廣告創(chuàng)意理念7喜、德芙、可口可樂(lè)(專業(yè)版)
【正文】 2024年10月23日上午1時(shí)12分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。近20年來(lái)，可口可樂(lè)廣泛贊助了40多項(xiàng)中國(guó)的體育活動(dòng)，包括壘球、體操、游泳、排球、網(wǎng)球、田徑、乒乓球，以及1990年的北京亞運(yùn)會(huì)，1995年的哈爾濱冬季亞運(yùn)會(huì)。達(dá)到了企業(yè)內(nèi)外部所有資源的有效整合。,產(chǎn)品策略,?,德芙巧克力的廣告語(yǔ)注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。當(dāng)時(shí)，美國(guó)的飲料市場(chǎng)早已被可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等飲料所壟斷，七喜飲料廠家進(jìn)行了縝密的市場(chǎng)調(diào)查和分析后，創(chuàng)造性地提出了一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)觀念，即把飲料市場(chǎng)分為“可樂(lè)型”和“非可樂(lè)型”。每3瓶飲料中就有2瓶是可樂(lè)，可樂(lè)幾乎成為碳酸飲料的代名詞?！胺强蓸?lè)型”定位策略就是針對(duì)這種市場(chǎng)狀況而制作的心理策略。包裝上也分為獨(dú)立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個(gè)檔次。 巧克力為快速消費(fèi)品，相對(duì)于耐用消費(fèi)品具有更高的價(jià)格敏感度；只有價(jià)格合理，物有所值，消費(fèi)者才會(huì)購(gòu)買。書寫流暢的白色字母，在紅色的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。24.10.2301:12:2301:12Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。2024年10月23日星期三1時(shí)12分23秒01:12:2323 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排?？煽诳蓸?lè)在全國(guó)各地興建了50所希望小學(xué)，為貧困地區(qū)的100所農(nóng)村小學(xué)各捐贈(zèng)了一套希望書庫(kù)。,德芙的整合營(yíng)銷分析,?,有人將可口可樂(lè)稱為“魔水”，這種說(shuō)法毫不夸張。充分利用視覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。七喜飲料以市場(chǎng)黑馬的形象給消費(fèi)者留下了極大的想象空間。當(dāng)時(shí)新興的七喜汽水公司深知無(wú)法與強(qiáng)大的可樂(lè)抗衡，如果擠在可樂(lè)的道上將永無(wú)出頭之日。,案例一 七喜汽水的定位,?,非可樂(lè)的定位廣告推出后，七喜汽水的銷售量扶搖直上，當(dāng)年的銷售額，從9000萬(wàn)美元躍升到1．90億美元，增長(zhǎng)了2倍多。 德芙品牌在市場(chǎng)上具有較好的品牌知名度，同時(shí)德芙巧克力的消費(fèi)者 具有較高的品牌忠誠(chéng)度，并且在不斷地通過(guò)口碑傳播，影響著其他消費(fèi)者。,渠道策略,?,在宣傳方面，“瑪氏”利用了海報(bào)、掛旗、粘貼、塑料架頭牌、貨架頭牌、陳列紙柜、德芙專用陳列架、收款臺(tái)貨架、熱點(diǎn)貨架、散裝貨架等。該譯名采取
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