【正文】 2024年10月21日下午9時(shí)8分24.10.2124.10.21 追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。 發(fā)布訴求：區(qū)隔性的廣告語(yǔ)境。,軟文發(fā)布：,項(xiàng)目暗線推廣最為倚重的手段。,平面媒體：,平面媒體：,項(xiàng)目產(chǎn)品形象建立階段，市場(chǎng)高度定位。,詳細(xì)的廣告工作配合清單，祥見后面。 活動(dòng)地點(diǎn)：西單文化廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間：２００８年4月2830,——西單大悅城青春秀 才藝ＰＫ,2008年5月1日,《Look here,look at me!》 ——“西單大悅城”盛大開業(yè)花兒樂(lè)隊(duì)演唱會(huì),活動(dòng)地點(diǎn)：西單大悅城 活動(dòng)時(shí)間：２００８年５.１,《GO!GO!GO!》 ——西單大悅城“三對(duì)三斗?！暗幕@球賽,活動(dòng)內(nèi)容： “三對(duì)三斗牛“的籃球賽 報(bào)名方式：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加比賽 活動(dòng)方式：現(xiàn)場(chǎng)比拼，并決出冠、亞、季幾個(gè)斗牛明星組合 活動(dòng)地點(diǎn)：西單大悅城ＭＡＬＬ中心廣場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間：２００８年５.１－５.４,《魔獸世界》 ——西單,品牌導(dǎo)入期推廣,開業(yè)準(zhǔn)備期推廣,08年1月,07年10月,07年5月,開業(yè),試營(yíng)業(yè)期推廣,08年5月,攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive,強(qiáng)勢(shì)推廣期,強(qiáng)勢(shì)期：大悅城形象體系全面建立。 流行的,推廣概念設(shè)計(jì)：,in是年輕人的生活狀態(tài),概念元素,box,推廣概念設(shè)計(jì)：,⊙盒子 ⊙龐大的, 巨大的,Shopping mall的物理屬性：一個(gè)big box,概念元素,推廣概念設(shè)計(jì)：,西單大悅城是一個(gè)裝滿流行貨的big box，他一直走在時(shí)尚的最前面，是北京流行文化的策源地,推廣概念,推廣定位： 中國(guó)首席體驗(yàn)式青春流行mall,西單︱大悅城,推廣案名建議：,英文案名建議：,Slogan:,I love this box！,Slogan:,Look here, Look at me！,Slogan:,我流行,故我在。,西單商業(yè)診斷： ７０％的年輕人逛西單 年輕人的根據(jù)地,年輕態(tài),西單商圈,百貨群,客流大 流水少,急需商 業(yè)升級(jí),年輕人的根據(jù)地,適合青年主題,定位雷同、布局相近，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和形式如出一轍,西單商業(yè)街涵蓋了全北京70%以上的80后年輕消費(fèi)群,內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,西單商圈商業(yè)診斷表：,缺少休閑娛樂(lè),需要休閑娛樂(lè)一體化,差異化延伸消費(fèi)線,適合販賣青年體驗(yàn),診斷結(jié)論： 西單適合年輕人的休閑娛樂(lè)生意,西單客群分析： 稀飯,2005年火爆的大賽產(chǎn)生了眾多新語(yǔ)匯,FANS們把自己冠以 “筆迷”、“涼粉”、“盒飯”這樣的親切昵稱，這正是80后年輕人的語(yǔ)言風(fēng)格，輕松，隨意，不必考究推敲。大悅城都是中糧地產(chǎn)的大型shopping mall，屬于同類商業(yè)形態(tài)，且入市時(shí)間相近，作為中糧地產(chǎn)進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)的姊妹篇，應(yīng)該強(qiáng)化兩者之間的統(tǒng)一品牌關(guān)系，同時(shí)要相應(yīng)定位出不同主題。,品牌目標(biāo)： 大悅城，中糧商業(yè)地產(chǎn) mall品牌 把大悅城構(gòu)建成為中糧地產(chǎn)shopping mall的統(tǒng)一品牌，在全國(guó)各地只要提起大悅城就知道是中糧地產(chǎn)的shopong mall,具有相同的商業(yè)形態(tài)和商業(yè)規(guī)模。如日本１０９百貨定位為年輕前衛(wèi)潮流女性服飾大本營(yíng) 玻璃地面呈十字型，下面是潺潺的流水，可謂是一處價(jià)格、 氣氛均可打滿分的小吃場(chǎng)所。,“稀飯”宣言：,“做自己，讓別人去羨慕吧！” “Ｆ５０們做研究，Ｆ６０們做學(xué)問(wèn)，Ｆ７０們做生意，我們?cè)谧鲎约海　?“稀飯”消費(fèi)心理: 沒(méi)有好不好，只有喜歡不喜歡 個(gè)體消費(fèi)行為與特點(diǎn)主要受到三個(gè)方面因素的影響： 第一，消費(fèi)者的價(jià)值觀與信念 第二，消費(fèi)者的行為和興趣 第三，消費(fèi)者期望的擁有物 80年后出生的消費(fèi)者，他們喜歡多變、刺激、新穎的生活方式，對(duì)流行音樂(lè)、影視明星、體育明星比較追捧。大悅城推廣節(jié)奏：,攻勢(shì)風(fēng)暴 Offensive,導(dǎo)入期：大悅城項(xiàng)目前期形象導(dǎo)入。,2007年5月,《 Look at me! 》 ——西單大悅城國(guó)際街舞PK賽,活動(dòng)時(shí)間：2007年6月 活動(dòng)地點(diǎn)：西單文化廣場(chǎng) 活動(dòng)對(duì)象：1525歲年輕時(shí)尚人群 活動(dòng)前期準(zhǔn)備：2007年5月發(fā)布信息、集中登記參與者 重點(diǎn)宣傳：北京各大高中、大學(xué) 宣傳手段：時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)、短信、娛樂(lè)場(chǎng)所大海報(bào),2007年6月30日 世界青年聯(lián)歡節(jié),《 Look at me! 》 ——西單大悅城快男/超女PK賽,活動(dòng)時(shí)間：2007年7月30日 活動(dòng)地點(diǎn)：北京電視臺(tái) 活動(dòng)對(duì)象：1525歲年輕時(shí)尚人群 活動(dòng)前期準(zhǔn)備：2007年6月發(fā)布信息、集中登記參與者 重點(diǎn)宣傳：北京各大高中、大學(xué) 宣傳手段：時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)、短信、娛樂(lè)場(chǎng)所大海報(bào),《我流行,故我在》 ——西單） 規(guī)劃圖。,思考點(diǎn)：軟文通過(guò)暗線全面的解讀項(xiàng)目眾多高端的產(chǎn)品利益點(diǎn)支撐，同時(shí)傳達(dá)項(xiàng)目核心精神。 發(fā)布時(shí)間：從07年7月起，進(jìn)行全面的打包投放，節(jié)約費(fèi)用。,廣告主題：I love