【正文】 從微觀角度，所謂市場(chǎng)營(yíng)銷，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，主動(dòng)適應(yīng)和利用外界環(huán)境，通過(guò)市場(chǎng)達(dá)成交易，滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求的綜合性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。答案：文獻(xiàn)調(diào)查是指利用各種文獻(xiàn)、檔案資料進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計(jì)制作完成，但還未進(jìn)入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報(bào)紙雜志廣告樣稿等。答案：一體化策略，即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)實(shí)行一體化傳播。廣告構(gòu)圖答案：廣告構(gòu)圖是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素，以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合，以實(shí)現(xiàn)最好的視覺(jué)效果。從具體實(shí)例入手，分析新媒體與國(guó)家發(fā)展之辨證關(guān)系?！缎虑嗄辍吩谥袊?guó)現(xiàn)代化歷史進(jìn)程中的示范意義研究。答案：全面服務(wù)性廣告公司即一般人所談及的廣告公司。答案：效益分配制是指廣告公司從其代理廣告的實(shí)際銷售中，按一定的比例獲取利潤(rùn)，如果廣告不能產(chǎn)生實(shí)際的銷售，則得不到相應(yīng)的利潤(rùn)回報(bào)。答案：企業(yè)只能根據(jù)消費(fèi)者的需求狀況把整個(gè)市場(chǎng)劃分成許多分市場(chǎng)，然后選擇其中適應(yīng)自己的一個(gè)或幾個(gè)分市場(chǎng)作為營(yíng)銷開(kāi)發(fā)的對(duì)象。包括兩方面的內(nèi)容：一是從文獻(xiàn)檔案中檢索出有用的資料；二是不斷地查索新的有關(guān)文獻(xiàn)資料。答案：形象創(chuàng)意法是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指引下，運(yùn)用分析、綜合、比較、類比等邏輯方法，對(duì)已有的意念進(jìn)行改造加工、組合拼接，最終建立新的意念形象。答案：從宏觀角度出發(fā)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行的定義：市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人或組織對(duì)商品、勞務(wù)或觀念的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃執(zhí)行的過(guò)程，以實(shí)現(xiàn)達(dá)到個(gè)人或組織目標(biāo)的交換。廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得徑行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告(此限定不包括分類廣告)。答案：拖拉推出策略即廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，用廣告拖拉出商品，目的在于事先制造聲勢(shì)，先聲奪人。發(fā)散創(chuàng)意法的特點(diǎn)是求異性，它不受已有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的局限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴(kuò)展，從而產(chǎn)生眾多的方案。電視欄目的可持續(xù)發(fā)展研究 電視廣告的創(chuàng)意與表達(dá) 傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其特點(diǎn)研究 傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力研究 媒體品牌價(jià)值的建構(gòu) 媒體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)研究受眾注意力與傳媒影響力關(guān)系的研究 多品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略初探 中西方電視廣告中的文化差異數(shù)碼影像時(shí)代新聞攝影的挑戰(zhàn)與對(duì)策當(dāng)前新聞攝影記者工作狀況調(diào)查與研究新聞攝影記者職業(yè)特點(diǎn)研究新聞攝影的內(nèi)容與形式研究試析報(bào)紙發(fā)行量的信息不對(duì)稱性淺論報(bào)紙發(fā)行定價(jià)與發(fā)行量的辨證關(guān)系電視公益廣告的創(chuàng)意分析“民生新聞“的價(jià)值取向分析直接引語(yǔ)在新聞寫(xiě)作中的作用分析細(xì)節(jié)對(duì)導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的重要性探析 我國(guó)黨報(bào)生存策略分析從”制播分離看電視媒體的經(jīng)營(yíng)策略第四篇：廣告學(xué)參考選題廣告學(xué)參考選題試論現(xiàn)代廣告影響下的消費(fèi)觀念孝悌觀念在廣告中的運(yùn)用中外影視廣告表現(xiàn)手法的比較研究中國(guó)影視廣告中的女性角色研究中國(guó)廣告中的女性歧視問(wèn)題中國(guó)影視廣告中的男性角色研究感性訴求文案的誤區(qū)中國(guó)廣告的平民化意識(shí)廣告創(chuàng)意中的家常原則精神文化元素在廣告中的運(yùn)用外國(guó)廣告中的中國(guó)元素運(yùn)用非主流廣告文案的語(yǔ)言特點(diǎn)非主流廣告文案的意識(shí)形態(tài)研究論明星代言的虛假?gòu)V告中國(guó)傳統(tǒng)文化在廣告文案中的應(yīng)用聲音要素在廣告中的運(yùn)用“生活圈”廣告之農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓論網(wǎng)絡(luò)廣告的前世今生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探討淺析煙草行業(yè)的廣告禁令與品牌的傳播 從受眾心理談明星廣告的溝通性淺析廣告創(chuàng)意中的“3B”的運(yùn)用淺談網(wǎng)絡(luò)廣告中的媒介分析淺談電視廣告對(duì)兒童道德行為的消極影響 游戲植入廣告研究“異則存，同則廢”——淺談品牌發(fā)展中的模仿戰(zhàn)略 房產(chǎn)中介營(yíng)銷及品牌推廣淺談奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)中的整合營(yíng)銷傳播 地?cái)偸降赇伒漠a(chǎn)品營(yíng)銷及品牌推廣淺析旅游廣告中的文化意涵信息時(shí)代的個(gè)體信息能力培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響淺析終端廣告中西方廣告創(chuàng)意的差異網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理分析廣告創(chuàng)意的文化特征廣播廣告中音樂(lè)要素的利用商標(biāo)命名中的文化情結(jié)論新媒體下的廣告發(fā)展論電影中的隱性廣告關(guān)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)的研究論經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)廣告的影響網(wǎng)絡(luò)傳播中的把關(guān)人研究為腦白金正名：實(shí)效是檢驗(yàn)廣告的最終標(biāo)準(zhǔn)論中國(guó)廣告中的男性形象論房地產(chǎn)廣告的媒體策略房地產(chǎn)廣告的文化意涵與說(shuō)服企圖研究論現(xiàn)代裝潢中手繪的作用淺析品牌體驗(yàn)的作用小廣告公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析中小企業(yè)的品牌之路現(xiàn)代廣告中的女性文化景觀淺談植入式廣告在影視劇中的運(yùn)用虛擬社區(qū)營(yíng)銷動(dòng)漫讓創(chuàng)意鮮活起來(lái)中國(guó)元素在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用漢字在廣告中的視覺(jué)傳達(dá)作用古典詩(shī)詞在廣告文案寫(xiě)作中的運(yùn)用原創(chuàng)廣告音樂(lè)的流行趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)電視連續(xù)劇對(duì)廣告發(fā)展的影響旅游景區(qū)廣告研究中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的廣告研究廣告文案商業(yè)化與藝術(shù)化的研究藥品廣告與保健品廣告的區(qū)別和聯(lián)系手機(jī)媒體的興起對(duì)未來(lái)廣告形式的影響廣告在品牌定位中的作用博客網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用從寶潔公司廣告新政策淺析中國(guó)廣告代理公司的現(xiàn)狀及前景對(duì)明星代言虛假?gòu)V告的看法從人際傳播角度談品牌建設(shè)談網(wǎng)絡(luò)廣告給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了什么淺析移動(dòng)傳媒的發(fā)展?jié)摿ΜF(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱淼赖掠耙晱V告中植入式廣告的深層透視淺議中國(guó)影視植入式廣告的發(fā)展擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化論廣告從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任談商業(yè)廣告中的色彩心理淺析中國(guó)元素在廣告中的運(yùn)用從“三星”廣告淺析工廠類產(chǎn)品廣告創(chuàng)意策略淺析城市生活圈媒體的發(fā)展淺析現(xiàn)代商業(yè)LOGO對(duì)古代紋章的繼承當(dāng)今廣告文案中的創(chuàng)意傾向城市戶外兒童廣告創(chuàng)新研究公交廣告客戶定位研究醫(yī)藥廣告公司客戶管理策略探析國(guó)際化廣告人才培養(yǎng)對(duì)策研究樓宇廣告的客戶開(kāi)發(fā)策略分析民族文化在當(dāng)今廣告中的形態(tài)分析當(dāng)前名人廣告的發(fā)展趨勢(shì)漢字在平面廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用廣告語(yǔ)言中幽默現(xiàn)象的語(yǔ)用分析論當(dāng)下廣告對(duì)新文化價(jià)值觀的反映我國(guó)公益廣告發(fā)展趨勢(shì)探討論數(shù)字電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)廣告史視野下的廣告價(jià)值功能店名的語(yǔ)言特征及其歷史文化心理分析奧運(yùn)后體育用品廣告的創(chuàng)意傾向分析新形勢(shì)下醫(yī)藥廣告的發(fā)展趨勢(shì)從數(shù)字電視的推廣談電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)海戰(zhàn)略對(duì)廣告策劃的啟示淺析引爆點(diǎn)營(yíng)銷與廣告媒介策略之關(guān)系淺析廣告從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任試論如何對(duì)大眾媒體的有效性傳播進(jìn)行合理的調(diào)查與分析試述廣告媒體決策及其優(yōu)化組合的原則、要領(lǐng)及其具體方法結(jié)合產(chǎn)品營(yíng)銷策略對(duì)廣告媒體排期策略及其進(jìn)度控制方法進(jìn)行分析和研究都市報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)特色研究中國(guó)廣告中的女性形象變遷博客廣告的商業(yè)價(jià)值解讀中國(guó)特色的公益廣告發(fā)展探析解析寶潔電視廣告新策略廣告中的道德失衡與錯(cuò)位的主要表現(xiàn)及對(duì)策研究由“三鹿”事件引發(fā)的對(duì)名人廣告的思考事件營(yíng)銷在廣告策劃中運(yùn)用趨勢(shì)分析當(dāng)前電視廣告對(duì)兒童道德行為的消極影響及對(duì)策談廣告中的話語(yǔ)偏見(jiàn)與霸權(quán)從受眾心理談明星廣告的溝通性性感廣告的表現(xiàn)及其創(chuàng)意規(guī)范潛意識(shí)廣告在ＱＱ傳播中的運(yùn)用分析試論商品招貼廣告的信息功能與審美功能廣告形象與視覺(jué)張力芻議淺析試論廣告創(chuàng)意中的文化精神與內(nèi)涵試論品牌形象與企業(yè)形象的關(guān)系論報(bào)紙廣告的新趨向當(dāng)今女性消費(fèi)心理與廣告中的女性形象網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作中的民族元素品牌危機(jī)事件的對(duì)策研究遏制流言、謠言的廣告對(duì)策旅游業(yè)