【正文】 網(wǎng)絡(luò)媒體必須分析不同行業(yè)與世界杯的不同接觸點(diǎn)，兼顧廣告主的營(yíng)銷訴求、產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)需求，分別尋找它們與世界杯的最佳契合點(diǎn)。那么，如何創(chuàng)新發(fā)布產(chǎn)品、品牌信息，凡客誠(chéng)品的經(jīng)驗(yàn)也許可以作為案例拿出供借鑒?！吨袊?guó)微博元年市場(chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。微博營(yíng)銷以其“近距離、零時(shí)差、平等對(duì)話”三大特點(diǎn)備受大眾喜愛(ài)，隨著微博的日益火熱，微博營(yíng)銷將成為旅游業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新陣地。現(xiàn)在，網(wǎng)友見(jiàn)到私奔就想奔過(guò)去熱鬧熱鬧，天臺(tái)山借私奔營(yíng)銷傳播的效果可見(jiàn)一斑。這條微博借王功權(quán)私奔話題熱火朝天的關(guān)注熱度，第一時(shí)間加入惡搞私奔的大軍中。陳揚(yáng)所批判的“廣州微博轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)盟”，就公然在簡(jiǎn)介中宣稱：只需簡(jiǎn)單的每個(gè)月轉(zhuǎn)發(fā)幾條微博，同時(shí)你的粉絲達(dá)到50人以上。借微博推微博作為山東本土的企業(yè)家，青島英網(wǎng)資訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理初殿松更是推出“職微博”?！?0月17日11:28，嚴(yán)旭就開(kāi)始“廣告”：比賽倒計(jì)時(shí)，讓我們今晚七點(diǎn)半相約CCTV5，共同為姑娘們加油！博友們抓緊時(shí)間競(jìng)猜。中國(guó)用戶顯得更加謹(jǐn)慎，他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上查詢產(chǎn)品的信息，其他用戶的評(píng)價(jià)。短期來(lái)講，考核準(zhǔn)則為發(fā)帖的數(shù)量和質(zhì)量、粉絲人數(shù)、評(píng)價(jià)、參與度、賬號(hào)的整體影響力，以及微博帶來(lái)的業(yè)務(wù)量(適合于某些賬號(hào))。本哈默和他的團(tuán)隊(duì)最終得出的答案是，“通過(guò)Twitter向用戶濫發(fā)信息會(huì)使用戶取消對(duì)你的關(guān)注，你也會(huì)很快被遺忘。這個(gè)通過(guò)Twitter創(chuàng)造了接近700萬(wàn)美元銷售額的戴爾是如何將微博轉(zhuǎn)換成銷售額的？公司內(nèi)部的組織架構(gòu)因微博發(fā)生了哪些改變？非銷售部門的員工寫(xiě)的微博帶動(dòng)了銷售，公司會(huì)給他獎(jiǎng)勵(lì)嗎？Jacqui Zhou還記得2007年在美國(guó)奧斯汀舉行的SXSW網(wǎng)絡(luò)大會(huì)。刪帖，截圖，有QJ，在八卦的微博江湖，這樣的帖子最容易引起網(wǎng)友的集體狂歡，很快這條微博被大量轉(zhuǎn)發(fā)，并調(diào)侃為“京東愛(ài)情故事”，劉強(qiáng)東之后幾條看似自嘲的微博，更是推波助瀾，網(wǎng)友們的創(chuàng)作熱情大爆發(fā)，各種與“西紅柿”有關(guān)的段子層出不窮，“西紅柿”一詞甚至躥升到了微博綜合搜索榜第二名的位置。不管是不是真的有“京東愛(ài)情故事”，京東至少達(dá)到了一個(gè)目的，讓原先不知道的眾多網(wǎng)友知道了京東有在賣生鮮食品。這是很關(guān)鍵的一步。到底有多少人參與到戴爾微博的工作中？Zhou并沒(méi)有給出一個(gè)確切數(shù)字，“很多很多，微博的媒介形式正在逐步滲入到戴爾的每個(gè)部門，不僅僅公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷人員使用它，客服和技術(shù)人員用它來(lái)替用戶解決問(wèn)題，內(nèi)部研發(fā)人員通過(guò)這些網(wǎng)上用戶的反饋得到有用信息，幫助他們研發(fā)產(chǎn)品。戴爾的數(shù)字表明，戴爾通過(guò)微博客已經(jīng)帶來(lái)了接近700萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額?！贝鳡栔袊?guó)介紹。你的文字搞的深?yuàn)W了一些。即使鮮少發(fā)微博的史玉柱，粉絲也超過(guò)了65萬(wàn)人。第四篇：微博營(yíng)銷成功案例“各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。這條微博在娛樂(lè)，調(diào)侃的同時(shí)狠狠的營(yíng)銷了一把天臺(tái)山，娛樂(lè)因子傳送給網(wǎng)友，趣味躍然心上。“安吉通帶你玩轉(zhuǎn)安吉，走山野尋閑趣，一樣的安吉不一樣的玩法！”縣旅委的新浪官方微博開(kāi)通短短5個(gè)月時(shí)間，通過(guò)圖片、景區(qū)活動(dòng)介紹、各季節(jié)旅游信息發(fā)布等，迅速集聚了7403名微博迷的網(wǎng)絡(luò)人氣?；顒?dòng)結(jié)束后第三天，百度搜索“微博快跑”獲得71萬(wàn)條相關(guān)結(jié)果?！边@件事的真?zhèn)伪娬f(shuō)紛紜，相當(dāng)多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實(shí)大可不必，我們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的便捷的同時(shí)，必然要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的各種煩惱，在微博的表態(tài)如下：求證沒(méi)太大意義。”那你又是何人“，眾圍脖中傳來(lái)一個(gè)深沉的疑問(wèn)聲？”“好吧，各位看官，小弟先唱個(gè)肥喏，我是你shu（呔，敢沾眾圍脖便宜？關(guān)門放小黃?。┬〉腻e(cuò)了，我是您的書(shū)，我名為《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》，一本失傳多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷武林秘籍??”引來(lái)聽(tīng)眾的駐足和關(guān)注。本次微博營(yíng)銷活動(dòng)讓球迷活力與營(yíng)養(yǎng)舒化奶有機(jī)聯(lián)系在一起，讓關(guān)注世界杯的人都關(guān)注到營(yíng)養(yǎng)舒化奶，將營(yíng)養(yǎng)舒化奶為中國(guó)球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上，《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》化身一名可愛(ài)的武俠高手出場(chǎng)。諾基亞發(fā)布會(huì)直播的這個(gè)小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個(gè)黑色幽默吧。從8月20日開(kāi)始，“微博快跑”官方微博ID成立，通過(guò)話題討論、懸念設(shè)置、投票P(pán)K、禮品激勵(lì)等為活動(dòng)預(yù)熱。利用微博進(jìn)行景區(qū)營(yíng)銷的大有人在，安吉縣旅委就是其中一位景區(qū)微博營(yíng)銷的好手。中國(guó)天臺(tái)山發(fā)布“我們私奔吧”的潛臺(tái)詞是，什么地方適合私奔，當(dāng)然是風(fēng)景秀麗，環(huán)境伊人的天臺(tái)山了。之前，在接受記者采訪時(shí)，周鴻?告訴記者，“平時(shí)很少在微博上說(shuō)閑話，我通常的狀態(tài)都是在思考創(chuàng)新探索創(chuàng)新。很多人會(huì)問(wèn)，“微博不就是微型博客，給博友們發(fā)發(fā)牢騷的地方嗎？”實(shí)際上，這是網(wǎng)友們對(duì)微博的一種誤讀。網(wǎng)友水木001告訴任志強(qiáng)，潘石屹粉絲超過(guò)你的一個(gè)原因是他把自己別墅的一些照片發(fā)給大家看。在中國(guó)，很久以來(lái)，有個(gè)業(yè)界心照不宣的灰色現(xiàn)象，就是習(xí)慣用公關(guān)來(lái)解決網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面問(wèn)題，造成了中國(guó)用戶不信任網(wǎng)上的 言論。”“他們?cè)诰W(wǎng)上代表著戴爾的形象，而Michael Dell等最高管理層的親身參與和互動(dòng)也是對(duì)員工最好的鼓舞。為了迎合用戶的興趣，戴爾還專門設(shè)立推廣用的Twitter賬戶，為那些對(duì)此感興趣的用戶提供純粹的推廣信息?！倍谶@個(gè)過(guò)程中，戴爾發(fā)現(xiàn)所有內(nèi)容里面，最能贏得粉絲好感、獲得最多關(guān)注的還是打折信息。想來(lái)當(dāng)當(dāng)和蘇寧易購(gòu)應(yīng)該在辦公室跺腳、摔文件夾，悔恨自己著了京東的道，白白給對(duì)手做了宣傳，幫別人吸引了眼球。一同“調(diào)皮”的還有蘇寧易購(gòu)，以科普西紅柿來(lái)歷的形式介紹了蘇寧易購(gòu)在售的榨汁機(jī)產(chǎn)品?！蹦菚r(shí)，戴爾的一位員工無(wú)意中注意到了這個(gè)新的平臺(tái)，就游說(shuō)他所在的部門進(jìn)行內(nèi)部嘗試，這樣戴爾首先在Twitter上開(kāi)始了DellOutlet商店的運(yùn)作。如果你需要征求意見(jiàn)，只要問(wèn)問(wèn)你在Twitte