【正文】 2024年10月23日上午1時(shí)26分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。其中廣告對(duì)女性的偏見最為普遍，受到許多婦女組織和社會(huì)學(xué)者的批評(píng)。廣告使人們的需求逐步脫離“生活必需”，轉(zhuǎn)向“過分追求”。,?,李?yuàn)W.貝納的 “與生俱來的戲劇性” 廣告創(chuàng)意哲學(xué),?,?,?,成都水井坊酒 第十屆中國廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品,?,香港匯豐銀行,?,美國西北航空公司,?,（2）創(chuàng)造流行和時(shí)尚功能,時(shí)尚代表著一定時(shí)期人們所崇尚和追求的風(fēng)氣。 廣告已在人們了解消費(fèi)信息方面越來越占有主渠道的地位。——集中力量抓生產(chǎn)，增加產(chǎn)量，降低成本。（basic function） 二是社會(huì)性層面。 4Ps向4Cs轉(zhuǎn)向，表明企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)不是以生產(chǎn)或銷售為中心，而是以消費(fèi)者為中心展開。,?,傳播文化功能,文化是一個(gè)民族或一個(gè)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明相互作用所創(chuàng)造的觀念和風(fēng)尚的總和。,?,?,福特六和汽車健檢活動(dòng)招貼廣告,?,可見，在商品的功能、種類等硬件競爭難分勝負(fù)的情況下，作為表現(xiàn)商品的品牌特征的廣告文化已作為軟資源介入市場(chǎng)競爭，為本已異常激烈的競爭環(huán)境導(dǎo)入了新的生機(jī)與活力。 《潛意識(shí)誘導(dǎo)》一書的作者威爾遜.拜倫.凱認(rèn)為，廣告，特別是電視廣告，廣泛地使用了潛意識(shí)技巧，因而具有迫使人們購買廣告產(chǎn)品的力量。,⑨,?,對(duì)于廣告的社會(huì)功能，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，廣告的確需要節(jié)制，需要倫理，否則，濫用廣告或誤用廣告，就會(huì)危害社會(huì)，使廣告成為“廣告公害”，影響到營銷功能、經(jīng)濟(jì)功能和文化功能等的發(fā)揮。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)26分46秒24.10.23,謝謝大家！,。兒童廣告可能會(huì)導(dǎo)致兒童強(qiáng)烈要求對(duì)他們無益的東西，利用兒童給家長施加購買壓力；兒童廣告以是否擁有某產(chǎn)品使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感。 明星代言廣告的問題。 廣義上的教育目標(biāo)不止關(guān)心有用的知識(shí)，而且關(guān)注人們生活中的再體驗(yàn)、經(jīng)歷和自我創(chuàng)造的過程。隨著廣告對(duì)環(huán)境的全面介入與滲透，對(duì)社會(huì)生活影響力的擴(kuò)大，廣告的社會(huì)性功能問題也日益引起人們的高度重視。 商品或服務(wù)信息的告知+勸服和誘導(dǎo) 商品銷售（終極目標(biāo)）,?,廣告?zhèn)鞑ド唐坊蚍?wù)的信息，不僅是商品或服務(wù)提供者滿足自身商品或服務(wù)銷售的需要，也是消費(fèi)者滿足其商品或服務(wù)消費(fèi)的需要，符合經(jīng)濟(jì)買賣雙方自身的利益原則。,?,探討廣告功能與作用可以從兩個(gè)層面展開： 一是工具性層面。 市場(chǎng)營銷觀念：20世紀(jì)60年代以來，全球經(jīng)濟(jì)一體化和技術(shù)革命與進(jìn)步兩大因素驅(qū)動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)飛速高漲。,