廣告原理第5章(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 2024年10月23日上午1時(shí)14分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。正常的環(huán)境應(yīng)具有以下特點(diǎn)：一是參加試驗(yàn)的個(gè)人應(yīng)該是該產(chǎn)品廣告的受眾對(duì)象或目標(biāo)市場(chǎng)的代表；二是給予進(jìn)行試驗(yàn)的廣告的注意力應(yīng)與正常廣告完全相同，即應(yīng)采用同樣的媒體和形式,?,5.3.3 廣告信息的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),1. 廣告信息必須具備吸引力 2. 廣告信息必須具有信服力,?,5.3.4 廣告信息的訴求策略,廣告訴求有作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求成為廣告訴求的兩種最基本的策略，并此基礎(chǔ)上，同時(shí)又產(chǎn)生了作用于受眾的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求策略?？蛻?hù)代理和媒介代理，構(gòu)成了廣告公司代理業(yè)務(wù)的主要范疇。廣告代理制突出了廣告代理公司在廣告運(yùn)作中的中心地位和作用。,?,5.3.5 信息的表現(xiàn)手法,廣告內(nèi)容需要借助一定的表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)，作為廣告表現(xiàn)形式基本成分的表現(xiàn)手法： 1. 寫(xiě)實(shí) 2. 比較 3.權(quán)威 4.示范 5.比喻 6.幽默 7.警示 8.文娛 9.敘事,?,5.4 廣 告 預(yù) 算,廣告作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要工具，需要安排相應(yīng)的資金投入來(lái)確保其活動(dòng)的順利開(kāi)展，同時(shí)也需要根據(jù)具體的情況進(jìn)行廣告資金的籌劃和管理以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。2024年10月23日星期三上午1時(shí)14分45秒01:14:4524.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2324.10.2301:14:4501:14:45October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。進(jìn)行預(yù)先測(cè)試必須創(chuàng)造一個(gè)正常的試驗(yàn)環(huán)境。 進(jìn)入21世紀(jì)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播成為廣告公司的努力方向，對(duì)廣告公司的全面代理能力也提出了更高的要求，廣告代理的業(yè)務(wù)范圍又進(jìn)一步擴(kuò)展,?,5.1.2 廣告代理制的
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