衛(wèi)浴市場調查問卷(更新版)
【正文】 論、街頭訪問的環(huán)境不適合訪談的進行、受訪者的拒絕率比較高、不適合做比較深度的問卷測評。缺點：樣本的代表性差、對象的不明確定性、調研過程的可控性差。檔案調閱優(yōu)點：可以根據檔案調閱發(fā)現(xiàn)問題或者預測企業(yè)某方面的未來發(fā)展趨勢、相對比較客觀、沒有時空限制。座談會優(yōu)點:主持人與參與者之間充分的互動和互相啟發(fā)，激發(fā)出新的思考和想法、座談會所提供的自由寬松的環(huán)境給參與者討論更多更全面從而獲得更多的有用信息、主持人可以更加清楚的觀察參與者的身體語言、表情等有利于更好的獲得有用的信息。缺點：抽樣代表性不強、受訪者比較容易拒絕、無法判斷答案的真實性、錄音電話的使用、提問只能是簡單問題無法深入。SWOT的意義：第一，SWOT分析法可以幫助調查對廣告主企業(yè)的情況進行綜合全面的調查。第二，SWOT分析法可以綜合運用各種調查方式對廣告主企業(yè)進行調查第三，SWOT分析法將對廣告主的調查與環(huán)境調查結合起來。媒體征答溝通優(yōu)點：費用較低、區(qū)域廣泛、答題時間充裕、避免訪員偏見、便于聯(lián)系、測評者可在無壓力環(huán)境中作答。缺點：座談會對主持人的素質和經驗要求較高、群體壓力對參與者的約束和限制作用、主持人的主觀意見會導致不真實的回答、參與者的個性及表現(xiàn)對結果有影響、座談會往往開設成本要高。缺點：受限制的因素多、難以獲得深入詳盡的信息、常常陷入在回收率與經費效率之間的矛盾。電腦網絡訪問溝通優(yōu)點：快捷、低成本、易接近、真實、分析準確。你將通過哪些途徑展開對廣告媒介的性質調查？紙制載體、電子載體、戶外載體、賣場載體二、論述題（本題共2題，每小題20分，共40分）試分析攔截式訪談、入戶訪談溝通、電話訪談溝通、媒體征答式訪談溝通的優(yōu)劣之處。圍繞廣告制作、發(fā)布到產生效果的過程可分：廣告信息調查（主題調查、文案調查；）廣告媒體調查，廣告效果調查。缺點：費用大、訪問過程的監(jiān)督比較困難、客觀性較差、人戶困難、訪談時間過長。內部訪談優(yōu)點：回答率高、訪問員可對容易混淆的問題現(xiàn)場作出解釋、有較大伸縮性、訪問員通過觀察獲得更多的信息。
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