動機(jī)就要駕駛 汽車翻山越嶺。 只不過，他們的逃離更有分寸。他 希望 這種快感 會 波及到產(chǎn)品。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。 錯誤的比喻 正確的比喻 廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品 注意談吐推銷的是自己。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。 3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架