衛(wèi)浴市場調(diào)查問卷(專業(yè)版)
【正文】 內(nèi)部訪談優(yōu)點(diǎn)：回答率高、訪問員可對(duì)容易混淆的問題現(xiàn)場作出解釋、有較大伸縮性、訪問員通過觀察獲得更多的信息。圍繞廣告制作、發(fā)布到產(chǎn)生效果的過程可分：廣告信息調(diào)查（主題調(diào)查、文案調(diào)查；）廣告媒體調(diào)查，廣告效果調(diào)查。電腦網(wǎng)絡(luò)訪問溝通優(yōu)點(diǎn)：快捷、低成本、易接近、真實(shí)、分析準(zhǔn)確。缺點(diǎn)：座談會(huì)對(duì)主持人的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)要求較高、群體壓力對(duì)參與者的約束和限制作用、主持人的主觀意見會(huì)導(dǎo)致不真實(shí)的回答、參與者的個(gè)性及表現(xiàn)對(duì)結(jié)果有影響、座談會(huì)往往開設(shè)成本要高。第二，SWOT分析法可以綜合運(yùn)用各種調(diào)查方式對(duì)廣告主企業(yè)進(jìn)行調(diào)查第三，SWOT分析法將對(duì)廣告主的調(diào)查與環(huán)境調(diào)查結(jié)合起來。缺點(diǎn)：抽樣代表性不強(qiáng)、受訪者比較容易拒絕、無法判斷答案的真實(shí)性、錄音電話的使用、提問只能是簡單問題無法深入。檔案調(diào)閱優(yōu)點(diǎn)：可以根據(jù)檔案調(diào)閱發(fā)現(xiàn)問題或者預(yù)測企業(yè)某方面的未來發(fā)展趨勢、相對(duì)比較客觀、沒有時(shí)空限制。攔截式訪談優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用較少、樣本數(shù)量可以保證、可以保證問卷的有效性缺點(diǎn)：抽樣的方式不符合概率論、街頭訪問的環(huán)境不適合訪談的進(jìn)行、受訪者的拒絕率比較高、不適合做比較深度的問卷測評(píng)。入戶式訪談溝通優(yōu)點(diǎn)：雙方容易建立合作與信任關(guān)系、仿員可以才去多種手段和受訪者溝通、保證問卷的有效性、收集到問卷外更多的信息。缺點(diǎn)：檔案通常是歷史資料現(xiàn)實(shí)中正在發(fā)生變化的新情況新問題難以得到及時(shí)的反映、檔案的質(zhì)量參差不齊。電話訪談溝通優(yōu)點(diǎn)：容易得到社會(huì)經(jīng)濟(jì)地高的受訪者樣本、節(jié)省經(jīng)費(fèi)和時(shí)間、抽樣過程簡單樣本獲取容易、避免了面對(duì)面人際交往的某些微妙因素的影響、避免個(gè)人安全造成困擾、方便對(duì)方談進(jìn)行督導(dǎo)、訪員的偏差減少。何為廣告媒介的調(diào)查？是指分析各類刊載廣告信息的媒介特征以及調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于各種媒體的接觸情況。問卷調(diào)查優(yōu)點(diǎn)：有利于全面準(zhǔn)確收集市場信息、使用問卷可以節(jié)省調(diào)查時(shí)間、標(biāo)準(zhǔn)化的問卷易于統(tǒng)計(jì)整理和分析。缺點(diǎn)：收率較低、有意無意漏答問題、缺乏樣本的代表性、對(duì)問題次序無法控制、對(duì)問卷完成日期無法控制、不適合作連續(xù)而又深入的測評(píng)。廣告調(diào)查的步驟主要
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