【正文】 三、廣告宣傳策略（一）針對消費者方面1．為加深感冒藥的固有印象，可延用上一年度印刷媒體廣告中的感冒藥藥博士形象及“感冒藥，保護您及家人健康”的廣告主題。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本期廣告基本上達到了預期廣告目標，獲得良好的廣告宣傳效果。（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。我們有理由相信，萬一啤酒會是未來市場的主流。11月28日鄧成龍落實比賽需要用的教室。參賽作品首尾不得出現(xiàn)姓名、學校等參賽者資料，如有出現(xiàn)，視為放棄參賽權。（四）動畫類作品要求：長度以15秒、30秒、60秒為限；作品若使用非普通話須制作字幕，附完整對白或文案（word文檔格式）；成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式，文件不超過100 MB；不接收系列作品。品牌經(jīng)歷規(guī)劃、建立、推廣、管理四個步驟，不僅要依靠企業(yè)良好的實力，正確的發(fā)展策略，還有領導者果斷的魅力等綜合因素。如店鋪貨源及花色緊缺，而在生產(chǎn)中的成品無法趕的上柜的時候，應該在批發(fā)市場，直接采購，然后自行進入調(diào)換商標，改包裝等。只有在了解一樣事物之后，你才能很好的描述它，為更多的人所接受。具體媒介：可以選擇《xx廣播電視報》、《xx晚報》、《xx報》等報紙宣傳。通過宣傳，使“YoungCafe”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“YoungCafe”，與我們共創(chuàng)偉業(yè)。因此，本次“YoungCafe”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面效果：在本地各大高校都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“YoungCafe”開業(yè)慶典的成功舉辦。本店主要消費對象是校園學生和一些附近居民，通過調(diào)查，選址在地段處于離中華女子學院不遠處世紀村周圍，周圍居民區(qū)比較安靜，臨街有酒店小吃街。本連鎖店的主要消費對象是校內(nèi)大學生和教職員工，并且店面位于大學城中心，距離教職員工宿舍，和大學生公寓比較近，步行只需5分鐘左右，比其他的咖啡店都要近，因此形成了距離優(yōu)勢。（9）根據(jù)本次大賽作品質(zhì)量，評委老師們從所有作品中評選特殊獎項，此獎項為機動制，可能有，可能無。18：30暖場音樂播放。在這里，匯聚來自各方的創(chuàng)意碎片，讓第十二屆“創(chuàng)意最大”成為學校創(chuàng)新系列活動中新的閃光點！活動排期1）初期策劃：XX年9月15日——XX年10月7日2）宣傳推廣及公關活動：XX年10月1日—XX年11月27日3）啟動儀式：XX年11月27日（周四）4）作品征集：XX年11月27日——XX年2月25日5）作品評審：XX年3月5日——XX年3月15日6）頒獎晚會宣傳：XX年3月5日——XX年3月26日7）頒獎晚會及作品講評：XX年3月26日（周四）二、初期策劃（一）贊助合作為了能夠使本次大賽擁有更多宣傳機會和更大的影響力，我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。（六）每位參加義工活動的工作人員遵守并履行以上各條注意事項，以便活動能夠正常進行。廣告策劃書6一、活動名稱消滅小廣告二、活動背景走在學校的道路上，校園的美時刻深深吸引著過路人，但每次走到體育館和后山拿快遞總是能看見墻上被無良商家貼滿了各種各樣的宣傳海報，嚴重影響了我們學校的形象，就算有人組織清除不久就又被貼滿了，這是一項需要長期作斗爭的事業(yè)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。綜合我們非凡服裝公司的各個特點及市場需求我們確定廣告目標有下列幾種：第一， 加強新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進入目標市場。從地域來看：葡萄酒消費量大都集中在東部和南部沿海發(fā)達的大中城市，中西部地區(qū)則主要集中在省會城市。卡斯特酒莊”、“張裕冰酒酒莊”、“北京張裕從前人們購買進口葡萄酒，更多地是關注泊來品牌的時尚及面子需求，而隨著近幾年葡萄酒市場的發(fā)展，中國消費者對進口葡萄酒知識了解越來越多，消費也日趨理性，品牌、產(chǎn)地及產(chǎn)品種類、價格等成為人們選擇進口葡萄酒的標準。希望我們的建議和方案能夠使張裕葡萄酒的品牌形象更鮮明、知名度更高，并使張裕葡萄酒推廣產(chǎn)品及宣傳企業(yè)形象的目標得以實現(xiàn)。好的創(chuàng)意應該簡捷、突出、獨特、聯(lián)想、凝神、形象、時尚。二是視覺識別系統(tǒng)，指運用視覺設計和行為展示，將學校的理念和特征視覺化、規(guī)范化、鮮明化，形成學校在人們那里的視覺形象特征，例如學校的?；?、標示牌、校園雕塑、學校建筑布局之類，以提升學校在市場競爭中的識別度，進而實施有效的信息傳播。設計類美術類以本省專業(yè)考試平臺提供的成績?yōu)榛鶞?，外省我們會設計專門的考試機構進行專業(yè)考核，并擇其優(yōu)秀中的優(yōu)秀來我縣就讀。如果在日本街頭隨機采訪，幾乎每個人都會告訴你，他（她）曾經(jīng)喝過養(yǎng)樂多。(在網(wǎng)絡上企業(yè)可以制作一個FIASH幽默短片，和在門戶網(wǎng)站上適量投放以免造成反感，來吸引網(wǎng)民來購買自己的月餅。贊助一些中國傳統(tǒng)類似節(jié)目，目的宣傳中國傳統(tǒng)的文化和獨特品味。5)小作坊月餅：這類品牌主要沉積在中低端月餅市場，其慣用手法——價格戰(zhàn)，各地市場都有不少品牌。但是缺少資金2)酒樓月餅：出擊全國市場的比較少，多以地方品牌為主。（五）營銷方式：針對全國總體市場：繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷的手段，主要采取連鎖店銷售的方式，和一些大的其他產(chǎn)品企業(yè)非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，切實把握消費者的動態(tài)。利用中央電視臺如一套，二套，三套，黃金時段的影響力集中轟炸，擴大桃李的品牌知名度，努力營造全國性的月餅品牌。預估，未來幾年將會成為我國乳酸菌行業(yè)發(fā)展的“黃金時期”。本校招生面向全體考生，不分農(nóng)村城市，只要有專業(yè)水準，只要報考我院校，只要達到我校專業(yè)考核。形象策劃能否成功，能否在招生過程中把學校的形象有效地展示出來，宣傳出去，關鍵是能不能成功地建立起學校的形象識別系統(tǒng)，使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學?；蛘呒姺钡谋尘跋到y(tǒng)之中識別出來，并且形成一種積極的印象和認識，感受到學校的勃勃生機和發(fā)展前途，感受到學校的個性特色和明顯優(yōu)勢。微觀廣告策劃是對廣告制作與發(fā)布過程的策劃，是對宏觀廣告策劃的落實。張裕葡萄酒經(jīng)過110多年的發(fā)展，張裕集團公司已經(jīng)成長為中國乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，張裕集團的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個品種。對此，在至今全球葡萄總產(chǎn)量下降，葡萄酒消費持續(xù)下滑的態(tài)勢下，中國市場一枝獨秀，使得世界著名葡萄酒廠商將目光投向了中國。威脅：紅酒市場前景看好，品牌越來越多，中檔的白酒市場的消費群相對忠實，如果沒有強力有效的傳播策略，不容易拉攏。這種消費結構不單上半年如此，這也將是未來三四年的普遍現(xiàn)象。廣告策劃書5一、廣告目標：當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入 , 就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。(不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動。四、廣告預算1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計程車上打led廣告1元2，制作月歷卡片4000元3，雜志報紙上登廣告10000元4，網(wǎng)絡視頻廣告投放20000元總計54000元五、廣告效果預測1，采用調(diào)查問卷的方法。如有同學離開，則視作該同學放棄該次活動時間。十二年是一個輪回，第十二屆“創(chuàng)意最大”是我們歷經(jīng)前十一屆創(chuàng)意收集小結之后新的開始，是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個見證，也是“創(chuàng)意最大”小組重整思路優(yōu)化創(chuàng)新的一個開始。項目組：會場布置，主持人串詞。三、參賽作品類別（1）平面類（2）影視作品類（3）微電影類（4）廣播廣告類（5）廣告策劃類（6）文案創(chuàng)意類（包含廣告文案與創(chuàng)意腳本兩種形式）四、參賽辦法個人參賽或以小組為單位參賽五、作品提交時間XX年11月27日——2月25日六、作品提交方法統(tǒng)一將作品打包發(fā)至XXXXXXXX七、大賽評委中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業(yè)教師外校廣告學專業(yè)教師受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。以南師為例，中北學院的咖啡店，就開在食堂的二樓（阿Sir咖啡），所以現(xiàn)在咖啡消費市場的競爭是非常激烈的。四、廣告訴求對象（一）學生消費群體由于主要客戶群為學生，因此要定價適中，方便學生的消費。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍?。立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、EMS郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、掛旗等）全面支持，渲染“YoungCafe”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當，讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果?？梢圆扇∫韵路绞?，可以減輕成本的壓力，豐富產(chǎn)品線，增加花色。價格定位。（二）視頻廣告類（包括影視廣告和微電影廣告）作品要求：視頻分辨率1280720，視頻制式PAL；影視廣告長度以15秒、30秒、60秒為限，微電影廣告要求有完整故事情節(jié)，時長不超過3分鐘；作品若使用非普通話須制作字幕，附完整對白或文案（word文檔格式）；成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式。榮譽歸參賽者和學校所有。12月10日兩個組的第一名代表隊作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。前一支代表隊的分數(shù)由主持人在下一支代表隊表演完后公布。80元、中盤價2。1廣告的預算：a、花費80萬元的資金進行分配b、廣告將在黃金時段播出廣告策劃書14一、廣告策劃背景分析（一）上一年度廣告效果分析上一年度是感冒藥首次面市，其首期廣告重點是塑造良好的品牌形象，通過打出強有力的口號“感冒藥，保護您及家人健康”，逐漸擴大了感冒藥的知名度和公眾印象。（三）廣告期限200年1月～12月。4．制作印有產(chǎn)品獨特銷售主張的POP，懸掛于各大藥店、藥房，指導消費者在購買點的指名行為。下表列出了上一年度銷售排名前四位的競爭品牌，此四類產(chǎn)品為感冒藥的強勁對手。b純生的味道太淡了而且口感也不是很好（2）競爭分析：1是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c、萬一以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領導地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。（2）調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng)。12月4日和5日進行比賽。電子郵件命名為：學院+XX省第五屆大學生公益廣告大賽參賽作品，不符合要求者不予受理。實物提交，同時還需提交策劃書電子檔文件。一、大賽主題大賽以“不忘初心”為主題，以弘揚當仁不讓的新時代責任心為主要目標。第三，實現(xiàn)品牌個性化的突破?？焖俪砷L的方式，開設直營店(批發(fā)與零售)+加盟連鎖的方式，逐步進行擴張。而且那些文字都能很好的表達她的設計理念，可以從樂眾官網(wǎng)看到相關的作品。作為本地區(qū)上規(guī)模、上檔次的咖啡連鎖企業(yè)，宣傳“YoungCafe”的品牌形象及影響。做好“YoungCafe”的招聘宣傳及員工的培訓工作。生活穩(wěn)定，有較穩(wěn)定的收入，易于接受新事物，追求自己的生活方式。三、經(jīng)營理念（一）挖掘顧客價值咖啡廳是為高校師生提供咖啡的，要有這種意識――永遠和校園生活合拍。廣告策劃書8一、市場背景喝咖啡是一種流行，同時喝咖啡也成了一種文化，一種情調(diào)和一種生活方式。儀式結束。（四）評委聯(lián)系由專人負責邀請校內(nèi)及外校廣告專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評委。經(jīng)過幾屆的努力，如今的“創(chuàng)意最大”已沖出中央民族大學，成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業(yè)及設計專業(yè)的大型學生活動。四、活動時間20xx年3月31日15：30—16：30五、活動地點嶺南師范學院新民苑、至善苑外墻和體育館快遞處六、服務對象新民苑至善苑外墻與體育館快遞處柱子七、活動主辦方“感恩圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊八、活動流程（一）活動前期：活動前讓各班副班在班上進行宣傳活動，活動共招募10名義工，5名負責體育館后面，5名負責新民至善外墻（場地為公共場合無需申請）。3初步樹立品牌的形象。第四，加強廣大消費者對廣告商品的廠牌、商標的印象。葡萄酒順應了這些趨勢，成為最有發(fā)展?jié)摿Φ木品N。產(chǎn)品特征分析口感偏酸產(chǎn)品生命周期分析葡萄酒行業(yè)尚處在成長期，僅為世界6%，消費量僅占國內(nèi)酒類年消費總量的1%，中國葡萄酒市場存在巨大發(fā)展空間。張裕集團的主要產(chǎn)品為葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒四大系列數(shù)百個品種。張裕葡萄酒葡萄酒素有“七分原料、三分工藝之說”，張裕的產(chǎn)品質(zhì)量首先就是從葡萄原料這個源頭抓起。還要注意報刊版面的環(huán)境選擇，電視廣告的時間選擇，頻率的變化，而且，學校也可以自行設計一些恰當?shù)幕顒踊騻鞑バ怨ぞ邅戆l(fā)布院校招生信息。這次招生策劃案我們會定期在各家報紙和咸陽，西安電視同步播出，西安電視臺在陜西的收視率大約為65%，這樣的話至少有200萬陜西觀眾能從電視直接看到我們的信息。因為藝術學院的生源配置主要依靠市場調(diào)節(jié)，招生必須進行市場策劃。其作用在于：活著到達小腸增加有益菌，減少有害菌；減少腸內(nèi)有害物質(zhì)，防止腸內(nèi)腐敗；預防食物中毒菌的感染；提高腸道活性，調(diào)節(jié)腸內(nèi)生態(tài)平衡；改善便秘和腹瀉癥狀；促進新陳代謝，增進身體健康。二、營銷環(huán)境分析1．中國乳酸菌市場巨大的潛力。調(diào)整產(chǎn)品結構，實現(xiàn)定制化的生產(chǎn)，減少了月餅銷售周期的風險。占據(jù)了大部分的市場。所以也要靠更好的品牌宣傳攻勢和良好的產(chǎn)品結構?？梢园旬a(chǎn)品適當寬泛，如日常食用。畫面要求簡潔時尚健康,以往的色調(diào)也行.在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。但我國的乳酸菌飲料年產(chǎn)值與世界相差甚遠。一年一度激烈的秋季招生競爭拉開序幕。所謂招生形象策劃，其涵義有兩個方面，一方面是通過招生宣傳把學校的形象展示出來，這與學校的整體形象密切相關，是建立在學校整體形象基礎之上的；另一方面，是指招生過程的形象展示，包括構思設計招生過程中的一系列形象及其如何運用，如何展示。好的招生廣告應該真實性強，信息量大，針對性強，符合消費心理，符合道德規(guī)范。當今中國市場以消費中高端葡萄酒為主，主要消費群體為企業(yè)高管以及中產(chǎn)階層，但