【正文】 2024年10月23日上午1時26分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。其中廣告對女性的偏見最為普遍，受到許多婦女組織和社會學(xué)者的批評。廣告使人們的需求逐步脫離“生活必需”，轉(zhuǎn)向“過分追求”。,?,李奧.貝納的 “與生俱來的戲劇性” 廣告創(chuàng)意哲學(xué),?,?,?,成都水井坊酒 第十屆中國廣告節(jié)獲獎作品,?,香港匯豐銀行,?,美國西北航空公司,?,（2）創(chuàng)造流行和時尚功能,時尚代表著一定時期人們所崇尚和追求的風(fēng)氣。 廣告已在人們了解消費信息方面越來越占有主渠道的地位。——集中力量抓生產(chǎn)，增加產(chǎn)量，降低成本。（basic function） 二是社會性層面。 4Ps向4Cs轉(zhuǎn)向，表明企業(yè)經(jīng)營活動不是以生產(chǎn)或銷售為中心，而是以消費者為中心展開。,?,傳播文化功能,文化是一個民族或一個社會物質(zhì)文明和精神文明相互作用所創(chuàng)造的觀念和風(fēng)尚的總和。,?,?,福特六和汽車健檢活動招貼廣告,?,可見，在商品的功能、種類等硬件競爭難分勝負(fù)的情況下，作為表現(xiàn)商品的品牌特征的廣告文化已作為軟資源介入市場競爭，為本已異常激烈的競爭環(huán)境導(dǎo)入了新的生機與活力。 《潛意識誘導(dǎo)》一書的作者威爾遜.拜倫.凱認(rèn)為，廣告，特別是電視廣告，廣泛地使用了潛意識技巧，因而具有迫使人們購買廣告產(chǎn)品的力量。,⑨,?,對于廣告的社會功能，我們必須清醒地認(rèn)識到，廣告的確需要節(jié)制，需要倫理，否則，濫用廣告或誤用廣告，就會危害社會，使廣告成為“廣告公害”，影響到營銷功能、經(jīng)濟功能和文化功能等的發(fā)揮。24.10.232024年10月23日星期三1時26分46秒24.10.23,謝謝大家！,。兒童廣告可能會導(dǎo)致兒童強烈要求對他們無益的東西，利用兒童給家長施加購買壓力；兒童廣告以是否擁有某產(chǎn)品使兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感。 明星代言廣告的問題。 廣義上的教育目標(biāo)不止關(guān)心有用的知識，而且關(guān)注人們生活中的再體驗、經(jīng)歷和自我創(chuàng)造的過程。隨著廣告對環(huán)境的全面介入與滲透，對社會生活影響力的擴大，廣告的社會性功能問題也日益引起人們的高度重視。 商品或服務(wù)信息的告知+勸服和誘導(dǎo) 商品銷售（終極目標(biāo)）,?,廣告?zhèn)鞑ド唐坊蚍?wù)的信息，不僅是商品或服務(wù)提供者滿足自身商品或服務(wù)銷售的需要，也是消費者滿足其商品或服務(wù)消費的需要，符合經(jīng)濟買賣雙方自身的利益原則。,?,探討廣告功能與作用可以從兩個層面展開： 一是工具性層面。 市場營銷觀念：20世紀(jì)60年代以來，全球經(jīng)濟一體化和技術(shù)革命與進步兩大因素驅(qū)動全球經(jīng)濟飛速高漲。,