【正文】 衡量企業(yè)市場(chǎng)份額要比評(píng)價(jià)企業(yè)是否實(shí)現(xiàn)了最大利潤(rùn)容易得多。在寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中一個(gè)重要的特點(diǎn)就是不輕易變動(dòng)價(jià)格。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：即行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。只有企業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到市場(chǎng)的一定份額時(shí)，成本才能最低。三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡壟斷性競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，一是企業(yè)可以自由進(jìn)出行業(yè)，二是企業(yè)可以選擇最優(yōu)規(guī)模。（2）防止壟斷的產(chǎn)生。壟斷企業(yè)的邊際成本曲線(xiàn)并不能反映壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格與其產(chǎn)量之間的關(guān)系。按這個(gè)產(chǎn)量水平生產(chǎn)，能夠?yàn)樯鐣?huì)提供最大的財(cái)富。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（或經(jīng)濟(jì)虧損），市場(chǎng)上就有一種力量，使市場(chǎng)價(jià)格接近企業(yè)的長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)，使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)消失。企業(yè)和顧客對(duì)市場(chǎng)的信息是靈通的。）三、邊際分析法（動(dòng)態(tài)研究）線(xiàn)性盈虧分界點(diǎn)分析法主要是分析企業(yè)不盈不虧時(shí)的產(chǎn)量是多少，或者在一定產(chǎn)量水平上利潤(rùn)是多少?？偸杖牒涂偝杀臼莾蓷l曲線(xiàn)。）（教材第90頁(yè)例5—4）怎樣利用長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術(shù)。（教材第86頁(yè)圖5—4）四、長(zhǎng)期成本曲線(xiàn)長(zhǎng)期曲線(xiàn)分為：長(zhǎng)期成本曲線(xiàn)、長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)（最為常用）、長(zhǎng)期邊際成本曲線(xiàn)。各種短期成本曲線(xiàn)的先生及其相互關(guān)系（見(jiàn)第86頁(yè)圖5—4）總產(chǎn)量（TP）曲線(xiàn)：因邊際收益遞減規(guī)律的作用，其形狀為先遞增、后遞減。具體來(lái)說(shuō)：（教材第81—82頁(yè)[例5—1]）三、增量成本和沉沒(méi)成本增量成本：是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化。第一步，確定可行區(qū)域（過(guò)程見(jiàn)教材第75—76頁(yè)和圖4—8）第二步，利用目標(biāo)函數(shù)，在可行區(qū)域內(nèi)找出產(chǎn)品x和產(chǎn)品y的最優(yōu)產(chǎn)量組合，這種組合能保證企業(yè)利潤(rùn)最大化?？備N(xiāo)售收入： 或 每個(gè)總收入的值，都有一條等收入曲線(xiàn)。第四章 生產(chǎn)決策分析——產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問(wèn)題本章討論：確定最優(yōu)組合決策的理論方法確定最優(yōu)組合的實(shí)用方法——線(xiàn)性規(guī)劃法。（2）可以使用專(zhuān)門(mén)化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)。等成本曲線(xiàn)的表示式：假定有兩種投入要素，它們的價(jià)格分別為和，為總成本，等成本曲線(xiàn)的一般表示式為：或——兩種投入要素的價(jià)格比例。在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；或在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于OB。第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用（短期生產(chǎn)函數(shù)）只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，這種情況在短期決策中經(jīng)常遇到。具體舉例見(jiàn)教材第44頁(yè)——45頁(yè)例2—6注意估計(jì)出來(lái)的的值只能在一定范圍內(nèi)才是適用的。先選擇需求函數(shù)的形式，然后用最小二乘法確定需求函數(shù)中的諸參數(shù)。 比重越大的商品，其價(jià)格彈性就大，比重小的彈性就小。（3）需求曲線(xiàn)是一條方程為的雙曲線(xiàn)。需求彈性可以分為：需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等等。要建立競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)體系。二、市場(chǎng)機(jī)制的不足市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制在某些領(lǐng)域和條件下可能“失靈”的原因：壟斷因素的存在。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）。供給發(fā)生變化，即使價(jià)格不變，供給量也會(huì)增減。這時(shí)原成本是指經(jīng)濟(jì)成本（機(jī)會(huì)成本）。這是因此需求量的變動(dòng)有自己的規(guī)律：價(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增加。消費(fèi)者的愛(ài)好（指人們對(duì)產(chǎn)品的偏好和選擇），人們的愛(ài)好和選擇也與人們的習(xí)慣有關(guān)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與外顯成本和內(nèi)含成本。機(jī)會(huì)成本：（機(jī)會(huì)成本這個(gè)概念是由資源的稀缺性引起的）機(jī)會(huì)成本：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（七）貨幣的時(shí)間價(jià)值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機(jī)會(huì)，可以換取的按放棄時(shí)間的長(zhǎng)短計(jì)算的回報(bào)。（3）微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)理論科學(xué)，研究的是與企業(yè)有關(guān)的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是現(xiàn)實(shí)的企業(yè)，企業(yè)短期的目標(biāo)是多樣的，利潤(rùn)不過(guò)是其中不可缺少的一個(gè)；企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化，可用企業(yè)價(jià)值最大化的指標(biāo)來(lái)衡量。邊際收益遞減規(guī)律還決定了企業(yè)成本的習(xí)性和變化的規(guī)律。 會(huì)計(jì)利潤(rùn)=銷(xiāo)售收入—會(huì)計(jì)成本 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷(xiāo)售收入—機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)成本：是會(huì)計(jì)師在賬薄上記錄下來(lái)的成本。正常利潤(rùn)：是指企業(yè)主如果把這筆投資投于其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)可能得到的收入，也就是為了吸引企業(yè)主在本企業(yè)投資，必須給他的最低限度的報(bào)酬，不然企業(yè)主就會(huì)把資金抽走，投到其他地方去。（2）行業(yè)需求曲線(xiàn)：表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。二、影響供給量的因素影響企業(yè)（或行業(yè)）供給量的因素很多，主要有以下幾點(diǎn)：產(chǎn)品的價(jià)格。供給量則是一定價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供給量。表現(xiàn)為：供給增加，均衡價(jià)格下降、交易量增加；供給減少，均衡價(jià)格上漲，交易量減少。社會(huì)資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。另外，市場(chǎng)機(jī)制本身還有一定的缺陷。用公式表示就是：需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比E=Q變動(dòng)%X變動(dòng)% 式中：E——需求彈性； Q——需求量； X——影響需求量的某因素。（2）需求曲線(xiàn)是一條水平直線(xiàn)。（1）商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性就大。三、需求的交叉價(jià)格彈性交叉價(jià)格彈性的計(jì)算兩種相關(guān)的產(chǎn)品x和y，計(jì)算y產(chǎn)品交叉彈性的一般公式為：交叉彈性=Y產(chǎn)品需求量變動(dòng)的%x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的% 點(diǎn)彈性： 弧彈性： 不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義：，兩種產(chǎn)品是替代品；，兩種產(chǎn)品是互補(bǔ)品；，兩種產(chǎn)品互相獨(dú)立、互不相關(guān)。兩種形式的共同缺點(diǎn)：成本太高，因試驗(yàn)成本不能太大，影響了所得資料的可靠性和所得結(jié)論的推廣意義。用最小二乘法來(lái)估計(jì)方程中的參數(shù)。四、生產(chǎn)函數(shù)分為長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)和短期生產(chǎn)函數(shù)。第二階段：可變投入要素的數(shù)量在A(yíng)B之間。最優(yōu)的可變投入要素的投入量也只能在這個(gè)階段中選擇。二、等成本曲線(xiàn)及其性質(zhì)等產(chǎn)量曲線(xiàn)只能說(shuō)明生產(chǎn)一定的產(chǎn)量可以有哪些不同地投入要素組合方式，還不能說(shuō)明哪一種組合方式是最優(yōu)的。二、影響規(guī)模收益的因素改變生產(chǎn)規(guī)模時(shí)，隨生產(chǎn)規(guī)模從小變大，一般會(huì)先后經(jīng)歷規(guī)模收益遞增、不變和遞減三個(gè)階段。生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式是冪函數(shù)。產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線(xiàn)——傾斜的直線(xiàn)。非負(fù)值約束條件表示各種產(chǎn)品的產(chǎn)量必須是正值，負(fù)值沒(méi)有意義。在管理決策中，正確區(qū)別相關(guān)成本和非相關(guān)成本是十分重要的。一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)企業(yè)產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于：（1）產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)；（2）投入要素的價(jià)格。長(zhǎng)期成本函數(shù)一般用于長(zhǎng)期規(guī)劃。某產(chǎn)量水平上的邊際成本等于總成本曲線(xiàn)上該點(diǎn)的斜率。哪個(gè)方案最優(yōu)還取決于：（1）市場(chǎng)需求概率分布的情況；（2）不同產(chǎn)量水平上兩個(gè)方案的成本差別有多大。盈虧平衡的產(chǎn)量就是指保本的產(chǎn)量，即在這個(gè)產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。（要正確使用盈虧分界點(diǎn)分析法，必須有兩個(gè)條件）（1）線(xiàn)性盈虧分界點(diǎn)分析中使用的總成本和總收入函數(shù)必須準(zhǔn)確地或至少是近似地反映實(shí)際的成本和收入情況。完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、必須具備以下幾個(gè)條件：買(mǎi)者和賣(mài)者很多。除非時(shí)，它才停產(chǎn)。②企業(yè)的生產(chǎn)效率也達(dá)到了最高點(diǎn)。為了謀求最大利潤(rùn)，必須同樣根據(jù)MR=MC的利潤(rùn)最大化條件。壟斷企業(yè)也有積極的一面：規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較顯著。假定企業(yè)以追求最大利潤(rùn)為目標(biāo)，根據(jù)MC曲線(xiàn)與MR曲線(xiàn)的交點(diǎn)（MR=MC之處），就可以得出它的最優(yōu)產(chǎn)量為Q*，最優(yōu)價(jià)格為P*。以上三種策略還有一個(gè)最優(yōu)組合問(wèn)題。寡頭壟斷條件下，通常產(chǎn)品的價(jià)格具有剛性，企業(yè)規(guī)定價(jià)格后不輕易變動(dòng)。往往表面遵守協(xié)議，暗中互相欺騙，這就會(huì)導(dǎo)致卡特爾的迅速瓦解。（3）以謀求最大利潤(rùn)為目標(biāo)。以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目標(biāo)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，一般不易被對(duì)方所發(fā)覺(jué)，即使發(fā)覺(jué)之后到有所反應(yīng)也要一個(gè)過(guò)程。其他企業(yè)跟著變價(jià)的原因：（1）企業(yè)小，如引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)自己很不利。這三種模式是分別以企業(yè)之間不同的相互關(guān)系的假設(shè)為基礎(chǔ)的。SAC和SMC分別為企業(yè)長(zhǎng)期均衡時(shí)所選規(guī)模的企業(yè)短期平均成本和邊際成本曲線(xiàn)。對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。因?yàn)樵谕耆珘艛鄺l件下，新的企業(yè)要想打入這一行業(yè)有很多障礙：企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來(lái)源。企業(yè)真正要對(duì)付的是市場(chǎng)。所以在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于P=MR=AR，當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，它就會(huì)存在這樣的關(guān)系： P=AC（長(zhǎng)期和短期）=MC（長(zhǎng)期和短期）=MR=AR。二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策首先要說(shuō)明的是，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，不存在企業(yè)如何確定最優(yōu)價(jià)格的問(wèn)題，價(jià)格是由市供求關(guān)系決定的。 則：注意三種情況（重要的結(jié)論）：（在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，需求曲線(xiàn)是一條水平線(xiàn)時(shí)）第96頁(yè)圖5—13（貢獻(xiàn)大的方案就是較優(yōu)方案）如果產(chǎn)品的價(jià)格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價(jià)格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于變動(dòng)成本。長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)所反映的平均成本，是在允許選擇最優(yōu)規(guī)模的條件下，每一產(chǎn)量水平上，可能的最低平均成本?？偝杀荆═C）：總成本等于總固定成本加總變動(dòng)成本，所以總成本曲線(xiàn)在總變動(dòng)成本的上方，兩者的垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總變動(dòng)成本曲線(xiàn)的斜率與總成本曲線(xiàn)的斜率都是相等的。如果價(jià)格不變，而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞減，那么它的成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞增。否則，就是不可接受的。（過(guò)程見(jiàn)教材第77頁(yè)）這兩種決策方式在理論上是基本一致的，其中，線(xiàn)性規(guī)劃法進(jìn)行決策較為實(shí)用，但以變量之間的線(xiàn)性關(guān)系為前提。這種組合是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線(xiàn)上各點(diǎn)中能使總收入最大、從而保證利潤(rùn)最大的組合。企業(yè)只有按產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線(xiàn)邊界上的產(chǎn)品產(chǎn)量組合進(jìn)行生產(chǎn)，才能使資源得到充分利用。（2）設(shè)備生產(chǎn)率的提高，最終也要受當(dāng)前技術(shù)水平的限制。已知等產(chǎn)量曲線(xiàn)和等成本曲線(xiàn)，可用圖解法來(lái)找最優(yōu)的投入要素組合。等產(chǎn)量曲線(xiàn)：是指在這條曲線(xiàn)上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量是相等的。（從成本上看）第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，單位產(chǎn)品中的可變投入要素的成本（即變動(dòng)成本）也呈下降趨勢(shì)。邊際產(chǎn)量0時(shí)，總產(chǎn)量曲線(xiàn)呈上升趨勢(shì)（斜率為正值），此時(shí)增加工人能增加產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量0時(shí)，總產(chǎn)量曲線(xiàn)呈下降趨勢(shì)（斜率為負(fù)值），此時(shí)增加工人反使產(chǎn)量減少；邊際產(chǎn)量=0時(shí)，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。二是產(chǎn)品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？二、投入要素怎樣組合線(xiàn)性函數(shù)兩個(gè)重要性質(zhì)：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查得到資料進(jìn)行需求估計(jì)。價(jià)格彈性應(yīng)用舉例。（2）單元彈性需求的，變動(dòng)價(jià)格不影響銷(xiāo)售收入。計(jì)算公式：價(jià)格彈性 = 需求量變動(dòng)%= 價(jià)格變動(dòng)%=式中：——需求量； ——需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量； ——價(jià)格； ——價(jià)格變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量。市場(chǎng)體系還必須是競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)體系。社會(huì)成本和社會(huì)效益是指從社會(huì)角度計(jì)算的成本和效益。（具體變化見(jiàn)教材第22頁(yè)——第23頁(yè)）需要說(shuō)明的：（1）上述供求法則只適用于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情況。市場(chǎng)需求曲線(xiàn)和市場(chǎng)供給曲線(xiàn)（即行業(yè)需求曲線(xiàn)和行業(yè)供給曲線(xiàn)）的交點(diǎn)決定該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。三、供給函數(shù)和供給曲線(xiàn)供給函數(shù)：就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表示式，最一般形式可記為： 式中：——某產(chǎn)品的供給量；——某產(chǎn)品價(jià)格；——某產(chǎn)品成本；——生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期。（反之，價(jià)格上漲需求量就會(huì)減少）五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)（重要）需求和需求量是兩個(gè)不同的概念需求是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一條需求曲線(xiàn)。（廣告費(fèi)支出越大，人們對(duì)產(chǎn)品的需求量也就越大）。第一節(jié) 需 求一、需求量需求量：是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)并能夠買(mǎi)得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。（2）業(yè)主自己兼任經(jīng)理（自己管企業(yè)）的機(jī)會(huì)成本，等于在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則決策就是選擇，就是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動(dòng)方法。在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，也要利用經(jīng)濟(jì)模型來(lái)做管理決策。（共同之處）（1）都把企業(yè)作為研究對(duì)象，都研究企業(yè)和行為。需求彈性是進(jìn)行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。（企業(yè)價(jià)值是能反映長(zhǎng)期利潤(rùn)大小的概念）企業(yè)價(jià)值由于利潤(rùn)等于總銷(xiāo)售收（TR）減去總成本（TC），上述方程式又可表述為企業(yè)價(jià)值= 式中，是企業(yè)在第年的總銷(xiāo)售收； 是企業(yè)在第年的總成本。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)0，說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，說(shuō)明資源配置較優(yōu)。對(duì)某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者收入的增加反而會(huì)導(dǎo)致需求量的減少。需求曲線(xiàn)可用方程、圖、需求表來(lái)表示。）第二節(jié) 供 給一、供給量供給量：指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。（是由行業(yè)內(nèi)諸企業(yè)的供給曲線(xiàn)橫向相加而得）供給曲線(xiàn)的規(guī)律：總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線(xiàn)。表現(xiàn)為：需求增加，均衡價(jià)格和交易量都提高；需求減少，均衡價(jià)格和交易量都會(huì)下降。（選擇的依據(jù)是價(jià)格信號(hào)）資源和產(chǎn)品的價(jià)格是其相對(duì)稀缺程度的批示器。公共物品具有兩個(gè)重要的特征：有非競(jìng)爭(zhēng)性、非排它性。這種干預(yù)和調(diào)控不直接施加于企業(yè)，而是通過(guò)市場(chǎng)并利用市場(chǎng)間接進(jìn)行曲的，主要運(yùn)用的是經(jīng)濟(jì)手段和法律手段，主要有以下幾個(gè)方面：（1）制定各種市場(chǎng)動(dòng)作的法規(guī)，反對(duì)壟斷，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保護(hù)環(huán)境，防