【正文】 作為象征的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。 （１）直接表現(xiàn) ? 歸納：歸納是以簡化求鮮明。 這是確定表現(xiàn)重點后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。 +產(chǎn)品 +消費者定位 定位設計的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設計實踐，又隨著市場競爭的變化和設計實踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。在設計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標記化，也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。 16世紀中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。商品的出現(xiàn)即要求對其進行適當?shù)陌b以適應遠距離運輸和交易的便利。這些幾乎沒有技術加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面 : 三、近代包裝階段 18世紀發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器 。是一個成功的商人，還是市場上一位后起之秀。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費者為輔助 。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術，形式則是武器，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 ? 象征：在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為豐富。 裝飾 表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。事物都有不同的認識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。 (Brand)定位 它在包裝畫面上表明 賣的什么東西 ，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。如 1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標簽。而陶器、玻璃容器、青銅器的相繼出現(xiàn)，以及造紙術的發(fā)明使包裝的水平得到了更明顯的提高。 一、原始包裝萌芽階段 此階段相當于原始社會的舊石器時代。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運輸。設計就從這三個萬面進行定位。在處理上應注意重心的傾問。 此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點、缺點、特點，是老產(chǎn)品包裝改進還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設計，委托方有何特定要求等等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表