【正文】 4，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。同時(shí)，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí)，要掌握市場(chǎng)營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，以及各種商品的有關(guān)知識(shí)。(八)廣告戰(zhàn)略：分析主要競爭對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。在《汽車雜志》上刊登一整篇的關(guān)于甲殼蟲性能、外觀、價(jià)格以及甲殼蟲相關(guān)于其他車種優(yōu)勢(shì)的文章。凱越的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)化了產(chǎn)品形象。公司要進(jìn)一步擴(kuò)大凱越的銷量，提高知名度。中國消費(fèi)者在選擇三廂車還是兩廂車時(shí)與歐美消費(fèi)者的選擇大相徑庭，絕大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者都選擇三廂轎車，而不喜歡兩廂轎車。還有國家出臺(tái)的排放標(biāo)準(zhǔn)。（三）按旅游企業(yè)類別劃分，主要有：旅行社廣告，酒店廣告，旅游城市、景區(qū)廣告，旅游節(jié)日慶典廣告，會(huì)展廣告。11寬帶我世界1小靈通揭開健康通信新生活12固話 寬帶小靈通 優(yōu)惠組合 全家共享 親情一家 歡樂無限 12同號(hào)通行 同享同贏12告別月租 新固話 引領(lǐng)固話新時(shí)代 12寬帶校園暢游我的知識(shí)世界 12中國網(wǎng) 寬天下中國電信廣告12您家的固定電話 超級(jí)無繩了嗎？ 12擺脫有線束縛，準(zhǔn)備超級(jí)無繩 12香港迪斯尼7日游就獎(jiǎng)你 12傳情達(dá)意 鈴動(dòng)天下 1寬帶我世界 自由更精彩 13聚在全家福 全家都享福13撥打114號(hào)碼百事通 隨時(shí)隨地 百事皆通 13我的e家家、國、天下從e開始 13網(wǎng)絡(luò)無限 星空為媒 13田園風(fēng)光 信息港灣 13海納百川 一通天下 13引領(lǐng)天下 乘風(fēng)遠(yuǎn)航 13有了小靈通 心靈更相同 13好禮鬧春 六重喜1新春電信禮不斷 精美獎(jiǎng)品刮出來 14魔換鈴音 想聽就聽 14迎新年 電信優(yōu)惠歡樂多 14新年送好禮 賀歲福滿門14加入我的e家，滿足多元化、個(gè)性化的信息需求，體驗(yàn)與眾不同的尊貴感受 14固話靈通一個(gè)號(hào) 雙機(jī)只收單月租 14固話到家 舒舒服服祝福電信固話福到您家！安裝優(yōu)惠還有福享 14精彩五百萬 分享千千萬 14商務(wù)領(lǐng)航 助力企業(yè)揚(yáng)帆14愛沒有距離 家就在身邊 0月租 專享尊貴服務(wù) 150、我的e家生活秀 秀出精彩贏大獎(jiǎng) 15小靈通，單向收費(fèi)，不含水份第三篇：旅游行業(yè)廣告靜態(tài)廣告。我的動(dòng)感地帶，我的音樂套餐。這種廣告占有空間優(yōu)勢(shì)，傳播迅速，不受地區(qū)、交通和氣候的限制。（2）人口環(huán)境人口環(huán)境對(duì)汽車市場(chǎng)的影響，主要表現(xiàn)在對(duì)汽車的消費(fèi)需求和細(xì)分行為的變化上，人口越多，對(duì)汽車的需求量自然也越大，由于收入、生活方式、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣等方面存在差異，必然會(huì)產(chǎn)生不同層次的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為。（三）汽車市場(chǎng)概況汽車市場(chǎng)的規(guī)模近期的汽車汽車市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)在2009到2010年內(nèi)能達(dá)到最大500萬的銷售量。（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性潛在消費(fèi)者愛時(shí)尚，它們不滿足于現(xiàn)在已經(jīng)擁有的車型。（五）企業(yè)與競爭對(duì)手汽車廣告分析企業(yè)與競爭對(duì)手以往汽車廣告活動(dòng)情況、目標(biāo)策略、產(chǎn)品定位、汽車廣告訴求、汽車廣告效果凱越：在2010年下半年投入大量網(wǎng)絡(luò)汽車廣告，目的為加強(qiáng)美譽(yù)度。訴求方強(qiáng)調(diào)凱越的性能和外觀，突出它在目前汽車市場(chǎng)的無人可及性。(五)企業(yè)目標(biāo) 企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。(十)媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對(duì)象，包括：：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；：配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。B、質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。（三）廣播臺(tái)廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪。本公司建議明銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及2000年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。(九)公關(guān)戰(zhàn)略 公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。(四)銷售分析 銷售是市場(chǎng)營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。以其時(shí)尚、豪華、實(shí)用、性能好的特點(diǎn)，成為商務(wù)轎車首選。凱越的優(yōu)勢(shì)在于，采用進(jìn)口發(fā)動(dòng)機(jī)，性能強(qiáng)勁。潛在消費(fèi)者（1）潛在消費(fèi)者特征：收入偏高、商務(wù)人士、時(shí)尚。供應(yīng)商與一汽大眾是良好合作的關(guān)系。中國的汽車市場(chǎng)在經(jīng)過2003的一波井噴后，經(jīng)過5年的高速發(fā)展后，在2008年增速放緩。這種廣告形聲兼?zhèn)?，重視造型技巧，能給觀眾留下深刻的印象，電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。前言（一）市場(chǎng)分析1．營銷環(huán)境分析2．消費(fèi)者分析3．產(chǎn)品分析4．企業(yè)營銷戰(zhàn)略5．企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析5．企業(yè)和競爭對(duì)手的廣告分析（二）廣告策略1．廣告的目標(biāo)2．目標(biāo)市場(chǎng)策略3．廣告定位策略4．廣告訴求策略5．廣告表現(xiàn)策略6．廣告媒介策略（三）廣告實(shí)施計(jì)劃1．廣告活動(dòng)的目標(biāo)2．廣告活動(dòng)的時(shí)間3．廣告的目標(biāo)市場(chǎng)4．廣告的訴求對(duì)象5．廣告的訴求重點(diǎn)6．廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）7．廣告媒介計(jì)劃7．其他活動(dòng)計(jì)劃9．廣告費(fèi)用預(yù)算（四）廣告活