【正文】 衡量企業(yè)市場份額要比評價企業(yè)是否實現(xiàn)了最大利潤容易得多。在寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)中一個重要的特點就是不輕易變動價格。價格領(lǐng)導(dǎo)：即行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價或變價。只有企業(yè)的產(chǎn)量達到市場的一定份額時，成本才能最低。三、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的長期均衡壟斷性競爭和完全競爭一樣，一是企業(yè)可以自由進出行業(yè)，二是企業(yè)可以選擇最優(yōu)規(guī)模。（2）防止壟斷的產(chǎn)生。壟斷企業(yè)的邊際成本曲線并不能反映壟斷企業(yè)產(chǎn)品的價格與其產(chǎn)量之間的關(guān)系。按這個產(chǎn)量水平生產(chǎn)，能夠為社會提供最大的財富。在完全競爭條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟利潤（或經(jīng)濟虧損），市場上就有一種力量，使市場價格接近企業(yè)的長期平均成本的最低點，使經(jīng)濟利潤消失。企業(yè)和顧客對市場的信息是靈通的。）三、邊際分析法（動態(tài)研究）線性盈虧分界點分析法主要是分析企業(yè)不盈不虧時的產(chǎn)量是多少，或者在一定產(chǎn)量水平上利潤是多少。總收入和總成本是兩條曲線。）（教材第90頁例5—4）怎樣利用長期平均成本曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術(shù)。（教材第86頁圖5—4）四、長期成本曲線長期曲線分為：長期成本曲線、長期平均成本曲線（最為常用）、長期邊際成本曲線。各種短期成本曲線的先生及其相互關(guān)系（見第86頁圖5—4）總產(chǎn)量（TP）曲線：因邊際收益遞減規(guī)律的作用，其形狀為先遞增、后遞減。具體來說：（教材第81—82頁[例5—1]）三、增量成本和沉沒成本增量成本：是指因做出某一特定的決策而引起的總成本的變化。第一步，確定可行區(qū)域（過程見教材第75—76頁和圖4—8）第二步，利用目標函數(shù)，在可行區(qū)域內(nèi)找出產(chǎn)品x和產(chǎn)品y的最優(yōu)產(chǎn)量組合，這種組合能保證企業(yè)利潤最大化。總銷售收入： 或 每個總收入的值，都有一條等收入曲線。第四章 生產(chǎn)決策分析——產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題本章討論：確定最優(yōu)組合決策的理論方法確定最優(yōu)組合的實用方法——線性規(guī)劃法。（2）可以使用專門化的設(shè)備和較先進的技術(shù)。等成本曲線的表示式：假定有兩種投入要素，它們的價格分別為和，為總成本，等成本曲線的一般表示式為：或——兩種投入要素的價格比例。在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；或在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于OB。第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用（短期生產(chǎn)函數(shù)）只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，這種情況在短期決策中經(jīng)常遇到。具體舉例見教材第44頁——45頁例2—6注意估計出來的的值只能在一定范圍內(nèi)才是適用的。先選擇需求函數(shù)的形式，然后用最小二乘法確定需求函數(shù)中的諸參數(shù)。 比重越大的商品，其價格彈性就大，比重小的彈性就小。（3）需求曲線是一條方程為的雙曲線。需求彈性可以分為：需求的價格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等等。要建立競爭性的市場體系。二、市場機制的不足市場價格機制在某些領(lǐng)域和條件下可能“失靈”的原因：壟斷因素的存在。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價格下跌（上漲）。供給發(fā)生變化，即使價格不變，供給量也會增減。這時原成本是指經(jīng)濟成本（機會成本）。這是因此需求量的變動有自己的規(guī)律：價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。消費者的愛好（指人們對產(chǎn)品的偏好和選擇），人們的愛好和選擇也與人們的習(xí)慣有關(guān)。經(jīng)濟利潤與外顯成本和內(nèi)含成本。機會成本：（機會成本這個概念是由資源的稀缺性引起的）機會成本：是指資源用于其他的、次好的用途所可能得到的凈收，只有用機會成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（七）貨幣的時間價值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機會，可以換取的按放棄時間的長短計算的回報。（3）微觀經(jīng)濟學(xué)是一門理論科學(xué)，研究的是與企業(yè)有關(guān)的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。管理經(jīng)濟學(xué)研究的是現(xiàn)實的企業(yè)，企業(yè)短期的目標是多樣的，利潤不過是其中不可缺少的一個；企業(yè)長遠的目標是長期利潤的最大化，可用企業(yè)價值最大化的指標來衡量。邊際收益遞減規(guī)律還決定了企業(yè)成本的習(xí)性和變化的規(guī)律。 會計利潤=銷售收入—會計成本 經(jīng)濟利潤=銷售收入—機會成本會計成本：是會計師在賬薄上記錄下來的成本。正常利潤：是指企業(yè)主如果把這筆投資投于其他相同風(fēng)險的事業(yè)可能得到的收入，也就是為了吸引企業(yè)主在本企業(yè)投資，必須給他的最低限度的報酬，不然企業(yè)主就會把資金抽走，投到其他地方去。（2）行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價格之間的關(guān)系。二、影響供給量的因素影響企業(yè)（或行業(yè)）供給量的因素很多，主要有以下幾點：產(chǎn)品的價格。供給量則是一定價格水平上，一個特定的供給量。表現(xiàn)為：供給增加，均衡價格下降、交易量增加；供給減少，均衡價格上漲，交易量減少。社會資源優(yōu)化配置的基本標志是：社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。另外，市場機制本身還有一定的缺陷。用公式表示就是：需求量變動率與影響因素變動率之比E=Q變動%X變動% 式中：E——需求彈性； Q——需求量； X——影響需求量的某因素。（2）需求曲線是一條水平直線。（1）商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價格彈性小，奢侈品的價格彈性就大。三、需求的交叉價格彈性交叉價格彈性的計算兩種相關(guān)的產(chǎn)品x和y，計算y產(chǎn)品交叉彈性的一般公式為：交叉彈性=Y產(chǎn)品需求量變動的%x產(chǎn)品價格變動的% 點彈性： 弧彈性： 不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟含義：，兩種產(chǎn)品是替代品；，兩種產(chǎn)品是互補品；，兩種產(chǎn)品互相獨立、互不相關(guān)。兩種形式的共同缺點：成本太高，因試驗成本不能太大，影響了所得資料的可靠性和所得結(jié)論的推廣意義。用最小二乘法來估計方程中的參數(shù)。四、生產(chǎn)函數(shù)分為長期生產(chǎn)函數(shù)和短期生產(chǎn)函數(shù)。第二階段：可變投入要素的數(shù)量在AB之間。最優(yōu)的可變投入要素的投入量也只能在這個階段中選擇。二、等成本曲線及其性質(zhì)等產(chǎn)量曲線只能說明生產(chǎn)一定的產(chǎn)量可以有哪些不同地投入要素組合方式，還不能說明哪一種組合方式是最優(yōu)的。二、影響規(guī)模收益的因素改變生產(chǎn)規(guī)模時，隨生產(chǎn)規(guī)模從小變大，一般會先后經(jīng)歷規(guī)模收益遞增、不變和遞減三個階段。生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式是冪函數(shù)。產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線——傾斜的直線。非負值約束條件表示各種產(chǎn)品的產(chǎn)量必須是正值，負值沒有意義。在管理決策中，正確區(qū)別相關(guān)成本和非相關(guān)成本是十分重要的。一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)企業(yè)產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于：（1）產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)；（2）投入要素的價格。長期成本函數(shù)一般用于長期規(guī)劃。某產(chǎn)量水平上的邊際成本等于總成本曲線上該點的斜率。哪個方案最優(yōu)還取決于：（1）市場需求概率分布的情況；（2）不同產(chǎn)量水平上兩個方案的成本差別有多大。盈虧平衡的產(chǎn)量就是指保本的產(chǎn)量，即在這個產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。（要正確使用盈虧分界點分析法，必須有兩個條件）（1）線性盈虧分界點分析中使用的總成本和總收入函數(shù)必須準確地或至少是近似地反映實際的成本和收入情況。完全競爭的市場結(jié)構(gòu)、必須具備以下幾個條件：買者和賣者很多。除非時，它才停產(chǎn)。②企業(yè)的生產(chǎn)效率也達到了最高點。為了謀求最大利潤，必須同樣根據(jù)MR=MC的利潤最大化條件。壟斷企業(yè)也有積極的一面：規(guī)模經(jīng)濟性比較顯著。假定企業(yè)以追求最大利潤為目標，根據(jù)MC曲線與MR曲線的交點（MR=MC之處），就可以得出它的最優(yōu)產(chǎn)量為Q*，最優(yōu)價格為P*。以上三種策略還有一個最優(yōu)組合問題。寡頭壟斷條件下，通常產(chǎn)品的價格具有剛性，企業(yè)規(guī)定價格后不輕易變動。往往表面遵守協(xié)議，暗中互相欺騙，這就會導(dǎo)致卡特爾的迅速瓦解。（3）以謀求最大利潤為目標。以穩(wěn)定價格作為定價目標。非價格競爭手段進行競爭，一般不易被對方所發(fā)覺，即使發(fā)覺之后到有所反應(yīng)也要一個過程。其他企業(yè)跟著變價的原因：（1）企業(yè)小，如引發(fā)價格戰(zhàn)對自己很不利。這三種模式是分別以企業(yè)之間不同的相互關(guān)系的假設(shè)為基礎(chǔ)的。SAC和SMC分別為企業(yè)長期均衡時所選規(guī)模的企業(yè)短期平均成本和邊際成本曲線。對自然壟斷企業(yè)進行管制。因為在完全壟斷條件下，新的企業(yè)要想打入這一行業(yè)有很多障礙：企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源。企業(yè)真正要對付的是市場。所以在完全競爭條件下，由于P=MR=AR，當企業(yè)處于長期均衡時，它就會存在這樣的關(guān)系： P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）=MR=AR。二、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策首先要說明的是，在完全競爭條件下，不存在企業(yè)如何確定最優(yōu)價格的問題，價格是由市供求關(guān)系決定的。 則：注意三種情況（重要的結(jié)論）：（在完全競爭條件下，需求曲線是一條水平線時）第96頁圖5—13（貢獻大的方案就是較優(yōu)方案）如果產(chǎn)品的價格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于變動成本。長期平均成本曲線所反映的平均成本，是在允許選擇最優(yōu)規(guī)模的條件下，每一產(chǎn)量水平上，可能的最低平均成本?？偝杀荆═C）：總成本等于總固定成本加總變動成本，所以總成本曲線在總變動成本的上方，兩者的垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總變動成本曲線的斜率與總成本曲線的斜率都是相等的。如果價格不變，而生產(chǎn)函數(shù)屬于規(guī)模收益遞減，那么它的成本函數(shù)是：總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞增。否則，就是不可接受的。（過程見教材第77頁）這兩種決策方式在理論上是基本一致的，其中，線性規(guī)劃法進行決策較為實用，但以變量之間的線性關(guān)系為前提。這種組合是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上各點中能使總收入最大、從而保證利潤最大的組合。企業(yè)只有按產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線邊界上的產(chǎn)品產(chǎn)量組合進行生產(chǎn)，才能使資源得到充分利用。（2）設(shè)備生產(chǎn)率的提高，最終也要受當前技術(shù)水平的限制。已知等產(chǎn)量曲線和等成本曲線，可用圖解法來找最優(yōu)的投入要素組合。等產(chǎn)量曲線：是指在這條曲線上的各點代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量是相等的。（從成本上看）第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢，單位產(chǎn)品中的可變投入要素的成本（即變動成本）也呈下降趨勢。邊際產(chǎn)量0時，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢（斜率為正值），此時增加工人能增加產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量0時，總產(chǎn)量曲線呈下降趨勢（斜率為負值），此時增加工人反使產(chǎn)量減少；邊際產(chǎn)量=0時，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。二是產(chǎn)品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？二、投入要素怎樣組合線性函數(shù)兩個重要性質(zhì)：根據(jù)市場調(diào)查得到資料進行需求估計。價格彈性應(yīng)用舉例。（2）單元彈性需求的，變動價格不影響銷售收入。計算公式：價格彈性 = 需求量變動%= 價格變動%=式中：——需求量； ——需求量變動的絕對數(shù)量； ——價格； ——價格變動的絕對數(shù)量。市場體系還必須是競爭性的市場體系。社會成本和社會效益是指從社會角度計算的成本和效益。（具體變化見教材第22頁——第23頁）需要說明的：（1）上述供求法則只適用于完全競爭市場的情況。市場需求曲線和市場供給曲線（即行業(yè)需求曲線和行業(yè)供給曲線）的交點決定該產(chǎn)品的市場價格。三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)：就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表示式，最一般形式可記為： 式中：——某產(chǎn)品的供給量；——某產(chǎn)品價格；——某產(chǎn)品成本；——生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的預(yù)期。（反之，價格上漲需求量就會減少）五、需求量的變動和需求的變動（重要）需求和需求量是兩個不同的概念需求是指需求量與價格之間的關(guān)系，它不是一個單一的數(shù)，它是一個需求表，或一個方程，或一條需求曲線。（廣告費支出越大，人們對產(chǎn)品的需求量也就越大）。第一節(jié) 需 求一、需求量需求量：是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。（2）業(yè)主自己兼任經(jīng)理（自己管企業(yè)）的機會成本，等于在別處從事其他工作可能得到的薪水收入。三、管理經(jīng)濟學(xué)的決策準則決策就是選擇，就是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動方法。在管理經(jīng)濟學(xué)中，也要利用經(jīng)濟模型來做管理決策。（共同之處）（1）都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)和行為。需求彈性是進行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。（企業(yè)價值是能反映長期利潤大小的概念）企業(yè)價值由于利潤等于總銷售收（TR）減去總成本（TC），上述方程式又可表述為企業(yè)價值= 式中，是企業(yè)在第年的總銷售收； 是企業(yè)在第年的總成本。經(jīng)濟利潤0，說明資源用于本用途的價值要高于其他用途，說明資源配置較優(yōu)。對某些產(chǎn)品來說，消費者收入的增加反而會導(dǎo)致需求量的減少。需求曲線可用方程、圖、需求表來表示。）第二節(jié) 供 給一、供給量供給量：指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。（是由行業(yè)內(nèi)諸企業(yè)的供給曲線橫向相加而得）供給曲線的規(guī)律：總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。表現(xiàn)為：需求增加，均衡價格和交易量都提高；需求減少，均衡價格和交易量都會下降。（選擇的依據(jù)是價格信號）資源和產(chǎn)品的價格是其相對稀缺程度的批示器。公共物品具有兩個重要的特征：有非競爭性、非排它性。這種干預(yù)和調(diào)控不直接施加于企業(yè)，而是通過市場并利用市場間接進行曲的，主要運用的是經(jīng)濟手段和法律手段，主要有以下幾個方面：（1）制定各種市場動作的法規(guī)，反對壟斷，維護公平競爭，保護消費者權(quán)益，保護環(huán)境，防