【正文】 同時，在北京地鐵 4 號線號線上，傳播地鐵隧道新媒體動漫 作品 40 余部，日受眾人群達(dá)百萬九色鹿動漫文化有限公司第五篇：動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景動漫企業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，是國民經(jīng)濟(jì)的重要增長點。在過去的三年中，中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī) 3G 技術(shù)以及三維技術(shù)等迅速發(fā)展，有力地推動 了中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時，新媒體動畫技術(shù)水平的提高也極大地促進(jìn)了新媒體環(huán)境下動漫 產(chǎn)業(yè)鏈的整合。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同 時，我國動漫企業(yè)也從弱到強(qiáng)，到 2009 年，年產(chǎn)值在 3000 萬元以上的企業(yè)已有 24 家，年產(chǎn)值 超過 1 億元的企業(yè) 有 13 家，涌現(xiàn)出了如湖南拓維、廣東奧飛、中南卡通等一批骨干龍頭企業(yè)。因此各媒體的轉(zhuǎn)換能力強(qiáng)，沒有轉(zhuǎn)換費用。加大投資，放高行業(yè)的進(jìn)入壁壘，因此新進(jìn)入者進(jìn)入的成本相對來說比較高，高收入的主創(chuàng)人員工資，還要有回收周期長的心理準(zhǔn)備，進(jìn)入該行業(yè)要有幾千萬的資金來支撐才能在動漫行業(yè)站穩(wěn)。2 動漫行業(yè)的投資要求：中國作為全球最大的生產(chǎn)國，動漫市場已具規(guī)模，特別是在廣東，上海，浙江，江蘇等地，動漫行業(yè)也幾近飽和，新企業(yè)要進(jìn)入該行業(yè)有一定的規(guī)模要求，不然規(guī)模過小或成本投入過低都會被行業(yè)淘汰。從諾基亞、Vodafone、索愛等調(diào)研表明, 2007年歐洲市場消費者對手機(jī)動漫產(chǎn)品興趣基本高于50% ,但消費偏好的穩(wěn)定狀況堪憂,持續(xù)時間難以預(yù)測。(Opportunity) 我國動漫產(chǎn)業(yè)市場優(yōu)勢體現(xiàn)在:一是潛在市場規(guī)模巨大,中國動漫產(chǎn)業(yè)在2008年總體市場規(guī)模將達(dá)到295億元,預(yù)計2009年將達(dá)到319億元,2010年將達(dá)到512億元。在這樣的背景下,國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈短小、斷裂、失衡、僵化,缺乏產(chǎn)業(yè)良性循環(huán),在經(jīng)濟(jì)回報最大的衍生品環(huán)節(jié)缺乏作為也就在情理之中了。包括《花木蘭》(第1部、第2部)、《貓和老鼠》、《海底總動員》、《功夫熊貓》等諸多經(jīng)典動漫產(chǎn)品的原畫加工環(huán)節(jié)很多都由我國原畫人員完成。動漫是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)無論是給個人還是企業(yè)、國家，都會帶來可觀的效益。在整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到出版和播出市場的10倍以上。新媒體的不斷發(fā)展，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。面對廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。二、對調(diào)查的結(jié)果分析首先我調(diào)查了115歲的小孩26個，1835的青年44個，50歲以上的老人30個。三、迪士尼堅持內(nèi)容創(chuàng)新，營銷扎實此次《瘋狂動物城》是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。這也是中國動畫產(chǎn)量高銷量低、數(shù)量多質(zhì)量差的原因之一。復(fù)蘇進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，受市場經(jīng)濟(jì)的影響，中國動畫正逐步擺脫對“官方”的上海美術(shù)電影制片廠一枝獨秀的依賴，民間動畫團(tuán)體對中國動畫的發(fā)展貢獻(xiàn)力量逐年 增加。1918年開始，美國動畫片陸續(xù)從上海進(jìn)入中國，在半殖民地半封建社會的中國引起轟動的同時，也激發(fā)了國人創(chuàng)作自己的動畫片的信念。法國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展享受著來自政府的強(qiáng)大資金支持，目前法國是僅次于美國日本的第三大動畫節(jié)目生產(chǎn)國，法國漫畫歷史悠久。那么這些國家的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀又是怎么樣呢？美國美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有100多年的歷史，是一個以動畫電影為主，帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的典型國家。然后是動漫群體的成長過程，80后的這些人小時候是很有限的，看的是日漫，之后成為二次元群體的創(chuàng)造者和創(chuàng)業(yè)者。互聯(lián)網(wǎng)時代對市場產(chǎn)生新的要求，以及用戶消費習(xí)慣也在不斷改變，好的內(nèi)容需要創(chuàng)造者和平臺一起努力，再也不是過去單打獨斗的性質(zhì)，我們一部內(nèi)容的營銷和推廣，需要市場各個部門一起來結(jié)合推進(jìn)。我們可以通過一些數(shù)據(jù)來不斷適應(yīng)市場新變化，使作品商業(yè)價值達(dá)到最大化，也希望通過我們愛奇藝這個平臺，能參與各個領(lǐng)域運作，然后和全產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷，通過愛奇藝上游、下游以及線上、線下各類資源，比如愛奇藝的文學(xué)，動漫視頻漫畫、影業(yè)、直播、電商游戲，把一個IP形成一個檔次，然后和創(chuàng)作者實現(xiàn)共生共贏。他們依然有動漫基因的存在，而且擁有話語權(quán)，他們有的成為自媒體知名博主，或者成為動漫行業(yè)的領(lǐng)軍人。美國動漫產(chǎn)業(yè)主要有幾個特點，強(qiáng)大的傳播介質(zhì)和平臺，品牌授權(quán)經(jīng)營，和大量的動漫人才。1830年，世界上第一本漫畫雜志《漫畫》就誕生于法國，此后，法國漫畫一直處于世界先鋒地位，涌現(xiàn)出以杜米埃為代表的一批聞名世界的大師和膾炙人口的作品。1926年，由萬籟鳴、萬古蟾、萬塵、萬滌寰四位萬氏兄弟創(chuàng)作、長城畫片公司出品的《大鬧畫室》被廣泛認(rèn)為是中國動畫片的開端。1999年，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴吩诒本┡_播出。2007年2月26日央視少兒頻道在播出《虹貓藍(lán)兔七俠傳》第89集之后突然停播該片，原因在于天涯論壇上連續(xù)出現(xiàn)三位家長要求央視停播該片。電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。其中小學(xué)程度的占15%高中程度的占47%大學(xué)以上程度的占38%；％，%。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。手機(jī)動漫具有得天獨厚的優(yōu)勢：一是生產(chǎn)成本低；二是收費模式成熟；三是表現(xiàn)形式豐富。三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍(lán)兔等都是當(dāng)下的動畫衍生品市場上廣受歡迎的國產(chǎn)卡通形象。動漫創(chuàng)作者的年薪一般在10～50萬元左右，而一部動畫片播出最少可以賺取兩倍利潤，我國每年動畫片的需求量是25萬分鐘，而現(xiàn)在國內(nèi)每年制作的動畫片總量只有1萬分鐘左右?，F(xiàn)在,當(dāng)我國著力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)之時,這些原畫人才無疑能夠為我國動漫產(chǎn)品提供具有國際水準(zhǔn)的原創(chuàng)加工,為我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國際市場提供必要的技術(shù)保障。我們要壯大產(chǎn)業(yè)實力就必須早日形成基于價值鏈環(huán)節(jié)的中國動漫產(chǎn)業(yè)模式。二是消費習(xí)慣的改變:年輕一代受到動漫產(chǎn)品的影響,養(yǎng)成了消費動漫產(chǎn)品的習(xí)慣。此外,手機(jī)動漫沒有現(xiàn)成的營銷模式可以效仿。3 動漫產(chǎn)品的差異性：地域差異。在生產(chǎn)、研究與開發(fā)、市場營銷等職能上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是進(jìn)入者的主要障礙。我們在行業(yè)和公司調(diào)研中充分感受到，具有品牌效應(yīng)、作品的票房和收視號召力，在面對行業(yè)下游環(huán)節(jié)時將能夠掌握更多談判籌碼，因此優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商議價能力將提高。動漫產(chǎn)業(yè)在 2011 年來看，不管從企業(yè)數(shù)量、動漫產(chǎn)品品質(zhì)數(shù)量、消費人群和行業(yè)營收規(guī)模 來看都有了大幅度翻倍提升，2011 年上半年多部動漫作品投入過千萬，甚至過億，衍生產(chǎn)品等 增值業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到千億級別，喜洋洋票房超越 億人民幣，在這種發(fā)展形勢下，將會在整個文化產(chǎn)業(yè)中誕生更多的龍頭和上市企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)動漫持續(xù)發(fā)展：隨著網(wǎng)絡(luò)成為最大的新媒體平臺，網(wǎng)絡(luò)動漫已成為中國動漫產(chǎn)業(yè)的高速增長點。動漫產(chǎn)品是文化軟實力的突出體現(xiàn)，在宣揚先進(jìn)文化、增強(qiáng)民族凝聚力方面具有一定作用。通過內(nèi)容的相關(guān)服務(wù)所派生的手機(jī)增值業(yè)務(wù)定制、游戲定制、版權(quán)合作等，間接經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)到每月近1000 萬元。 億手機(jī)網(wǎng) 民幾乎全部都會購買卡通手機(jī)飾品和下載相關(guān)的漫畫動畫手機(jī)主題或者鈴聲。）根據(jù)文化部開展的動漫產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查的數(shù)據(jù)，動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值“十五”期末不 足 20 億元，到 2009 年已經(jīng)達(dá)到 億元，2011 年預(yù)計將突破 80 億元。而優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)的數(shù)量不是太多，則求大于供。其次資金壁壘。中國動畫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大亮點。從消費者行為心理學(xué)來看,消費者的偏好具有時間和空間局限性。其二,內(nèi)容產(chǎn)品的輸出渠道單一,輸出方式陳舊,不重視借助圖書尤其是新媒體擴(kuò)大動漫內(nèi)容的社會影響力,導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)風(fēng)險加劇。[ 5 ]我國現(xiàn)在以上這兩方面都是摸著石頭過河,只有一些局部的、初步的措施。我國在相當(dāng)長時間內(nèi)一直是歐洲、美國、日本等動漫產(chǎn)品的主要代工國,在長期的代工中,我國也成長起一批基本功扎實、原畫水平很高的人才隊伍。于是，這種高科技產(chǎn)品一出現(xiàn)，便形成大產(chǎn)業(yè)，投資人紛至沓來。藝恩咨詢預(yù)計，在2009年129億元的基礎(chǔ)之上，2012年中國動畫衍生品市場規(guī)模將達(dá)到220億元。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開銷售環(huán)節(jié)，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：大力拓展發(fā)行銷售渠道 ①新媒體發(fā)行以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，綜合運用了語言、文字和圖畫、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動性和相當(dāng)?shù)谋憬菪?。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。得出了這次的調(diào)查報告。另外，這部電影還有時下最賣座的元素——搞笑，在網(wǎng)絡(luò)時代格外易于傳播。行政調(diào)節(jié)扭曲動畫片供需一方面，在當(dāng)代中國，動畫片的產(chǎn)出和流通需要接受大量審查，稍有不慎就會被斬落下馬，進(jìn)而所有投資跟著打水漂，因而動畫創(chuàng)作變得慎重又慎重，容易固守在一成不變的圈子里，沒有變化。上世紀(jì)90年代中后期開始，中國本土動畫陷入低谷，各個電視臺播放的兒童節(jié)目基本被外來動畫占據(jù)，加之中國動畫生產(chǎn)力低下，題材限制較多，中國動畫受到的關(guān)注越來越少，逐漸淡出人們的視線，而中國動畫產(chǎn)業(yè)則簡單的淪為“打下手”的加工廠。在這一階段，中國動畫受到西方影響居多，從題材到內(nèi)容和表現(xiàn)方法上都能看出歐美動畫的痕跡。法國是歐洲動漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在歐洲處于領(lǐng)先地位，游戲產(chǎn)業(yè)也緊隨英國之后。動漫產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進(jìn)不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開始在全球經(jīng)濟(jì)舞臺上扮演越來越重要的角色。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)可以看出，少兒的占比是非常低的，大多數(shù)都是從12歲到25歲期間，也就是所謂的90后和00后這些人在消費我們的內(nèi)容。我們漫畫的成本相對來說是較低的，網(wǎng)絡(luò)漫畫的豐富是因為一些年輕的群體非?；钴S，最愿意發(fā)表自己的意見和觀點，它的網(wǎng)絡(luò)傳播速度是非常強(qiáng)大的，可能在乎的不是畫技好不好，更關(guān)注內(nèi)容本身是否有趣、是否新奇，愛奇藝以漫畫為載體，如果漫畫內(nèi)容能夠接受，受到粉絲的關(guān)注，我們會進(jìn)入影視環(huán)節(jié)，我們有了數(shù)據(jù)上的把握。一個動漫的IP所能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容，首先有漫畫，可以是小說、文學(xué)的形式，然后是影視作品、可以做商品化授權(quán)，這塊是漫畫關(guān)鍵的一點，就是一個形象授權(quán)、商品化、服裝、道具，還有衍生品這些，網(wǎng)劇包括網(wǎng)絡(luò)大漫畫，這個是最清晰的，游戲是動漫產(chǎn)業(yè)最清晰的商業(yè)化模式，其他還在探索階段，例如電商、主題公園。對動漫的傳播和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都起了主力的作用，90后、00后的群體屬于網(wǎng)生代，幼年就可以接受電視上比較熱門的國產(chǎn)內(nèi)容。美國深諳動畫與科技息息相關(guān)的規(guī)則，將三維技術(shù)等高新技術(shù)成果完美的應(yīng)用于他們的動畫產(chǎn)品，美國動畫所包含的天真的視覺效果，清晰易懂的玩笑幽默，以及調(diào)理分明的技術(shù)表現(xiàn)，構(gòu)成了強(qiáng)烈自主的動畫風(fēng)格。深厚的文化土壤，浪漫的創(chuàng)作情懷，成為法國漫畫經(jīng)典迭出的源泉?！洞篝[畫室》攝制完成不久就毀于戰(zhàn)火，現(xiàn)今已經(jīng)無法看到，但萬氏兄弟于1930年創(chuàng)作出的《紙人搗亂記》可以看做是該動畫一脈相承的產(chǎn)物。這部普及知識的系列動畫是以費送”的身份換來的播出檔期以及每集45秒的廣告時間，卻意外地受到小朋友們的熱烈歡迎。這些家長認(rèn)為“該片內(nèi)容低級，充滿了暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅。這雖然是個傳統(tǒng)淡季，但競爭對手相對較少較弱?？梢娊^大多數(shù)的人都是喜歡動漫的。㈡我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認(rèn)為現(xiàn)在國產(chǎn)動漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時國產(chǎn)動漫不太受歡迎的原因。手機(jī)動漫具有的優(yōu)勢就是便攜性②衍生品銷售的新模式首先是創(chuàng)造一個個走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動漫形象或動漫作品，移動、電信等運營商為動漫形象和作品傳播提供互動和開放的平臺，再推出漫畫書、動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品