微博營(yíng)銷案例-京東的西紅柿-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 價(jià)值；其次，要及時(shí)互動(dòng)反饋。本哈默介紹，這樣做的目的是可以滿足不同人群的需要，并通過(guò)此途徑與全球各地的各類用戶進(jìn)行交流，并滿足他們的需求。據(jù)了解，戴爾在Twitter和新浪微博上的每個(gè)官方賬戶背后都有一個(gè)綜合團(tuán)隊(duì)。短期來(lái)講，考核準(zhǔn)則為發(fā)帖的數(shù)量和質(zhì)量、粉絲人數(shù)、評(píng)價(jià)、參與度、賬號(hào)的整體影響力，以及微博帶來(lái)的業(yè)務(wù)量(適合于某些賬號(hào))。“你們?cè)趺垂膭?lì)員工去寫博客，非銷售部門的員工寫的博客帶來(lái)了消費(fèi)者，你們給他獎(jiǎng)勵(lì)嗎？”大家很好奇?！盳hou說(shuō)。據(jù)了解，戴爾在Twitter網(wǎng)站上發(fā)布的打折信息，會(huì)附加tracking code(跟蹤代碼)，從而可以追蹤出營(yíng)業(yè)額。中國(guó)用戶顯得更加謹(jǐn)慎，他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上查詢產(chǎn)品的信息，其他用戶的評(píng)價(jià)。”戴爾內(nèi)部有這么個(gè)共識(shí)：打廣告，贏得的是客戶的eyeball 和ear，通過(guò)社會(huì)媒體，贏得的是heart 和mind。而微博公開透明地和用戶互動(dòng)，同時(shí)我們的員工也在網(wǎng)絡(luò)上和大家直接交流，大家覺得很新奇，反應(yīng)也特別好。我們將社交媒體看做是一種進(jìn)一步加強(qiáng)與用戶直接聯(lián)系的方法?！?0月17日11:28，嚴(yán)旭就開始“廣告”：比賽倒計(jì)時(shí)，讓我們今晚七點(diǎn)半相約CCTV5，共同為姑娘們加油！博友們抓緊時(shí)間競(jìng)猜。自從今年3月17日開始寫微博，截至昨日，嚴(yán)旭發(fā)布了1452條，其實(shí)90%以上是寫和青啤有關(guān)的活動(dòng)或者比賽的現(xiàn)場(chǎng)以及競(jìng)猜，即使是寫別的事情牽扯到競(jìng)猜的，嚴(yán)旭也會(huì)拿出青島啤酒當(dāng)獎(jiǎng)品。這相對(duì)比較感性?！迸耸俪Ｔ谖⒉┥蠄D文并茂地“宣傳”SOHO中國(guó)的項(xiàng)目以及公司的業(yè)績(jī)，甚至連公司招聘等事宜都在微博上掛出，加上妻子SOHO中國(guó)CEO的“夫唱婦隨”，二人為SOHO中國(guó)的項(xiàng)目贏得了不少口碑。借微博推微博作為山東本土的企業(yè)家，青島英網(wǎng)資訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理初殿松更是推出“職微博”?！泵餍堑睦麍?chǎng)近日獲得網(wǎng)絡(luò)票選的臺(tái)灣第一美女陶晶瑩就大秀與老公李李仁為名車mitsubishi outlander代言的照片，業(yè)界普遍認(rèn)為，陶子借此為不如自己出名的老公宣傳。對(duì)于企業(yè)而言，微博還有另外一層含義：經(jīng)濟(jì)價(jià)值。記者在淘寶網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)，出售假粉絲的店鋪生意興隆。陳揚(yáng)所批判的“廣州微博轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)盟”，就公然在簡(jiǎn)介中宣稱：只需簡(jiǎn)單的每個(gè)月轉(zhuǎn)發(fā)幾條微博，同時(shí)你的粉絲達(dá)到50人以上。隨后，金山毒霸也在微博上緊急發(fā)表聲明應(yīng)對(duì)?！倍灰挥行碌南敕?，他都會(huì)通過(guò)微博傳播出來(lái)，讓360引起更多人的關(guān)注。這么大張旗鼓的當(dāng)代私奔故事激起人們內(nèi)心深處的私奔?jí)簦瑖^還在繼續(xù)。這條微博借王功權(quán)私奔話題熱火朝天的關(guān)注熱度，第一時(shí)間加入惡搞私奔的大軍中。有熱鬧的地方就有人氣，趣味性原則是微博營(yíng)銷成功的關(guān)鍵因素。另外，還不忘在后面加一句“奔完了，記得回家哈”，調(diào)侃味十足，提醒去天臺(tái)山“私奔”的情侶，別“私奔”過(guò)頭了，家中老母還在等你回家吃飯呢。從營(yíng)銷角度剖析，天臺(tái)山私奔的微博營(yíng)銷話題已經(jīng)披上了利益（Interests）的外衣。現(xiàn)在，網(wǎng)友見到私奔就想奔過(guò)去熱鬧熱鬧，天臺(tái)山借私奔營(yíng)銷傳播的效果可見一斑。天臺(tái)山在第一時(shí)間意識(shí)到王功權(quán)微博私奔是一大亮點(diǎn)，迅速把“私奔就去天臺(tái)山”的潛在信息用閃亮個(gè)性的語(yǔ)言隱藏在“我們私奔吧”的話題中，“我們私奔吧”、“奔完了，記得回家”等惡搞的語(yǔ)言獲得不少網(wǎng)友的關(guān)注。為適應(yīng)游客結(jié)構(gòu)中自駕游比例逐年上升的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，為年輕的自駕游客提供更多的信息和更好的服務(wù)，去年底，安吉縣旅委在新浪注冊(cè)開通了主題為“玩轉(zhuǎn)安吉”的官方微博，借助官方微博的權(quán)威性對(duì)安吉旅游信息、旅游線路、動(dòng)態(tài)新聞等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，并采取網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的形式定期派發(fā)景區(qū)門票小禮品，受到了廣大網(wǎng)民的關(guān)注和喜愛。自從官方微博開通以來(lái)，該縣旅游局共在微博上發(fā)表長(zhǎng)興的旅游信息20多篇、圖片20余張。微博營(yíng)銷以其“近距離、零時(shí)差、平等對(duì)話”三大特點(diǎn)備受大眾喜愛，隨著微博的日益火熱，微博營(yíng)銷將成為旅游業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新陣地。一、新浪微博快跑：隨時(shí)隨地分享2010年8月28日，新浪微博一周年?；顒?dòng)當(dāng)天，車隊(duì)每到一站都會(huì)組織車內(nèi)、現(xiàn)場(chǎng)和線上的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，共產(chǎn)生30000多條微博內(nèi)容，引發(fā)各大媒體高度關(guān)注和報(bào)道?；赝^(guò)去，距2006年Twitter現(xiàn)身美國(guó)已有4年，但在中國(guó)，微博真正進(jìn)入人們的生活才不過(guò)1年。《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，隨著用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，新浪微博上每天都會(huì)產(chǎn)生海量信息。直播會(huì)當(dāng)天，新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會(huì)”，7小時(shí)內(nèi)即收到微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)89034條，諾基亞新浪微博首頁(yè)關(guān)心人數(shù)到達(dá)49277，被業(yè)內(nèi)稱作品牌營(yíng)銷的又一成功案例。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國(guó)最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機(jī)商重量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。如果說(shuō)一萬(wàn)人看了那個(gè)圖片，然后如果想要告訴這一萬(wàn)人這個(gè)圖片是假的，沒必要，大家其實(shí)也不關(guān)心真假，熱鬧罷了。那么，如何創(chuàng)新發(fā)布產(chǎn)品、品牌信息，凡客誠(chéng)品的經(jīng)驗(yàn)也許可以作為案例拿出供借鑒。VANCL品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄告訴記者，雖然從目前來(lái)看，微博的營(yíng)銷效果很難評(píng)估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，微博對(duì)企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。“如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是深不可測(cè)的江湖，各位就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大俠，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種方式就是戰(zhàn)場(chǎng)殺敵致勝的最佳兵器。這次發(fā)布會(huì)的主角由我世界和《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》成就了中國(guó)第一例虛擬世界、微博、SNS跨平臺(tái)同步聯(lián)播的發(fā)布會(huì)。網(wǎng)絡(luò)媒體必須分析不同行業(yè)與世界杯的不同接觸點(diǎn)，兼顧廣告主的營(yíng)銷訴求、產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)需求，分別尋找它們與世界杯的最佳契合點(diǎn)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)微博粉絲的比較，選出粉絲數(shù)量最多的網(wǎng)友，成為球迷領(lǐng)袖。
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