【正文】 2024年10月23日下午1時(shí)9分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹(shù)立形象。對(duì)于廣播電視媒介而言，主持人既是廣播電視產(chǎn)品的制作者和傳播者，又是媒體形象的主要體現(xiàn)者。,三. 使用者形象,品牌建設(shè),品牌戰(zhàn)略核心：,品牌差異化 ，創(chuàng)造具有個(gè)性特征的內(nèi)容差異化定位就是要打響品牌效應(yīng)，就要在第一時(shí)間形成差異，利用與眾不同的市場(chǎng)推廣策略和品牌定位，在消費(fèi)者、受眾心里迅速占據(jù)市場(chǎng)空位。,北京作為新聞的主要發(fā)生地和策源地，加之良好的收視傳統(tǒng)，新聞?lì)惞?jié)目受歡迎也在情理之中，而這無(wú)疑也是北京臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。北京電視臺(tái)成立以來(lái)，獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)及專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的節(jié)目就有 1200 多個(gè)。,品牌聯(lián)想,讓觀眾能從“文化品位”中聯(lián)想到不隨波逐流的精神境界，不唯利是圖的品格氣質(zhì)，不迎合低俗的健康趣味，不放棄責(zé)任的高尚情操，不拒絕擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值追求；從“大家風(fēng)范”中聯(lián)想到海納百川的開(kāi)放包容，仰俯之間的清醒從容，多元時(shí)代的自信篤定，存乎中形于外的文化積淀。,四. 注重品牌設(shè)計(jì)，塑造媒介形象,媒介形象塑造首先是通過(guò)整體、統(tǒng)一的媒體品牌設(shè)計(jì)和應(yīng)用來(lái)形成，比如名稱(chēng)、臺(tái)標(biāo)、頻道形象片花、頻道形象宣傳片、話(huà)筒標(biāo)記、音樂(lè)、色彩等等，其次，媒介形象還包括媒介價(jià)值、文化、個(gè)性、品位等內(nèi)在品質(zhì)的塑造。因此，將現(xiàn)有知名品牌應(yīng)用于新節(jié)目，借助品牌效應(yīng)，進(jìn)行品牌延伸，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與價(jià)值認(rèn)同，也是打造品牌并將品牌進(jìn)行可持續(xù)性發(fā)展的良好策略。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)9分15秒24.10.23,謝謝大家！,。,七. 注重開(kāi)發(fā)應(yīng)用，延伸品牌價(jià)值,除了研究發(fā)展部提出節(jié)目創(chuàng)意外，品牌的創(chuàng)造和推廣還需要有專(zhuān)門(mén)的制作單位進(jìn)行包裝，專(zhuān)門(mén)的節(jié)目推廣部門(mén)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，甚至還要有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)進(jìn)行品牌的維護(hù)和再開(kāi)發(fā)，這是一個(gè)系統(tǒng)的工程?；谶@樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，說(shuō)百姓身邊事，議百姓關(guān)注點(diǎn)，講百姓生活經(jīng)，展百姓才藝活，大大拉近了媒體與觀眾的距離，在權(quán)威之中建立了情感，在引導(dǎo)之中融入了親和，有效提升了北京電視臺(tái)的品牌價(jià)值和品牌形象。,新聞節(jié)目比較受觀眾的喜愛(ài)。,競(jìng)爭(zhēng)者分析,競(jìng)爭(zhēng)者分析,競(jìng)爭(zhēng)者分析,北京電視臺(tái) 缺乏強(qiáng)勢(shì)的品牌形象,品牌建設(shè)??！,干,品牌建設(shè),應(yīng)當(dāng)立足北京市場(chǎng)， 但也應(yīng)當(dāng)積極拓展全國(guó)市場(chǎng),OR,一. 資源,北京電視臺(tái)節(jié)目編播以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)，數(shù)字化為核心，在“采、編、播、存、管”的整個(gè)工藝流程和各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了“信號(hào)采集數(shù)字化、節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)化、播出硬盤(pán)化、存儲(chǔ)數(shù)據(jù)化和管理智能化”?，F(xiàn)今著名的國(guó)際電視傳媒都是遵循“新聞立臺(tái)”的原則。,二.