【正文】 江西省十一地市電視臺廣告聯(lián)播體在每晚黃金時(shí)段進(jìn)行造勢、品牌塑造，江西教育電視臺、宜春電視臺電視購物重點(diǎn)推介，宜春廣播報(bào)跟進(jìn)宣傳。 ―― 市場進(jìn)入前期做好調(diào)查工作， 更加詳細(xì)地 充分掌握行業(yè)基本情況； ――先在媒體進(jìn)行各種宣傳或投放廣告，進(jìn)行市場預(yù)熱，同時(shí) 電購、網(wǎng)購高調(diào)進(jìn)入市場； ―― 尋求 二級代理商的 深度 合作，共同開 拓 市場； ――建 立終端樣板市場，以點(diǎn)帶面穩(wěn)步拓展市場； ―― 制定靈活的市場銷售政策， 建成 多樣 化 的 營銷 渠道 和廣泛的銷售網(wǎng)點(diǎn) ； 五、 業(yè)務(wù)開展計(jì)劃 一、進(jìn)行廣泛深入的 市場 調(diào) 研 了解市場現(xiàn)狀， 重點(diǎn)掌握終端網(wǎng)絡(luò)分布情況； 了解各商場各 種 品牌 同類產(chǎn)品的 銷售情況； 調(diào)查 欲合作 商場 的 信用及相關(guān)費(fèi)用情況； 了解 合作意向。 ○ 2 價(jià)格定位 蠶絲被為高檔床上用品 ，綠色健康、純天然、對很多疾病有著很好的療養(yǎng)作用。蠶絲被市場并未形成出全國知名品牌，諸侯紛爭， 企業(yè)基本上 還算是 在同一起跑線上，誰能 稱霸江湖 還不能太早下結(jié)論，此為 我們品牌營銷的 市場之利 。 品牌主要訴求點(diǎn)：功能性、性 價(jià)比，生態(tài)、健康理念。 河南的南召縣被命名為中國 “柞蠶之鄉(xiāng) ”被商務(wù)部確認(rèn)為： “一化性柞蠶 ” 且有原產(chǎn)地保護(hù)認(rèn)證。 鵬翼傳媒集團(tuán)旗下企業(yè)（媒體）資源 01―― 北京天空寬屏網(wǎng)絡(luò)電視臺 02―― 江西教育電視臺廣告經(jīng)營權(quán) 03――江西 11個(gè)市電視臺協(xié)作體廣告經(jīng)營權(quán) 04――江西教育期刊社《小學(xué)生之友》、《初中生之友》廣告經(jīng) 營權(quán)（年發(fā)行量 3000多萬份） 05―― 江西宜春廣播電視臺廣告經(jīng)營權(quán) 06―― 宜春廣播電視報(bào)廣告經(jīng)營權(quán)（期發(fā)行量 5萬份） 07――鵬翼品牌整合營銷推廣機(jī)構(gòu) 08――浙江鵬翼投資有限公司 09――尚購電視購物 10――童樂彎一站式兒童主題商城連鎖營銷機(jī)構(gòu) 11――童樂彎網(wǎng)上商城 12――江西南昌縣電視臺、新建電視臺、樟樹電視臺廣告經(jīng)營權(quán) 13――《品牌世界》 DM 雜志 14――南昌百盛 LED 廣告 15――其它戶外廣告平臺 二、 蠶絲被市場現(xiàn)狀分析 市場背景分析 綠色床上用品已成消費(fèi)主流。 今夢緣 蠶絲被市場營銷策劃方案 今 夢 緣 蠶 絲 被 營 銷 策 劃 書 項(xiàng)目 單位 ：江西蠶桑茶葉研究所 方案單位 ：鵬翼傳媒 集團(tuán) 方案部門 ： 營銷策劃部 目 錄 一、 鵬翼集團(tuán)簡介 ??????????????????????? 集團(tuán)簡介 ?????????????????????????? 旗下資源 ?????????????????????????? 二、 蠶絲被市場現(xiàn)狀分析 ??????????????????? 市場背景分析 ???????????????????????? 競爭分析 ?????????????????????????? 市場價(jià)格 ?????????????????????????? 目標(biāo)群 ??????????????????????????? 渠道策略 ?????????????????????????? 綜合 SWOT分析 ???????????????????????? 發(fā)展分析 ?????????????????????????? 三 、 蠶絲被銷售模式探討 ??????????????????? 四、 總體市場營銷策略 ??????? ????????????? 產(chǎn)品策略制定 ????????????????????????? 渠道 策略 ?????????????????????????? 媒體 模式 ?????????????????????????? 資源結(jié)合 ?????????????????????????? 市場運(yùn)營執(zhí)行方案 ?????????????????????? 人員安排 ?????????????????????????? 四 、 附件 ???????????????????????????? 中學(xué)生之友 小學(xué)生之友與蠶絲被的結(jié)合創(chuàng)意（初步構(gòu)想） ????? 蠶絲被與風(fēng)景區(qū)的結(jié)合創(chuàng)意 （探討） ??????????????? 蠶絲被入市創(chuàng)意 （探討） ??????????????????? 前 言 當(dāng) 今社會 ，市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 ，是創(chuàng)意時(shí)代 、營銷時(shí)代，所以業(yè)內(nèi)有“ 營銷為王 ”之說 。 品牌消費(fèi) 是