【正文】 *“曼佳美”品牌好感度。在激烈的市場競爭中，立于不敗之地靠的是在行業(yè)內(nèi)“領(lǐng)跑”的實(shí)力，包括品牌、質(zhì)量、營銷、服務(wù)多方面因素。深入推廣期（20**年5月－8月）（一）借助20**年北京奧運(yùn)會，舉辦“曼佳美點(diǎn)亮奧運(yùn)”活動。與之相應(yīng)的廣告/促銷戰(zhàn)略亦應(yīng)把握好最佳時(shí)機(jī)，有的放矢地安排投放時(shí)間、周期和密度。*品牌漸漸做大，但是售后服務(wù)管理和廣告宣傳不能及時(shí)跟進(jìn)。朗能是中國電器工業(yè)協(xié)會會員，是中國照明電器協(xié)會會員，也是全國電器附件標(biāo)準(zhǔn)化委員單位。全球總額銷售業(yè)績高達(dá)85億馬克,擁有32,000名以上員工,歐司朗的產(chǎn)品幾乎遍及世界每一個(gè)國家.。公司主導(dǎo)產(chǎn)品：節(jié)能燈、車用氙氣金鹵燈（hid燈）、紫外線燈等。為了搶占我國節(jié)能市場的制高點(diǎn)，20**年，飛利浦照明已經(jīng)開始深耕營銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與分銷商的聯(lián)絡(luò)、溝通，把銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋到二、三級城市，并將節(jié)能照明作為主攻方向之一。*防銹。*使用可再用或可再造物料以善用資源及節(jié)約能源。從國家大力提倡環(huán)保、節(jié)約能源開始，大量優(yōu)秀的家電業(yè)，快銷品行業(yè)的營銷高手、企業(yè)家開始介入節(jié)能燈這個(gè)行業(yè)。由最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到每個(gè)產(chǎn)品階段中，研究發(fā)展，辦公室管理，甚至到丟棄燈泡和循環(huán)再造過程中，都以環(huán)保為基礎(chǔ)。家庭用的吊燈、壁燈叉頭多，燈頭也多，節(jié)能燈功率大了，就談不上節(jié)能效果了，與其如此，人家就選用普通燈泡了；二是指外形尺寸小。共抽查了北京、上海、廣東、浙江、江蘇、福建、河北、山東、江西等9個(gè)省、直轄市58家企業(yè)生產(chǎn)的62種產(chǎn)品，合格37種，%。1996年10月由國家經(jīng)貿(mào)委牽頭，國家計(jì)委、科技部、建設(shè)部、信息產(chǎn)業(yè)部、農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、國家國內(nèi)貿(mào)易局、國家電力公司、中國科學(xué)院、中國節(jié)能投資公司等十幾個(gè)部委和相關(guān)機(jī)構(gòu)，共同啟動了“中國綠色照明工程”。要不斷加大宣傳教育力度，以思想教育為切入點(diǎn)，緊密結(jié)合實(shí)際，組織干部職工認(rèn)真學(xué)習(xí)國家關(guān)于節(jié)能降耗的政策規(guī)定和有關(guān)文件精神，教育干部職工從現(xiàn)在做起，從自身做起，從小事做起，節(jié)約一度電、一滴水、一升油、一張紙、一支筆、一分錢，自覺養(yǎng)成勤儉節(jié)約、珍惜公物的良好習(xí)慣，努力使節(jié)約意識深入人心，使節(jié)約成為廣大干部職工的自覺行動?？刂聘鱾€(gè)龍頭的出水流量，調(diào)低衛(wèi)生間水箱水位，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，切實(shí)減少耗水量。節(jié)約能源、資源技術(shù)、管理水平和資源利用效率有較大提高。三、實(shí)施措施加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、明確工作職責(zé)為確保節(jié)能減排工作的貫徹落實(shí)，公司成立節(jié)能減排工作領(lǐng)導(dǎo)小組。、個(gè)人要養(yǎng)成良好的用水習(xí)慣，洗手不要放大水，并隨手?jǐn)Q緊水龍頭。加強(qiáng)監(jiān)督，強(qiáng)化責(zé)任，建立目標(biāo)評價(jià)考核制度?！爸袊G色照明工程”旨在發(fā)展和推廣高效照明電器產(chǎn)品，節(jié)約照明用電，減少環(huán)境污染，滿足人民群眾日益增長的對照明質(zhì)量、照明環(huán)境和減少環(huán)境污染的需要，建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)高效、經(jīng)濟(jì)舒適、安全可靠、有益環(huán)境的照明系統(tǒng)。五、節(jié)能燈的市場培育一個(gè)好的產(chǎn)品要成為市場上站住腳的商品，關(guān)鍵取決于消費(fèi)者對其的認(rèn)知程度。無論是吊燈、壁燈、筒燈還是吸頂燈，只有小規(guī)格的節(jié)能燈才裝得進(jìn)，尤其是筒燈燈管要短，長了露頭就影響外觀?！奥衙馈币运木G色證書而自豪。很快，這個(gè)相對粗放營銷的行業(yè)開始面臨重新洗牌。*依據(jù)有關(guān)環(huán)保法例及工業(yè)守則去履行我們的承諾。*防止有害的焊錫于燈泡上。飛利浦的比較優(yōu)勢：*飛利浦照明1９88年進(jìn)入中國，給中國消費(fèi)者“先入為主”的消費(fèi)心理優(yōu)勢。自主研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展模式。88%的業(yè)績來自德國以外的市場。20**年，朗能系列產(chǎn)品榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”稱號。面對上述競爭狀況，“曼佳美”應(yīng)認(rèn)識到：競爭并不可怕，關(guān)鍵是要找對方法在競爭中滿足用戶的期望。一切以促進(jìn)終端實(shí)際銷售為核心。20**年奧運(yùn)會是全國矚目的大事件，各行業(yè)都試圖抓住這一商機(jī)，20**年8月8日是北京奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年，如果在這一天點(diǎn)亮一盞曼佳美節(jié)能燈，承諾這盞燈可以燃至一年后20**年8月8日北京奧運(yùn)開幕式（一年約8760小時(shí)，接近“曼佳美”承諾的可使用10000小時(shí)，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國對節(jié)能燈壽命要求的標(biāo)準(zhǔn)），同時(shí)采用技術(shù)手段將電表同步連接，以“曼佳美”的節(jié)能、長壽的優(yōu)秀品質(zhì)緊扣綠色奧運(yùn)的主題。“曼佳美”產(chǎn)品本身已具備高端產(chǎn)品所具有的品質(zhì)，但是酒香也怕巷子深，受眾群體對產(chǎn)品的認(rèn)可及接受是關(guān)鍵，能否占據(jù)消費(fèi)者的心智資源，讓廣告投放有的放矢、鞏固已有的銷售份額、擴(kuò)大更多廣闊的市場空間，是我們做公關(guān)傳播的目的。*“曼佳美”實(shí)際銷售量。（二）監(jiān)測內(nèi)容*“曼佳美”品牌知名度。四、pr/sp活動戰(zhàn)略成熟的品牌很少參與單純的產(chǎn)品價(jià)格競爭，也不會僅僅依靠強(qiáng)勁的廣告攻勢。這一階段貫穿一個(gè)傳播主題“節(jié)能燈――最小的家用電器”，同時(shí)配合新品上市、邀請中國照明協(xié)會/節(jié)能辦/健康機(jī)構(gòu)舉行小型品酒會、建筑行業(yè)/健康領(lǐng)域?qū)＜易剷然顒樱粘鞑樾侣剤?bào)道、產(chǎn)品介紹、市場深度稿幾種形式。因此，“曼佳美”在明年的市場推廣中一定要以北京、廣州為橋頭堡，及早布點(diǎn)設(shè)陣，在最短的時(shí)間內(nèi)輻射周邊地區(qū)，拓展市場。朗能的比較劣勢：*前兩年打擦邊球，宣稱“法國朗能”，被工商局罰款不少，現(xiàn)在不再宣稱法國朗能，但品牌已染上了摸不去的污點(diǎn)。朗能廣東朗能電器有限公司和廣東貝萊爾電氣有限公司兩個(gè)子公司，共擁有生產(chǎn)車間12個(gè)，生產(chǎn)線80多條，員工2600余人，其中受過高等教育的管理、技術(shù)人員占30%以上。它在全球19個(gè)國家共有49個(gè)生產(chǎn)基地，產(chǎn)品銷往近150個(gè)國家。雪萊特：雪萊特是典型的民營企業(yè)?！憋w利浦照明集團(tuán)高級副總裁、東亞區(qū)總經(jīng)理韓比德日前表示?！奥衙馈惫?jié)能燈以可再循環(huán)再造塑膠物料制造*易于循環(huán)再造處理。七、產(chǎn)品分析“曼佳美”的產(chǎn)品特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：*于產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)過程中實(shí)施無污染工序。這里有兩個(gè)原因，其一是價(jià)位超出了普通大眾消費(fèi)者的承受能力，其二則是國內(nèi)節(jié)能燈市場還沒到這么成熟的階段。除了不斷地發(fā)明和創(chuàng)造高品質(zhì)節(jié)能燈之外，“曼佳美”亦至力不斷提高生活的質(zhì)素，及保護(hù)環(huán)境方面作出貢獻(xiàn)。家庭燈飾需要用小型節(jié)能燈，這個(gè)“小”，一是指功率小。20**年第4季度國家質(zhì)檢總局第5次對普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國家監(jiān)督抽查。照明用電屬于峰荷用電，我國照明電光源又是以傳統(tǒng)的低效白熾燈和光效低、材料消耗大、壽命短的自鎮(zhèn)流高壓汞燈為主，高效照明器具（尤是高壓鈉燈、金屬鹵化物燈等）應(yīng)用比重不大，普及率很低。四、具體要求廣泛宣傳，增強(qiáng)節(jié)能減排的責(zé)任感和自覺性做好系統(tǒng)節(jié)能降耗工作，需要全體干部職工高度重視，廣泛參與，形成合力。、強(qiáng)化用水管理。干部職工節(jié)能減排意識顯著增強(qiáng)，成為每個(gè)職工的自覺行動。組長：★★副組長：★★成員：★★工作職責(zé)：主要負(fù)責(zé)組織、檢查、落實(shí)公司節(jié)能減排工作，通過宣傳發(fā)動，制定措施、實(shí)施推進(jìn)、檢查改進(jìn)、鞏固發(fā)展等階段積極開展節(jié)能減排行動工作。、禁止在油庫沖洗私家車。要高度重視機(jī)關(guān)節(jié)能減排工作，強(qiáng)化責(zé)任意識，落實(shí)節(jié)能