【正文】 可以選擇在生活時(shí)尚頻道、時(shí)尚類(lèi)報(bào)章雜志、消費(fèi)電子雜志、電腦報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放廣告。另外，部分消費(fèi)者對(duì)外觀(guān)款式要求也較高，手機(jī)廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。由于是在網(wǎng)上答卷，沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，回答答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在短短6天的時(shí)間內(nèi)突破150人，并且這些參加調(diào)查的朋友來(lái)自全國(guó)各地的大學(xué)。追求時(shí)尚體現(xiàn)個(gè)性本就是年輕人的特點(diǎn)，對(duì)于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個(gè)性的款式。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：：1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入。不過(guò)在尋求到和日本電子巨擘索尼的聯(lián)盟后，20**年以39。他提到，中國(guó)與韓國(guó)的文化背景相近，他們能夠做到的，也難不倒中國(guó)人。國(guó)際業(yè)務(wù)部一位負(fù)責(zé)人向路透說(shuō)，39。此外，深康佳今年手機(jī)目標(biāo)600萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于去年的200萬(wàn)臺(tái)。但亦有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示擔(dān)憂(yōu)，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商廣告費(fèi)用的支出大多已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了研發(fā)費(fèi)用，同時(shí)一些規(guī)模不大的廠(chǎng)商還在虧損中掙扎，不知道他們還能支持多久呢？核心研發(fā)短期難結(jié)碩果中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近年蓬勃發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率也已達(dá)三成，但國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商目前對(duì)于手機(jī)芯片等核心技術(shù)的掌控仍基本處于真空狀態(tài)，其中絕大多數(shù)只能依賴(lài)于技術(shù)引進(jìn)。在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)品市場(chǎng)，可真應(yīng)了一句老話(huà)：39。公布的20**年半報(bào)告表明，大幅增長(zhǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)為公司盈利的重要因素，%；而去年上半年多數(shù)手機(jī)類(lèi)上市公司收入增長(zhǎng)逾100%，其手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)的豐碩戰(zhàn)果無(wú)疑令業(yè)界39。估計(jì)今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率有望升至50%。其在逆境中求得生存的經(jīng)驗(yàn)，或可為其他行業(yè)提供借鑒。國(guó)內(nèi)外品牌在這方面差距較小，國(guó)外品牌只是個(gè)別產(chǎn)品的認(rèn)可度高于國(guó)產(chǎn)品牌。第三部分：結(jié)論及建議結(jié)論根據(jù)調(diào)查的一些主要數(shù)據(jù)，可以反映出目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的一些基本額特征。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高我們的“財(cái)商”，在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。而國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)多迎合亞洲人的口味，多為折疊、翻蓋、旋轉(zhuǎn)式，吸引了不少消費(fèi)者。3預(yù)測(cè)價(jià)格走勢(shì) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格方面有著巨大優(yōu)勢(shì)。雖然TCL，波導(dǎo)等國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商在積極地開(kāi)拓海外市場(chǎng)，但出口方面仍然很薄弱。手機(jī)品牌分析在諾基亞、三星、索愛(ài)、摩托羅拉等眾多品牌中，可以看出消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好，各個(gè)品牌手機(jī)有形成自己獨(dú)特的系統(tǒng)及操作方式，在眾多品牌市場(chǎng)占有率中，明顯可以看出三星領(lǐng)先第一，這說(shuō)明三星受到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。調(diào)查對(duì)象為各個(gè)年齡層的人群。在調(diào)查中表明，顧客選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀(guān)設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但顧客也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的顧客還是比較看重實(shí)際的。行業(yè)內(nèi)廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)非常激烈.。價(jià)格是基礎(chǔ)，而服務(wù)就如同一個(gè)企業(yè)的后勤保障。（一）把握好產(chǎn)品質(zhì)量加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，只有質(zhì)量得到了認(rèn)可，才能近一步做好品牌推廣。獲取手機(jī)信息的來(lái)源廣泛上表說(shuō)明，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)是獲得信息的來(lái)源廣泛，主要有親人或朋友的接受，營(yíng)業(yè)員推介，并且對(duì)這些信息來(lái)源的確認(rèn)度及履行程度高，使他們更能接受。在沒(méi)有手機(jī)的學(xué)生中10％學(xué)生將會(huì)在近期購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。但是獲得手機(jī)的途徑中家人購(gòu)買(mǎi)的占45%；自己購(gòu)買(mǎi)占51%。一位人士對(duì)路透表示，39。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)39。奢侈品39。廠(chǎng)商大打廣告不遺余力重金請(qǐng)來(lái)的韓國(guó)女星金喜善以迷人笑顏征服了中國(guó)廣大的手機(jī)消費(fèi)者不管是電視臺(tái)黃金時(shí)段，或是街頭車(chē)站的廣告看板，她的倩影隨處可見(jiàn)，密集的廣告轟炸，也為手機(jī)商TCL賺得豐厚利潤(rùn)。該事件使中科健的手機(jī)生產(chǎn)一度處于半停產(chǎn)狀態(tài)，因該公司當(dāng)時(shí)主要手機(jī)零部件都依賴(lài)于韓國(guó)進(jìn)口。整體突圍39。另外，一位不愿署名的中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)人士提到，國(guó)外銷(xiāo)售的一些中國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)位較低，給人有39。1）摩托羅拉（Motorola）全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商摩托羅拉，是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌，1992年其在中國(guó)天津成立了摩托羅拉（中國(guó)）電子有限公司，至今已連續(xù)數(shù)年保持了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的位置。，具體內(nèi)容如下：(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)。2)世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國(guó)廠(chǎng)商，這意味著屆時(shí)中國(guó)將成為世界手機(jī)第一生產(chǎn)基地。 關(guān)于大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查目的：了解在大學(xué)生中手機(jī)的使用情況近年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的學(xué)生擁有手機(jī)。諾基亞質(zhì)量好，LG做工精美。參與學(xué)校活動(dòng)如贊助學(xué)校內(nèi)籃球賽，演講比賽，才藝大賽等影響力大的活動(dòng)。此外手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：本次調(diào)查共有 超過(guò)100人參加并且完成了問(wèn)卷，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。從此次調(diào)查中可看出傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視仍然是人們獲得信息的主要來(lái)源，但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在人們獲得信息方式中所占比例也越來(lái)越大。其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。20**年，中國(guó)共生產(chǎn)手機(jī)1億3155萬(wàn)部，占據(jù)全球手機(jī)產(chǎn)量的四分之一；同期的銷(xiāo)量為1億3016萬(wàn)部，其中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售了6816萬(wàn)部。的看法。39。他還提到，一旦某些國(guó)外核心部件的供應(yīng)出現(xiàn)問(wèn)題或發(fā)生貿(mào)易摩擦，料將對(duì)相關(guān)國(guó)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)極大的負(fù)面影響。所謂代理制，是指手機(jī)廠(chǎng)商將其產(chǎn)品全權(quán)委托給代理商，后者通過(guò)其下屬的各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)渠道代為銷(xiāo)售手機(jī)；但目前在中國(guó)，擁有滲透到地市級(jí)城市經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的代理商為數(shù)并不多。平易近人39。國(guó)產(chǎn)手機(jī)可供選擇的品種也很多，外型設(shè)計(jì)都很新潮，所以換機(jī)時(shí)我選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。39。只有10%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇800元以下的手機(jī)，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)1500以上的高價(jià)位手機(jī)。特此，我專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了這項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)。經(jīng)調(diào)查表明，諾基亞、索愛(ài)、三星、摩托羅拉等名牌手機(jī)一直受到消費(fèi)者的青睞，可見(jiàn)，大學(xué)生也是比較注重品牌的，大品牌對(duì)市場(chǎng)起主導(dǎo)作用，小品牌只能填補(bǔ)市場(chǎng)的空隙，品牌在手機(jī)消費(fèi)起著相當(dāng)大的作用。營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)的好，也可以在一定程度上彌補(bǔ)與國(guó)外品牌的質(zhì)量差異，有利于國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商與國(guó)外廠(chǎng)商在渠道和服務(wù)上存在明顯的差別甚至是優(yōu)勢(shì)。替代產(chǎn)品的威脅增加。如今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在的品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量將會(huì)有更多的體會(huì)和更高的要求，因此對(duì)各個(gè)手機(jī)商家來(lái)說(shuō)，建立自己的品牌忠誠(chéng)度是提高市場(chǎng)占有率的最佳手段。1市場(chǎng)需求狀況了解消費(fèi)者的手機(jī)消費(fèi)情況及使用習(xí)慣,。手機(jī)功能分析大部分人對(duì)手機(jī)的第一要求是基本功能，畢竟手機(jī)的本質(zhì)就是替代固定電話(huà)的通訊工具。照這樣看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)庫(kù)存明顯偏高，產(chǎn)量過(guò)剩。但消費(fèi)者追求的是物美價(jià)廉的產(chǎn)品。5國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展方向手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)水平。本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括：；；三、調(diào)查內(nèi)容（1）各手機(jī)品牌的認(rèn)知度；（2）各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)頻率；（3）不同檔次手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)頻率；（4）各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)意向；（5）各手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額；（1）消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；（2）消費(fèi)者對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；（3）不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度；（4）影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；（5）消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能的要求；（6）不同層次消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)所；四、調(diào)查范圍及對(duì)象調(diào)查范圍：貴州商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生五、調(diào)查方法街頭攔截調(diào)查法：街頭攔截調(diào)查法靈活性強(qiáng)。而且手機(jī)也確實(shí)使大學(xué)生的日常生活方便了很多，因此手機(jī)擁有量在大學(xué)生中的使用已經(jīng)很普遍，并且手機(jī)還有很大的提升空間，還有一定的潛在市場(chǎng)，并且這種增加的趨勢(shì)在一定程度上仍將繼續(xù)下去。()排名中，tcl、夏新、聯(lián)想難分高低。國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商搶得三成市場(chǎng)份額中國(guó)手機(jī)族迅速壯大，市場(chǎng)潛力誘人。國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商發(fā)展初期大多是貼牌生產(chǎn)（即把整機(jī)和電池分開(kāi)進(jìn)口，然后組裝，貼上自己商標(biāo)并配備說(shuō)明書(shū)），但20**年開(kāi)始，中小散件組裝及自行開(kāi)發(fā)的比重有所提高，形成一批如波導(dǎo)、TCL、科健等知名品牌，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋品牌的分庭抗禮奠定基礎(chǔ)。手機(jī)39。廠(chǎng)商注重分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建立隨著中外品牌手機(jī)在技術(shù)、功能、外觀(guān)以及價(jià)格上的日趨接軌，經(jīng)銷(xiāo)渠道成了中外廠(chǎng)商在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一爭(zhēng)高下的重要領(lǐng)域。TCL集團(tuán)行政總裁李東生此前接受路透采訪(fǎng)時(shí)表示，今年低價(jià)手機(jī)（1,000元人民幣以下）將盡量自主全線(xiàn)設(shè)計(jì)，即由芯片組開(kāi)始生產(chǎn)手機(jī)。聯(lián)合證券行業(yè)分析師蔣傳寧表示，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)不間斷的擴(kuò)產(chǎn)聲中，根據(jù)中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）協(xié)議，手機(jī)進(jìn)口關(guān)稅今年減至零，意味著進(jìn)口手機(jī)的供給會(huì)繼續(xù)增加，最終結(jié)果是價(jià)格的下滑及行業(yè)毛利率的走低。39。目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)手機(jī)的廠(chǎng)商已