【正文】 從微觀角度，所謂市場營銷，是指企業(yè)為實現(xiàn)一定的目標(biāo)，主動適應(yīng)和利用外界環(huán)境，通過市場達(dá)成交易，滿足現(xiàn)實或潛在需求的綜合性經(jīng)營活動。答案：文獻(xiàn)調(diào)查是指利用各種文獻(xiàn)、檔案資料進(jìn)行的市場調(diào)查。答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計制作完成，但還未進(jìn)入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報紙雜志廣告樣稿等。答案：一體化策略，即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場國實行一體化傳播。廣告構(gòu)圖答案：廣告構(gòu)圖是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素，以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合，以實現(xiàn)最好的視覺效果。從具體實例入手，分析新媒體與國家發(fā)展之辨證關(guān)系?！缎虑嗄辍吩谥袊F(xiàn)代化歷史進(jìn)程中的示范意義研究。答案：全面服務(wù)性廣告公司即一般人所談及的廣告公司。答案：效益分配制是指廣告公司從其代理廣告的實際銷售中，按一定的比例獲取利潤，如果廣告不能產(chǎn)生實際的銷售，則得不到相應(yīng)的利潤回報。答案：企業(yè)只能根據(jù)消費(fèi)者的需求狀況把整個市場劃分成許多分市場，然后選擇其中適應(yīng)自己的一個或幾個分市場作為營銷開發(fā)的對象。包括兩方面的內(nèi)容：一是從文獻(xiàn)檔案中檢索出有用的資料；二是不斷地查索新的有關(guān)文獻(xiàn)資料。答案：形象創(chuàng)意法是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指引下，運(yùn)用分析、綜合、比較、類比等邏輯方法，對已有的意念進(jìn)行改造加工、組合拼接，最終建立新的意念形象。答案：從宏觀角度出發(fā)對市場營銷進(jìn)行的定義：市場營銷是個人或組織對商品、勞務(wù)或觀念的構(gòu)想、定價、促銷和分銷的計劃執(zhí)行的過程，以實現(xiàn)達(dá)到個人或組織目標(biāo)的交換。廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得徑行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告(此限定不包括分類廣告)。答案：拖拉推出策略即廣告推出的時間早于商品進(jìn)入市場的時間，用廣告拖拉出商品，目的在于事先制造聲勢，先聲奪人。發(fā)散創(chuàng)意法的特點是求異性，它不受已有知識經(jīng)驗的局限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴(kuò)展，從而產(chǎn)生眾多的方案。電視欄目的可持續(xù)發(fā)展研究 電視廣告的創(chuàng)意與表達(dá) 傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其特點研究 傳媒核心競爭力研究 媒體品牌價值的建構(gòu) 媒體生產(chǎn)經(jīng)營的特點研究受眾注意力與傳媒影響力關(guān)系的研究 多品牌營銷戰(zhàn)略初探 中西方電視廣告中的文化差異數(shù)碼影像時代新聞攝影的挑戰(zhàn)與對策當(dāng)前新聞攝影記者工作狀況調(diào)查與研究新聞攝影記者職業(yè)特點研究新聞攝影的內(nèi)容與形式研究試析報紙發(fā)行量的信息不對稱性淺論報紙發(fā)行定價與發(fā)行量的辨證關(guān)系電視公益廣告的創(chuàng)意分析“民生新聞“的價值取向分析直接引語在新聞寫作中的作用分析細(xì)節(jié)對導(dǎo)語寫作的重要性探析 我國黨報生存策略分析從”制播分離看電視媒體的經(jīng)營策略第四篇：廣告學(xué)參考選題廣告學(xué)參考選題試論現(xiàn)代廣告影響下的消費(fèi)觀念孝悌觀念在廣告中的運(yùn)用中外影視廣告表現(xiàn)手法的比較研究中國影視廣告中的女性角色研究中國廣告中的女性歧視問題中國影視廣告中的男性角色研究感性訴求文案的誤區(qū)中國廣告的平民化意識廣告創(chuàng)意中的家常原則精神文化元素在廣告中的運(yùn)用外國廣告中的中國元素運(yùn)用非主流廣告文案的語言特點非主流廣告文案的意識形態(tài)研究論明星代言的虛假廣告中國傳統(tǒng)文化在廣告文案中的應(yīng)用聲音要素在廣告中的運(yùn)用“生活圈”廣告之農(nóng)村市場的開拓論網(wǎng)絡(luò)廣告的前世今生網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展趨勢探討淺析煙草行業(yè)的廣告禁令與品牌的傳播 從受眾心理談明星廣告的溝通性淺析廣告創(chuàng)意中的“3B”的運(yùn)用淺談網(wǎng)絡(luò)廣告中的媒介分析淺談電視廣告對兒童道德行為的消極影響 游戲植入廣告研究“異則存，同則廢”——淺談品牌發(fā)展中的模仿戰(zhàn)略 房產(chǎn)中介營銷及品牌推廣淺談奧巴馬競選總統(tǒng)中的整合營銷傳播 地攤式店鋪的產(chǎn)品營銷及品牌推廣淺析旅游廣告中的文化意涵信息時代的個體信息能力培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響淺析終端廣告中西方廣告創(chuàng)意的差異網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費(fèi)心理分析廣告創(chuàng)意的文化特征廣播廣告中音樂要素的利用商標(biāo)命名中的文化情結(jié)論新媒體下的廣告發(fā)展論電影中的隱性廣告關(guān)于中國奢侈品消費(fèi)的研究論經(jīng)濟(jì)危機(jī)對中國廣告的影響網(wǎng)絡(luò)傳播中的把關(guān)人研究為腦白金正名：實效是檢驗廣告的最終標(biāo)準(zhǔn)論中國廣告中的男性形象論房地產(chǎn)廣告的媒體策略房地產(chǎn)廣告的文化意涵與說服企圖研究論現(xiàn)代裝潢中手繪的作用淺析品牌體驗的作用小廣告公司經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析中小企業(yè)的品牌之路現(xiàn)代廣告中的女性文化景觀淺談植入式廣告在影視劇中的運(yùn)用虛擬社區(qū)營銷動漫讓創(chuàng)意鮮活起來中國元素在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用漢字在廣告中的視覺傳達(dá)作用古典詩詞在廣告文案寫作中的運(yùn)用原創(chuàng)廣告音樂的流行趨勢網(wǎng)絡(luò)電視連續(xù)劇對廣告發(fā)展的影響旅游景區(qū)廣告研究中國動漫產(chǎn)業(yè)中的廣告研究廣告文案商業(yè)化與藝術(shù)化的研究藥品廣告與保健品廣告的區(qū)別和聯(lián)系手機(jī)媒體的興起對未來廣告形式的影響廣告在品牌定位中的作用博客網(wǎng)站中網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用從寶潔公司廣告新政策淺析中國廣告代理公司的現(xiàn)狀及前景對明星代言虛假廣告的看法從人際傳播角度談品牌建設(shè)談網(wǎng)絡(luò)廣告給中國企業(yè)帶來了什么淺析移動傳媒的發(fā)展?jié)摿ΜF(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱淼赖掠耙晱V告中植入式廣告的深層透視淺議中國影視植入式廣告的發(fā)展擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化論廣告從業(yè)人員的社會責(zé)任談商業(yè)廣告中的色彩心理淺析中國元素在廣告中的運(yùn)用從“三星”廣告淺析工廠類產(chǎn)品廣告創(chuàng)意策略淺析城市生活圈媒體的發(fā)展淺析現(xiàn)代商業(yè)LOGO對古代紋章的繼承當(dāng)今廣告文案中的創(chuàng)意傾向城市戶外兒童廣告創(chuàng)新研究公交廣告客戶定位研究醫(yī)藥廣告公司客戶管理策略探析國際化廣告人才培養(yǎng)對策研究樓宇廣告的客戶開發(fā)策略分析民族文化在當(dāng)今廣告中的形態(tài)分析當(dāng)前名人廣告的發(fā)展趨勢漢字在平面廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用廣告語言中幽默現(xiàn)象的語用分析論當(dāng)下廣告對新文化價值觀的反映我國公益廣告發(fā)展趨勢探討論數(shù)字電視廣告的發(fā)展趨勢廣告史視野下的廣告價值功能店名的語言特征及其歷史文化心理分析奧運(yùn)后體育用品廣告的創(chuàng)意傾向分析新形勢下醫(yī)藥廣告的發(fā)展趨勢從數(shù)字電視的推廣談電視廣告的發(fā)展趨勢藍(lán)海戰(zhàn)略對廣告策劃的啟示淺析引爆點營銷與廣告媒介策略之關(guān)系淺析廣告從業(yè)人員的社會責(zé)任試論如何對大眾媒體的有效性傳播進(jìn)行合理的調(diào)查與分析試述廣告媒體決策及其優(yōu)化組合的原則、要領(lǐng)及其具體方法結(jié)合產(chǎn)品營銷策略對廣告媒體排期策略及其進(jìn)度控制方法進(jìn)行分析和研究都市報廣告經(jīng)營特色研究中國廣告中的女性形象變遷博客廣告的商業(yè)價值解讀中國特色的公益廣告發(fā)展探析解析寶潔電視廣告新策略廣告中的道德失衡與錯位的主要表現(xiàn)及對策研究由“三鹿”事件引發(fā)的對名人廣告的思考事件營銷在廣告策劃中運(yùn)用趨勢分析當(dāng)前電視廣告對兒童道德行為的消極影響及對策談廣告中的話語偏見與霸權(quán)從受眾心理談明星廣告的溝通性性感廣告的表現(xiàn)及其創(chuàng)意規(guī)范潛意識廣告在ＱＱ傳播中的運(yùn)用分析試論商品招貼廣告的信息功能與審美功能廣告形象與視覺張力芻議淺析試論廣告創(chuàng)意中的文化精神與內(nèi)涵試論品牌形象與企業(yè)形象的關(guān)系論報紙廣告的新趨向當(dāng)今女性消費(fèi)心理與廣告中的女性形象網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作中的民族元素品牌危機(jī)事件的對策研究遏制流言、謠言的廣告對策旅游業(yè)