品牌組合管理概論(專業(yè)版)
【正文】 24.10.2224.10.2211:40:1411:40:14October 22, 2024 踏實肯干，努力奮斗。,?,倘若在一個市場中消費(fèi)者已經(jīng)接受了成分品牌，那么企業(yè)就可以考慮通過成分品牌這一低成本路線推廣品牌。 寶潔公司 洗發(fā)水：潘婷、海飛絲、飄柔、沙萱 洗衣粉：汰漬、碧浪,寶潔在許多領(lǐng)域中有多個品牌，但在品牌建立上從不帶有寶潔的名字，眾多的品牌獨(dú)自分開以更好地覆蓋市場及擴(kuò)大市場份額，以滿足不同消費(fèi)者的需求。,?,（2）兩個不同的廠家，在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時出售兩家不同的品牌商品。合理的品牌結(jié)構(gòu)有助于尋找共性以產(chǎn)生協(xié)同作用，條理清晰地管理多個品牌，減少對品牌識別的損害，快速高效地做出調(diào)整，更加合理地在各品牌中分配資源。2024年10月22日星期二11時40分14秒Tuesday, October 22, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實管理提高效率。 海爾用一個成功品牌作為主品牌，來涵蓋企業(yè)生產(chǎn)制造的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為副品牌，以主品牌展示系列產(chǎn)品社會影響力，而以副品牌凸顯各個產(chǎn)品不同個性形象。 尤其適用于采取低成本路線的品牌推廣。 IBM公司 IBM Thinkpad（便攜式電腦） IBM Net vista（臺式電腦） IBM System（系統(tǒng)與服務(wù)器） IBM InfoPrint（打印機(jī)）,?,(4)聯(lián)合品牌策略,聯(lián)合品牌是將多個品牌組成聯(lián)盟以后，共同面對消費(fèi)者。這里形象轉(zhuǎn)移的來源體為成分品牌，目標(biāo)體為主品牌。2024年10月22日星期二上午11時40分14秒11:40:1424.10.22 按章操作莫亂改，合理建議提出來。24.10.2211:40:1411:40Oct2422Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。 例如：快速消費(fèi)品中成分品牌的例子有萊卡和Olean。,?,單一品牌策略（英國Virgin）,Travel and Transpo
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